媒体滚动|寺库否认被申请破产“奢侈品电商第一股”困境中挣扎( 二 )
艰难求生
寺库成立于2008年 ， 以二手奢侈品生意起家 。 2017年 ， 寺库赴美上市 ， 成为“奢侈品电商”第一股 。
上市后 ， 寺库的活跃用户处于快速增长状态 ， 2017年它的活跃用户为22.6万 ， 到了2019年达到122.3万 。 但也是从这一年开始 ， 寺库的活跃用户增速开始逐季下滑 。 财报显示 ， 2019年一季度 ， 寺库的月活用户同比增速为89.6% ， 但在当年第四季度 ， 这个数字下滑至50%左右 。 而到了2020年三季度 ， 这一增速仅为7.5% 。
对于寺库用户增速下滑 ， 上述业内人士认为 ， 寺库的客户群本就小众 ， 受众天花板低 。 另外奢侈品复购率低 ， 消费者拥有众多可替代选择 ， 如直播带货、官方旗舰店等 ， 寺库的用户粘性并不强 。
需要提及的是 ， 不仅是寺库 ， 其它奢侈品电商的日子也不好过 。 随着各大奢侈品品牌开始在天猫、京东等流量更大的综合电商平台开店 ， 失去品牌和渠道的垂直电商 ， 同样也失去了对用户的吸引力 。 2021年 ， 趣店推出的全球跨境奢侈品电商平台万里目项目仅推出一年多便宣告失败 ， 与寺库几乎同时期成立的尚品网、品聚网、尊享网、走秀网等奢侈品电商也已经先后倒闭 。
网经社电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对《华夏时报》采访人员表示 ， 近年来阿里、京东等巨头发力奢侈品市场 ， 加上奢侈品品牌方也加速在中国的数字化进程 ， 对于奢侈品电商如寺库等来说是强大的冲击 ， 众多玩家分羹奢侈品市场也削弱了寺库等的优势 。
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