|“上海基因”打造爆款国际电竞赛事，MLBB全球冠军赛PCU跻身历史前六( 二 )
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电竞“出海”助力文化传播
除了不断攀升的数字 ， 在推进全球化的过程中 ， 《MLBB》和M系列赛的“渗透性”更体现于文化层面的影响力 。“‘M3’举办期间 ， 比赛话题连上热搜 ， 各地政府和民众高度关注 。”毛艳辉感慨道 ， “能清晰感觉到电竞已成为当地社会文化和日常生活的一部分 。”
总结“出海”成功经验 ， 毛艳辉将“本土化”视为关键 ， “要尊重多元文化 ， 花更多时间理解和倾听用户痛点 。”在解决了手机适配、轻量化下载等基于用户体验的“硬件本土化”后 ， 更多文化认同上的“本土化” ， 融入产品内容和推广的细节中 。在印尼 ， 最受欢迎的神话人物“金刚神”化身游戏英雄 ， 传统蜡染装饰“零距离”贴近当地审美；在马来西亚 ， 赛事推广另辟蹊径 ， 走进年轻人聚集的小吃排挡里；在新加坡和菲律宾 ， 电竞选手与传统体育明星跨界携手 ， 成为社交平台的“红人”……
在充分尊重并主动拥抱各地文化的同时 ， 连续两年获评“国家文化出口重点企业”的沐瞳 ， 也将熊猫、孙悟空、赵云等具有中国特色的角色植入产品和赛事中 ， 通过讲述游戏“英雄”的故事 ， 提升海外玩家对中国文化的感知度 ， 助力中国文化的海外传播 。
就在“M3”激烈竞逐之时 ， 一则温暖故事在社交平台和全球玩家社区引发热议——一位巴西男选手用女儿露娜（Lunna）的名字参赛 ， 并坚持使用“英雄”熊猫阿凯 。他坦言 ， 接触游戏之初 ， 只是希望让罹患先天疾病的女儿能经常见到她喜爱的熊猫角色 。没想到日积月累 ， 他逐渐展现出电竞天赋 ， 不仅成为职业战队成员 ， 还登上了全球冠军赛的舞台 。比赛落幕后 ， 这位为爱出发的父亲回到巴西 ， 为小露娜带去了中国主办方赠予的熊猫玩偶 。而他从事电竞行业获得的经济收入 ， 也大大改善了女儿的医疗条件 。
以电竞这一新兴体育项目作为载体 ， 搭建起文化交流与情感沟通的平台 ， 成为电竞“出海”的重要使命 。
产业“热土”成就创业梦想
尽管从创立之初就选择海外作为“主战场” ， 沐瞳的“家”却一直在上海 。过去一年间 ， 因业务发展人员扩张 ， 公司几度寻觅新的办公地点 ， 但始终围绕漕河泾选址 。
“一路走来 ， 上海一直是公司的‘家乡’ 。这里的硬件设施、政策支持、人才密度和完善的产业生态 ， 为电竞行业的创业者创造了适合发展的土壤 。”伴随着公司的成长 ， 毛艳辉真切感受到上海打造“全球电竞之都”的愿景照进现实 ， “与八年前呈现多城市分布的局面相比 ， 现在上海已是中国电竞的大本营 ， 尤其在研发和‘出海’方面处于领先 。我们很多优秀员工 ， 都是在上海优渥的电竞环境下成长起来 ， 很多一起‘出海’的供应商也是上海企业 。”
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