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|2022移动应用如何在不确定性中走出寒冬？( 三 )


什么是专业的变现团队？
第三方广告联盟其实就是专业的变现团队 ， 他们通常拥有庞大的广告主规模、丰富的广告产品形态、成熟的画像体系和投放算法策略 ， 这些综合能力通常是任何一个中小型App所不具备的 。
因此对于中小应用开发者而言 ， 变现的最优策略就是找到靠谱而又具备实力的广告联盟 ， 让自身团队只专注用户价值的创造 ， 而让广告联盟专注商业价值的实现 。
2.Bidding如何提升变现效率
下面我就以腾讯优量汇最近推出的Bidding模式为例来说明它如何有效帮助开发者提升变现效率——
在介绍优量汇Bidding的优势之前 ， 我们先来看一看之前的广告联盟通常是如何进行竞价的 。
在Bidding模式之前 ， 广告联盟在返回广告时通常不会带价格 ， 应用的广告收益的单价通常需要第二天才能知道 ， 所以这时候应用开发者通常采取参考历史平均变现收益的瀑布流串行请求模式 。
比如 ， 开发者通常会根据过去一段时间（通常是1-7天）历史收益值给一个广告平台设定一个固定的价格 。
很显然 ， 这并非最优的方案 ， 它的典型缺陷就是使用历史数据预估当下往往存在不同程度的偏差 ， 因此出现低价广告优先填充 ， 高价预算无法获得参竞权的情况 ， 变现效率自然就不高 。
同时 ， 由于历史数据会频繁发生变化 ， 因此需要不断调整排序和优先级 ， 这在技术和运营层面都需要付出不少成本 。
正是基于这样的背景 ， 为了帮助开发者效率的最优化 ， 优量汇适时推出了“实时竞价策略”（即 Bidding ） 。
|2022移动应用如何在不确定性中走出寒冬？
文章图片
图2/4

在 Bidding 模式下 ， 优量汇参与开发者的每一次竞价请求 ， 当开发者发起广告请求时 ， 优量汇在返回最佳匹配素材的同时也会返回一个出价作为参竞价格 ， 方便开发者直接比价 。
很显然 ， Bidding模式相对于原来的瀑布流模式在精度上有明显提升 ， 它能有效增加决策的准确性和实时性 ， 每一次的竞价结果都充分反映了真实的出价状况 ， 保证了竞价的充分性 。
同时Bidding模式也大大缩短了从请求到广告展示的时间 ， 因此可以提升广告填充率同时降低广告超时率 ， 提升用户侧广告加载速度和广告体验 。
Bidding模式还有一个好处就是能有效降低运营效率 ， 开发者无需安排专门的运营人员频繁地调整不同平台的优先级 ， 充分解放了运营层面的精力 。
序言泽网络旗下的步多多就是Bidding模式的获益者 ， 步多多是一款主打健康计步的工具类产品 。
之前一直通过瀑布流方式进行流量分配 ， 因此运营侧需要频繁调节瀑布流分层设价以适配各个平台预算变化 ， 而随着目标价分层区间越来越密集 ， 会出现因多次请求逻辑增加广告耗时的情况 。

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