（作者：何良庆 ， 中国管理科学研究院商业模式研究所数字经济研究中心 主任）
当前 ， 中国围绕“新基建”已拉开序幕 ， 以5G、大数据、云计算、人工智能为代表的新技术为企业数字化转型带来一系列新机遇 ， 同时 ， 也带来一系列新挑战 。
在危机并存的互联网时代下 ， 企业发展会遇到诸多新挑战 ， 在面对新挑战时 ， 如果生出不想去面对 ， 不想去解决 ， 不想去落实的想法 ， 那么后果可想而知 。 在互联网时代下 ， 一个优秀的企业家应积极迎接新技术所带来的新机遇 ， 面对新机遇所带来的新挑战 ， 破局新挑战所带来的新方法 。
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数字经济引发新浪潮 切换数字化战略思维 切实解决企业数字化转型难题?
企业应在大数据中寻找营销新机遇 。 2020年4月6日 ， 何良庆在发表的《何良庆：切换数字化战略思维 ， 在大数据中寻找营销机会》一文中提出 ， 通过大数据数字化的分析整合 ， 精准圈选用户 ， 降低转化成本 ， 避免企业多渠道重复圈选、重复投放的弊病 ， 节省预算的同时还能扩大用户转化范围 ， 通过真实、有效的数据 ， 解决企业的实际困难 ， 助力企业实现数字化转型 。
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聚而合之 促进融媒体资源共通互融新发展?
依托于互联网新兴技术 ， 新兴媒体与传统媒体融合嬗变 ， “融媒体”这一概念出现在公众面前 。 当时 ， 融媒体这一概念也曾在《何良庆谈融媒体：资源共通与宣传互融为企业抢占新阵地》文章中作为通篇核心观点提出 。 融媒体融合了新媒体的多样化与传统媒体的内容生产能力 。 融媒体的出现 ， 对企业进行品牌宣传提出了新要求 ， 即必须加快各媒体平台的融合 ， 整合多方优势 ， 紧跟媒体融合的新趋势 ， 让融媒体带来的多方资源为“我”所用 ， 充分发挥其“资源共通互融”的优势 ， 从而走向企业蜕变之路 。
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中国创业者最可悲的是缺乏宣传力 ， 树立媒体战略思维
真格基金创始人徐小平曾说 ， 中国创业者最可悲的是缺乏宣传力 。 在当下 ， 很多企业懂产品、知管理 ， 却在传播上存在种种问题 ， 创业者对于企业的宣传缺乏规划、没有战略 ， 传播方法不清、传播路径不明 ， 最后导致大把的钞票做广告 ， 效果却不理想 。 实际上 ， 舆论关乎企业命运 ， 企业的宣传力很大程度上代表着它的综合竞争力 ， 在数字经济风起云涌的时代 ， 媒体格局和传播方式发生着巨大的变化 ， 这也对企业宣传提出了新的要求 。 在新媒体形态层出不穷的时代 ， 全面考量全媒体宣传环境 ， 综合运用多种宣传渠道才能实现品牌效果的最大化 。
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新型媒体作为全新的信息传播渠道 ， 有着传统媒体无法企及的优势 ， 何良庆在全媒体营销解决方案中 ， 系统阐释了全媒体营销的布局与优势 ， 很多企业在最初接触全媒体时会有一个误区 ， 认为全媒体只是简单的发几篇稿件 ， 在全面了解全媒体营销逻辑之后 ， 我们会看到一个复杂多面的媒体生态环境 ， 也会发现全媒体给广大企事业单位提供了新思路 ， 智者顺势而为 ， 只有在全媒体的土壤上树立起媒体战略思维 ， 制定全媒体营销策略 ， 才能逐步扩大影响范围并提高企业美誉度 。 全媒体营销解决方案帮助企业掌握传播领域的话语权 ， 拥有更加精准的定位与投放 ， 保证品牌宣传的针对性 。
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共建新时代互联网生态 实现链圈式生态价值体系??
