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市场价|Fanno里藏着字节的「出海梦」

市场价|Fanno里藏着字节的「出海梦」
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作者｜阮雪
编辑｜桑明强
来源丨新眸

抢滩、掘金跨境电商 ， 成为web3.0时代的一股热潮 。
继SheIn出圈后 ， 国内的互联网巨头们也盯上这个生意 。 相比于Shopee和Lazada ， 字节Fanno的出场方式相对低调 ， 有关这款App的公开信息也不多 ， 官方放出的消息也只停留在产品介绍层面：字节跳动推出的一款面向全球用户的综合电商平台 。
Fanno在今年11月于海外上线 ， 目前上架的货品覆盖大量类目 ， 并且 ， 价格多数低于目前市场价 ， Fanno主打提供高性价比的商品 ， 看上去颇有几分「海外拼多多」的意味 ， 值得一提的是 ， 这也是字节跳动继TikTok Shopping抖音小店后 ， 首次在海外（英、法、意、德、西班牙五个国家）上线的一个独立电商APP ， 剑指欧洲 。
作为依靠视频社交软件突围的超级独角兽 ， 成熟的商业化一直是字节跳动所追求的 。 在国内 ， 它依靠国内电商行业的成熟体系 ， 借着直播带货的东风顺势而起 ， 完成了在电商领域的布局 ， 如今的抖音小店也开得红红火火；但在国外 ， 字节跳动的主要收入来源还是比较单一 ， 主要依赖TikTok的广告收入 。
事实上 ， 国内电商巨头出海的并不少 ， 一类玩家盯上了东南亚市场 ， 谋求复制国内的创业经验；另一类玩家 ， 利用国内的柔性供应链经验 ， 攻坚欧美市场 ， 但也有不少折戟海外的 ， 比如拼多多孵化的VOVA ， 字节跳动选择在这个时间节点出海 ， 让这个赛道变得更加有想象力 ， 为此 ， 这篇文章我们将主要探讨：
字节再度出海 ， 它看到了什么信号？
对于字节来说 ， Fanno承载着什么使命？
01麦哲伦远航
麦哲伦 ， 是字节内部对国际化电商业务团队的代称 。
根据历史记载 ， 葡萄牙航海探险家麦哲伦在葡萄牙王室的支持下 ， 率领的探险船队于1519年出发 ， 历时1082天完成了环球航行 ， 通过他的探险船队进行的探险航行证明了地球是圆的 ， 麦哲伦环球航行的意义 ， 在于开辟了新航线 ， 自此便开启了世界大航海时代 。
取名麦哲伦 ， 字节的意图很明显：借此撬动字节海外方面新商业化 ， 拓充字节跳动的全球业务版图 。 纵观字节跳动过去的商业动作 ， 除了人们耳熟能详的抖音外 ， 它通常会选择在一个领域处于风口时入局 ， 过去的K12、游戏业务就是最好的例子 。
风口讲究天时地利人和 ， 字节的抉择 ， 离不开海外线上购物市场的火热 。
市场价|Fanno里藏着字节的「出海梦」

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