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北京青年报|直播间的货价格为何不香了？业内：不再扶持大主播

_原题是：直播间的货价格为何不香了？业内：不再扶持大主播
直播间的货 价格为何不香了
业内：头部主播、商家、平台之间关系不断变化 不再扶持大主播
近日 ， 不少消费者反映 ， 此前在某头部主播直播间内购买的menshark服装等商品 ， 时隔20多天终于收到货 ， 但此时直播间售价399元的羽绒服 ， 商家标价已低至329元 ， 直播间售价149元的休闲裤现在仅109元 。
事实上 ， 此前头部主播不断以“全网最低价”作为宣传卖点 ， 吸引消费者 ， 但却多次“翻车” 。
有分析认为 ， 头部主播、商家、平台之间的关系在不断变化 。
分析指出 ， 随着平台不再依赖和扶持头部主播 ， 商家更多地进行自播 ， 可以节省20%至40%的坑位费、佣金等成本 ， 因此商家店铺售价更低更符合逻辑 。
“直播间下单 ， 用券减完到手399元 ， 还以为很划算 ， 结果一看店铺标价就是399元卖 ， 用券下来369元 ， 真的是太坑了 ， 我还买了两件 ， 另外一件459元买的 ， 现在标价399元实付369元 ， 这样的店铺还有回头客吗？”在某购物平台“menshark旗舰店” ， 一位消费者表示 ， 自己在2021年11月21日某主播直播间购买的这件“menshark 2021新款中长款男士ins潮流休闲白鸭绒羽绒服” ， 当时标注原价899元 ， 直播间特价399元 ， 买完约20天才收到货 ， 结果没几天就降价了 。
北京青年报采访人员注意到 ， 和上述消费者有相同经历的不在少数 ， 多位网友表示：“在直播间买的衣服 ， 没想到店铺直接买更优惠！”
实际上 ， 近来 ， 因主播直播低价“翻车”的案例不在少数 。
就在2021年的双十一期间 ， 众多消费者反映 ， 买20片赠送30片的欧莱雅安瓶面膜 ， 在某主播直播间预售价格为429元 ， 引来众多消费者纷纷交纳定金下单购买 。 然而到了双十一当天 ， 消费者们却发现 ， 在欧莱雅直播间购买现货 ， 叠加官方发放的大额优惠券后只需要257元 ， 这一价格比主播们承诺的最大力度价格低了66% 。
究其原因 ， 是因为这些头部主播常常以“最低价”“全年最大力度”“全网最低”等作为宣传点 ， 让消费者误以为在直播间买到就赚到了 。
一位消费者表示：“我们剁手党蹲直播间 ， 为的就是全网最低价啊 。 不然浪费时间干吗呢？从他们开播的时候就是以低价作为卖点的啊 ， 之前的大部分商品也的确比较便宜 。 ”
分析
平台追求百家争鸣 不再扶持大主播
一位分析师表示 ， 究其原因 ， 是购物平台对头部主播的依赖和扶持程度在降低 ， 他们不再把所有的流量、弹窗资源、好位置都拿给头部主播了；而是在营造一种“百花齐放、百家争鸣”的直播生态 ， 他们不仅扶持其他中小主播 ， 更加重视商家、工厂等自行带货直播的“自播间” 。

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