游戏行业版号监管的另一只靴子已落地 。 移动应用分析平台七麦数据统计 ， 12月31日 ， 苹果App Store共计下架达46713款应用程序 ， 其中绝大部分是游戏类应用 ， 当日被下架的手游高达39178款 ， 这一数字已经超过此前苹果在8月1日下架的26961款 。 目前 ， App Store中国区在线游戏应用数量达12.5万款 。
就下架游戏名单来看 ， 本次苹果清理力度惊人 ， 包括大量海外游戏公司、本土公司知名IP产品以及独立开发者的作品 ， 如《NBA2K20》、《刺客信条：本色》、《侠盗猎车手：罪恶都市》、《仙剑奇侠传》等 ， 不少游戏曾位居苹果榜单前列 ， 并获得App Store推荐 。
对此 ， 一位不愿具名的业内知名运营经理对《证券日报》采访人员表示 ， 下架无版号的游戏 ， 可以看作是游戏行业的一种供给侧改革 ， 势在必行 ， 此举对行业而言短期有阵痛 ， 长期是好事 ， “如此重的打击无版号游戏 ， 对中小游戏团队影响非常大 。 从长远来看 ， 利好的是具有产品力的公司 。 ”
付费游戏仅剩3000款
2020年 ， 苹果对游戏版号的规定收紧 ， 其分别在2月份和7月份分别发布提醒和新增填写版号入口等 。 7月8日 ， 苹果向部分开发者邮件通知7月31日之后该游戏将无法继续在中国区App Store上使用 ， 8月1日中国区App Store游戏大规模下架近3万款 。
12月初 ， 苹果再次推送通知给游戏开发者称 ， 12月31日之后 ， 未按要求提交的游戏 ， 将无法在中国区的App Store上提供 ， 直到提交游戏版号 。 此举被看作是2021年前的一次彻底的清理行动 。
据追踪全球应用的数据提供商Sensor Tower的数据显示 ， 苹果公司2019年在中国区App Store上架了27.2万款游戏 。 在2020年 ， 至少有超过10万款游戏从中国区App Store下架 ， 数量远超2019年下架的2.5万款 。
本次下架事件发生前 ， 中国区App Store游戏应用有16.4万款 ， 截至1月4日在线游戏数量仅剩12.5万款 ， 换句话说 ， 24%的游戏受到波及 。 另外 ， 从近3年App Store数据来看 ， 在线游戏数量呈逐年递减趋势 ， 目前在线游戏数量相比2019年下降了53% 。
此次下架的游戏有两大特点 ， 第一 ， 下架的绝大多数为无版号游戏；第二 ， 有内购的免费游戏下架数量最多 。
此次下架的游戏中 ， 有内购游戏的下架数量为31600余款 ， 其中含有应用内购买的免费游戏下架的数量最多 ， 达29800余款 ， 占比76% ， 其次是付费无内购游戏 。
除此之外 ， 根据七麦数据统计 ， 当前在线游戏中 ， 免费游戏约12.2万款 ， 付费游戏约3000款 ， 占比仅为2% 。 不含应用内购买项目的游戏约12.3万款 ， 含应用内购买项目的游戏约0.2万款 ， 占比1.5% 。
游戏内容趋向精品化
【游戏|苹果大规模下架近5万款应用！】事实上 ， 2019年以来 ， 游戏版号发放全方位收紧 。 据不完全统计 ， 2017年、2018年、2019年、2020年游戏版号发放数量分别为9384款、2141款、1570款、1316款 ， 呈逐年递减趋势 。 具体到手游类型 ， 2020年仅有1213款手游产品获得版号 。 但据天眼查数据 ， 截至到2020年3月31日 ， 全国共有26.4万家游戏企业 。
“行业洗牌进一步加剧 。 ”一位不愿具名的分析师在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， “版号申请难 ， 数量稀缺 ， 且多数游戏版号集中在少数头部游戏企业手中 ， 尾部厂商空间被挤占 。 ”
而游戏大多存在生命周期 。 可以预见 ， 一旦目前存量游戏的生命周期结束后 ， 同时版号管控持续收紧 ， 未来 ， 市场上年新增游戏应用可能仅维持在千款左右 。
但上述运营经理告诉采访人员 ， “1000多款优质游戏 ， 已经足够满足用户需求了 。 ”
不仅如此 ， “版号规定是有限制的 ， 游戏发布后该版号就不可以再用了 ， 但现在‘套壳’现象仍然存在 。 ”上述运营经理认为 ， “没有版号（的游戏）本身就是违规的 ， 早就该下架了 。 ”从版号限量调整 ， 到审批的游戏类型涵盖 ， 可以看出 ， 监管的目的是让有创意性的、有产品力的、有市场化能力的产品能够进入市场 。
“市场重新洗牌后 ， 很多手段低端的团队丧失了生存空间 ， 精品化的产品团队可以获得更好的向上空间” ， 该运营经理表示 ， “从用户侧来看 ， 用户也不需要千篇一律、毫无新意的劣质游戏 。 ” （采访人员 谢若琳）
来源:证券日报
责任编辑:胡晨曦
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