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华为|OV、小米、一加鏖战高端市场 谁能赶超华为？

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每经采访人员：王晶 每经编辑：文多
【华为|OV、小米、一加鏖战高端市场 谁能赶超华为？】华为受供应链影响将空出部分高端市场 ， 如今这块“大蛋糕”正成为众多手机玩家们争夺的焦点 。
1月4日上午 ， OPPO创始人兼首席执行官陈明永在新年致辞中透露 ， 将于2021年第一季度发布Find X3系列 。 该系列是OPPO最高端的产品系列 。
与往年不定期推出Find系列相比 ， 如今的OPPO正稳定更新这一系列的产品发布节奏 。 同时 ， 一向行事低调的陈明永还颇有信心地表示:“Find X3必将实现品牌破局 ， 跻身全球高端旗舰第一阵营 。 ”
就在几天前 ， 小米创始人雷军也再次强调了小米冲击高端的决心 ， 并发布年内第二款突破小米集团价格限制的智能高端旗舰机小米11 ， 起售价与小米10相同 ， 均为3999元；小米11发布次日 ， vivo携手光学巨头蔡司首次发布了专业影像旗舰X60系列 ， 采访人员注意到 ， 该系列较上一代产品的定价出现微微上调 。
OV、小米正激战高端市场 ， 究竟谁能接手华为的市场 ， 成为新的领军者 ， 还有待市场进一步验证 。

华为|OV、小米、一加鏖战高端市场 谁能赶超华为？
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图片来源：摄图网
争夺国内高端市场
借助高端品牌印象来稳固、提升市场 ， 成为一场谁都不能掉队的赛跑 。
靠比拼性价比起家的小米早已不再固守“低价”阵地 。 2020年12月28日 ， 小米发布了起步价为3999元的小米11 ， 对比之前1999元的标志性价格提升了2000元 ， 显示出小米摆脱价格束缚后、全力冲击高端市场的决心 。
另外 ， 伴随着2020年第三季度小米手机出货量重返全球第三 ， 小米还表示 ， 下一步将重点发力欧洲高端市场 ， 力争深耕西班牙、德国、法国、意大利、英国等地并取得突破 。
Vivo也携手蔡司 ， 发布了X60系列 。 其最大的卖点是专业级的影像功能 ， 在外界看来 ， vivo和蔡司的合作颇有对标华为与徕卡的意味 。
OPPO冲击高端市场的信心和基础 ， 则源于2020年取得的成绩 。 过去一年对所有手机厂商来说 ， 都是艰难的 ， 对OPPO来说 ， 则是关键的调整与变革之年 。 随着公司组织架构和产品线调整完毕 ， 陈明永在致辞中透露：“OPPO取得了逆势增长 ， 尤其是下半年 。 ”
不仅如此 ， 争夺国内高端手机市场的 ， 还有一直被外界称为“小而美”的手机厂商一加 。 上个月中旬 ， 它也开始展露出更大的企图 。 一加手机创始人兼CEO刘作虎在内部信中提出了一个极具挑战的销量目标：“面对当前复杂的行业环境和激烈的竞争 ， 一加要做好战斗准备 ， 力争明年达到国内线上高端第一 。 ”
伴随着各大手机厂商对高端市场的激烈争夺 ， 究竟谁能赶超华为成为外界关注的焦点 。 在诺为咨询CEO李睿看来 ， 短期内没有任何一家品牌能成为第二个华为 ， 它们至少还要相互竞争两三年 。 “高端市场有两种形态 ， 一种是整体都是高端机 ， 比如苹果；另一种则是高端产品的份额超过整体的30% ， 比如：华为和三星 。 其他国产手机厂商赶超还需要时间 。 ”李睿分析道：“冲击高端市场关键在于提升品牌 ， 而品牌的培育期往往要花费很长的时间 ， 要企业踏踏实实做好产品 。 当然 ， 目前无论是对小米还是OPPO、vivo来说 ， 都是一个很好的机会 。 ”
5G时代考验手机厂商多维度能力
过去 ， 低端机虽然有效扩大了市场需求 ， 但一直都是价格战的红海 ， 厂商赚取的利润极低 。 4000元以上的价位段 ， 则是业界厂商们集中冲刺的高端“黄金市场” ， 它不仅意味着更多的利润 ， 还可以提高手机厂商的品牌形象 。 不过 ， 该价位段也是最不容易渗透的区间 ， 因为这要求手机品牌拥有足够的能力去支撑其产品的价格 。
要想在高端市场获得一席之地 ， 技术自研显得尤为关键 。 此前华为也“长跑”了5年左右的时间 ， 才登顶国内高端赛道 。 除了产品各方面的竞争 ， 更需要长期的投入、技术和品牌的积累 。 对此 ， 加大研发力度 ， 已成为接下来手机厂商们较量的筹码 ， 这也是它们敢于布局高端市场的底气 。
OPPO在此前的未来科技大会上宣布：自2020年起三年内 ， 将持续投入“500亿”研发费用 ， 以“3+N+X”作为研发工作重点；虽然vivo并未表明具体研发数字 ， 但vivo影像产品总监李卓日前曾对采访人员表示：“两年前 ， vivo每年的研发费用为200亿元 ， 现在研发投入上不封顶 。 ”
小米创始人雷军则用“死磕硬核技术”取代了从前“死磕性价比”的表达 。 并且 ， 雷军在全球创业峰会上还透露 ， 小米一直在针对芯片研发进行投入 。 显然 ， 小米也希望掌握更多核心技术 。
技术自研之外不容忽视的是 ， 随着2020年5G的规模化落地 ， 未来手机行业的竞争也将出现在更广泛的智能物联网领域 。 在陈明永看来 ， 万物互融的时代即将到来 ， 该时代不再会有纯粹意义上的手机企业 。 在致辞中 ， 陈明永表示 ， 未来OPPO要从单品智能、垂直场景向融合场景跨越 ， 完成从单一的手机公司到生态型科技公司的跨越 。
手机业务遇阻后 ， 华为也开始寻求生态上的突破 。 上个月 ， 华为面向C端发布了全屋智能解决方案和新品智慧屏S系列 ， 以及华为智选车载智慧屏 。 其中 ， S系列是继华为智慧屏X与V系列产品后的新产品线；而车载智慧屏则是华为首款搭载分布式技术的车载终端设备 ， 同时也是华为HiCar支持的首款后装车载产品 。
而不甘心“小而美”的一加 ， 则计划在今年推出包括手表在内的更多元的生态产品 。 “这是一个大方向 。 ”刘作虎认为 ， 经过近七年的耕耘 ， 现在的一加已经可以做到多元产品的协同发展 。 2019年 ， 一加在海外的印度市场已率先推出电视产品 。
每日经济新闻

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