同比|AppsFlyer：安卓和 iOS 留存率呈现冰火两重天？细剖 App 提升留存之道( 三 )
自有媒体较付费媒体 ， 留存率最低是新闻、图片和游戏 App 。 新闻类 App 自有媒体较付费媒体留存率仅仅高出不到 10% ， 而图片和游戏类 App 的自有媒体与付费媒体留存率相较之下是负值 ， 这意味着应用开发者需要广开门路 ， 针对自己的产品不断做调研 ， 并锁定留存最高的渠道 。
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自有媒体与付费媒体 30 日留存率增量（获客）
留存报告也提醒 ， 尽管自有媒体渠道较付费获客留存率更高 ， 而且基本免费 ， 但是这类营销渠道更难形成规模 。 苹果 iOS 14 上线后 ， 未授权 ATT 弹窗的用户就没有第 30 日留存数据 。 iOS 应用安装的日期并不精确 ， 回传数据会在 App 激活后 24 小时窗口期内随机发送 ， 这就导致营销人员几乎无法获得 iOS 侧非自然用户行为洞察 。 没有 iOS 应用留存数据意味着应用营销人员需更加关注其他数据来源 ， 通过使用安卓广告表现数据、授权 ATT 框架的 iOS 用户行为趋势、整体留存率、基准报告等对 iOS 应用留存策略进行微调 。
结合全球以及中国游戏行业超高速增长时代落幕以及安卓端留存率明显下降 ， iOS 端留存率略微上涨的 “冰火两重天” 的现状 ， 对游戏以及各类 App 而言 ， 都进入了 “精耕细作” 时代 ， 主攻留存率最高的区域市场 。 此外 ， 巧妙利用自有媒体 ， 通过推送通知、电子邮件和短信营销加强互动 ， 提高留存率；在用户安装应用的一周内乃至该客户的整个生命周期中 ， 向用户发送逻辑前后一致的再互动广告等再营销手段 ， 或许是各类 App 开发者提升留存的解决之道 。
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