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|2022移动应用如何在不确定性中走出寒冬？

|2022移动应用如何在不确定性中走出寒冬？
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文/卫夕
来源/卫夕指北（ID：weixizhibei）
一、风雨飘摇的移动应用开发者
2021对于任何行业都是不平凡的一年 ， 对移动开发者而言同样是风雨飘摇的一年 ， 如何理解“风雨飘摇”这个词呢？
我从“需求端”和“供给端”两个层面来解读——
首先 ， 广告需求层面 ， 广告主整体预算的确在缩减 ， 广告是互联网第一大商业模式 ， 今天绝大多数移动应用的变现模式都依赖广告 ， 广告支出也是宏观经济的晴雨表 。
宏观经济的疲软和消费预期的走低让广告主在预算层面变得犹豫不决 ， 再加上教育等受到冲击的行业预算直接跌到谷底 ， 这些挑战无疑给了移动应用在变现层面增加了切实的压力 。
其次 ， 广告供给层面 ， 开屏广告整改、隐私保护、苹果IDFA新政是今年广告从业者面临的三大暴击 。
广告整改导致的CTR下跌直接让开屏广告收入骤降 ， 严格的隐私保护和《个人信息保护法》的实施让广告合规成本切实地增加 ， 而苹果IDFA新政则给广告效果归因蒙上了一层阴影 。
以上双重因素给移动开发者们在变现层面增加了巨大的不确定性 ， 焦虑笼罩着众多的开发者们 。
所以 ， 从这个意义上看 ， 用“风雨飘摇”这个词形容今年的移动应用开发行业其实并不夸张 。
二、剧变和调整中行业潜藏的机会
当然 ， 任何一个行业在变革和调整中不可能仅仅只有挑战 ， 我们也应该从另一个角度看到这一轮剧变中潜藏的机会——
首先 ， 疫情尽管抑制了经济领域的消费和流通 ， 但它对全民线上化却是一次真实的推动 ， 在出行在一定程度受到制约的时候 ， 生活和娱乐的线上化进程大大加快 。
与此同时 ， 中国移动互联网用户本身的成熟度也在提升 ， 他们的辨别能力和判断力在不断尝试中得到有效锻炼 。
而监管和合规其实会加速移动应用市场的优胜劣汰 ， 于是真正有竞争力的优质应用脱颖而出的机会反而会变得更容易 。
传统中小App开发是粗放模式——粗放开发、粗放增长、粗放变现 ， 这在行业野蛮增长的时代没有问题 。
然而如今行业已进入精益增长的时代 ， 原来那套粗糙的方式已经行不通了 ， 市场会自发完成“腾笼换鸟”的过程 。
先说体验 ， 很多应用开发过程中在数据收集层面是非常不规范的 ， 能获取的权限通通都要 ， 并不关心这些权限到底有什么作用 。
同样 ， 很多应用以前不关心存储占用的优化 ， 用户随便用几天就产生了大量的缓存.......这些不关注体验的应用在今天的市场成熟阶段生存空间都在逐渐变小 。

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