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Tech星球|推子品牌葩趣，做主题乐园，泡泡玛特急了？( 二 )


目前 ， 葩趣已经签约KUBO和焦绿猫两大IP 。 KUBO被称为2021年潮玩的最大黑马 ， 在小红书上有超8000篇相关笔记内容 。 葩趣的首个展览便是围绕KUBO进行 。
除了探索新的IP孵化方式 ， 葩趣作用是吸纳那些无法融入泡泡玛特生态的IP 。
无论是自有IP还是合作IP ， 泡泡玛特IP关键词都离不开可爱、萌等元素 。 泡泡玛特相关工作人员也表示 ， 一些风格化产品放到泡泡玛特的体系里会很怪 。 消费者对泡泡玛特的风格 ， 相对而言已经有固化的认知 。
【Tech星球|推子品牌葩趣，做主题乐园，泡泡玛特急了？】但越来越多样化的IP风格已经出现在市场上 ， 并且受到欢迎 。 建立新的IP池 ， 既不伤害原有生态 ， 也能进一步抢夺市场 。
KUBO便是一个潮、酷的小男孩形象 ， 用户男女占比也并不悬殊 。 在小红书、微博等平台上 ， 也有众多男性用户在晒娃 。
而葩趣门店的后半段才是商品零售区 。 相比葩趣刻意营造的“艺术”气息 ， 葩趣的零售版块更像是潮玩集合 。 除少量泡泡玛特头部IP的盲盒产品外 ， 葩趣里陈列着更多雕像、手办、积木等其他潮玩品类 。
可以看到 ， 盲盒不是葩趣的商品主流 。 葩趣负责人在接受采访时也表示 ， 签约IP未来落地的产品形态也会更加多样 ， 挑选适合IP的孵化 。
可以看到 ， 葩趣希望通过展览的形式 ， 让IP在早期便和消费者互动 ， 增加IP的曝光 。 再依托泡泡玛特的供应链 ， 打造IP衍生品 ， 最后在葩趣线下门店、小程序以及天猫旗舰店等渠道售卖 ， 实现展览和零售的结合 ， 建立完整的IP打造链条 。
这与迪士尼的思路类似 ， 迪士尼并没有抱着唐老鸭等IP固守城池 ， 而是孵化了爆火的达菲家族等新IP 。 略有不同的是 ， 葩趣更急于求快 ， 希望孵化好市面上新锐的IP 。
此外 ， 相比泡泡玛特 ， 消费者尚未对新平台葩趣形成固定的价格认知 ， 葩趣没有盲盒的限制 ， 可以在客单价上更具想象力 。
葩趣负责人在接受采访时也透露 ， 葩趣美罗城店会有四手米奇展 ， 商品单价已经破千 。 “对于这样的一些产品我们也会做更多的引入和测试 ， 它已经上升到艺术类、收藏类 ， 自然而然客单价也会做一些突破 。 ”
开在朝阳公园里的主题乐园？
泡泡玛特的主题乐园 ， 在去年也传出新的进展 。
去年3月 ， 王宁曾在分析师会议上表示 ， 公司计划逐步发展主题公园 。 这是泡泡玛特首次披露其想要打造主题乐园 。
当时官方对外口径为“这只是个概念阶段” ， 但5个月后 ， 北京泡泡玛特乐园管理有限公司就已经成立 ， 经营范围包含城市公园管理、游乐园、餐饮管理、体育经纪服务、演出场所经营等 。

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