现代社会孕育出多种多样的生态圈 ， 如电子商务平台、网上商城、微商微店、跨境电商、社群电商、新零售模式等 ， 这些依托于互联网的新型商业模式涵盖多种领域与概念 ， 同时 ， 也标志着互联网生态的“春天”已到来 。 《何良庆：新时代互联网生态及全媒体应用逻辑》文章指出 ， 互联网生态是以互联网技术为核心 ， 以用户价值为导向 ， 通过跨界纵向产业链整合 ， 横向用户关系圈扩展 ， 打破工业化时代下产业边界和颠覆传统商业生态模式 ， 实现链圈式价值重构的生态体系 。 面向互联网下半场 ， 应积极打通互联网生态价值链 ， 完成产业互联网各环节的数字化改造 ， 以改革和创新谋发展 ， 共建新时代互联网生态 。
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运用媒体思维解决?企业33个困局 助力企业实现数字化转型?
2020年 ， 注定是不平凡的一年 ， 企业面临诸多困局及问题 。 “企业家无法逾越的33个问题”曾在《何良庆：中国企业家都要面对的33个困局 ， 媒体思维助力数字化转型》文章中作为重点内容进行提出 ， 为企业梳理了一系列困局及问题 。 意在为企业家解读全媒体布局优势 ， 了解复杂多样的媒体生态环境 。 很多企事业单位在遇到问题时 ， 提出的解决方案往往是表面的 ， 实际上 ， 每一个问题的背后都暗含着思维误区 。 真格基金创始人徐小平曾说 ， “中国创业者最可悲的是缺乏宣传力 ， 很多企业家懂产品、知管理 ， 唯独在宣传上一头雾水 。 ”如果企业家了解复杂多样的媒体生态环境 ， 清楚全媒体布局优势 ， 抢占先机在企业数字化转型的道路上排兵布阵 ， 那将会在数字化浪潮中突破重重关卡 ， 成功实现企业数字化转型 。
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疏??堵同步 打造良好的舆论场是企业品牌造势的必经之路??
企业发展难免会遇到负面舆情信息 ， 一旦出现负面舆情信息 ， 企业的发展将会受到阻碍 。全媒体时代不同以往 ， 单一的“疏”与单一的“堵”效果都不尽人意 ， 最好的方法是“疏+堵”同步进行 。 这一观点曾在《何良庆再谈全媒体：打造良好的舆论场是企业品牌造势的必经之路！》文章中有所突出体现 。 在负面评论爆发之前有效疏导 ， 迅速沉淀 ， 或在负面评论未造成影响力和破坏力之前对负面信息全面覆盖压制 ， 掌握更多网络舆情的主动权 。 同时 ， 借助全媒体的影响力让网络舆情场始终保持在平衡的状态 ， 只有这样 ， 企业品牌之路才能走得更加长远 。
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大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统化、整体化思维工程?
互联网时代也是大数据时代 。 “大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统思维工程”援引自《何良庆：大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统思维工程》 。 梳理系统化、整体化思维 ， 全方位剖析全媒体应用逻辑 ， 推动全媒体应用逻辑在品牌传播中的实际应用 ， 助力企业实现数字化转型 。 全媒体应用逻辑沿用六步走 ， 基于信息技术支撑 ， 强化品牌战略核心要义 ， 运用多元化商业模式 ， 提升品牌价值 。 通过打造大数据时代下一站式全媒体营销解决方案 ， 摸准市场运作规律 ， 准确有效落实舆情监测服务 ， 实现品牌招商精准获客 。
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2021年 ， 首次提出“互联网时代企业数字化转型?的生态模?型及全?媒体应用逻辑（DBTM?）”???
经过“瞻前顾后”式研究分析 ， 梳理近年来所提出的各项观点及事例 ， 总结企业数字化转型所遇到的问题及思维误区 ， 何良庆系统性提出“互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑（DBTM）” ， 总结归纳出7个核心要点：
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未来 ， 基于“大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统思维工程”观点 ， 互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑（DBTM）在各行业领域的全面落地 ， 需牢固树立系统化、整体化思维 ， 运用数字化战略思维 ， 切实解决企业数字化转型难题 。 同时 ， 还要加快融媒体资源共通互融 ， 实现共建新时代互联网生态的目标 。 运用媒体思维解决企业33问 ， 打造良好的网络舆情场 ， 推动企业发展实现新跨越 ， 助力企业转型实现新突破 。
【宣传|何良庆：互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑（DBTM）】（来源：游金地全媒体采编中心）
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