12月31日晚 ， 大麦携手上海彩虹室内合唱团陪全国网友一起跨年 。 当晚 ， “躺赢2021”跨年音乐会在大麦、优酷双端及上海音乐厅同步上演 。 大麦首创音乐会多视角在线观看模式 ， 为用户带来观演新体验 。 大麦数据显示 ， 购买双视角套票观演的用户人数远超单一视角 ，双视角票房超出单一视角票房两倍之多 。
“躺赢2021”跨年音乐会由大麦担任战略合作伙伴 ， 独家视频平台、票务代理、线上运营兼首席营销平台 。 区别于传统演出线上直播化 ， 大麦为音乐会全新量身定制专属线上玩法 。 在线用户通过“好奇心视角” ， 将团长激情昂意的指挥、钢琴伴奏特写、团员之间默契互动等画面和细节尽收眼底；通过参与直播抽奖、话题讨论等模式 ， 可与偶像隔屏互动 。 此外 ， 演出间隙 ， 大麦还贴心为线上用户准备了《南屏晚钟》、《乘风破浪》等未正式公开的曲目MV ， 有粉丝表示:“这些视频可太珍贵了 ， 这也太值了！”
文章图片
当晚 ， 上海彩虹室内合唱团不仅带来了《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》《流浪的小行星圆舞曲》等耳熟能详的歌曲 ， 还在下半场穿着睡衣亮相 ， 用写满祝愿的纸飞机 ， 陪伴线上、线下的观众迎来2021年 。 伴随着歌曲《老爸的破车》的结尾 ， 团长金承志开启了“宠粉”模式 ， 和粉丝们交流各自的新年愿望 。
今年7月24日 ， 大麦升级8.0版本 ， 新增演出在线多视角观演模式 。 本场音乐会大麦升级该模式并运用到音乐会项目中 ， 是对剧场演出线上化的一次重要尝试和创新 。 一方面为在线用户提供了更多选择 ， 丰富了观演形态；另一方面 ， 也为IP方找到最适配的线上化路径 ， 推动了演出线上化创新进程 。
在宣发层面 ， 大麦充分发挥阿里系内生态矩阵优势及外部新媒体渠道资源 ， 帮助项目打造品效合一的宣发体系 。 12月12日 ， 大麦联动淘宝直播 ， 首次尝试音乐会后台探班直播 ， 同步售票 ， 为演出提前预热；开票后 ， 大麦集结天猫、优酷、淘票票、UC浏览器、书旗等阿里系生态伙伴 ， 通过开屏、弹窗、广告轮播、频道banner等多种资源进行完整的组合式推广 ， 第一时间触达目标用户；联动微博剧场KOL ， 完成项目的精准投放 。 最终 ， 实现了超过6亿人次的宣发曝光 。
此外 ， 大麦还打通售票链路 ， 线上、线下流量互通 ， 帮助IP方实现销售转化 。 12月9日 ， “躺赢2021”跨年音乐会线上、线下演出门票、衍生品套票在大麦独家首发 ， 线下快速售罄的同时 ， 线上的多视角套票、衍生品也销售火爆 。
【用户|大麦推音乐会多视角在线观看模式 用户人数超单一视角】事实上 ， 自疫情以来 ， 大麦一直在运营、宣发多维度推动剧场类项目线上、线下双轨道发展 。 大麦数据显示 ， 2020年5月以后 ， 大麦联合多家演出方共推出在线演出40余场 。 6月12日 ， 北京人艺举办68周年院庆直播 ， 大麦作为首席直播合作伙伴全程担纲直播内容策划及制作宣发；7月 ， 大麦与2020华语音乐剧大赏项目合作 ， 线上、线下同步售票 ， 同步演出 。 最终该剧线上票房不仅超过了线下 ， 且打破了大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录 。
推荐阅读
- 网络|天津联通全力助推天津市入选全国首批千兆城市
- Google|谷歌暂缓2021年12月更新推送 调查Pixel 6遇到的掉线断连问题
- 平板|消息称 vivo 平板明年上半年推出：骁龙 870，四边等宽全面屏设计
- 安全|Redline Stealer恶意软件：窃取浏览器中存储的用户凭证
- |南安市交通运输局：履行行业监管职责，扎实推进公路工程中介服务专项整治
- 公司|科思科技：正在加速推进智能无线电基带处理芯片的研发
- AMD|AMD 350亿美元收购赛灵思交易完成时间推迟 预计明年一季度完成
- 硬件|Yukai推Amagami Ham Ham机器人：可模拟宠物咬指尖
- 人工智能|聚焦车载人工智能计算芯片研究 推进汽车产业高质量发展
- Microsoft|微软推Viva Insights插件 定时邮件可根据时区推荐发送时间