每日经济新闻|跨年晚会“内卷” 明星流量红利不再 文化需求年轻化正当时
每经采访人员 温梦华
激烈竞争下 ， 互联网平台不断出新 ， 传统卫视也铆足劲儿求变 。 各大卫视平台在官宣2022跨年晚会时 ， 几乎都在强调“去流量” 。 表面上看 ， 似乎只是形式与表演内容的变化 ， 但背后 ， 实则是年轻人内容需求和文化消费年轻化的趋势 。
一年一度跨年时 ， 各大平台摩拳擦掌 。
据《每日经济新闻》采访人员不完全统计 ， 各大平台推出的2022年跨年晚会累计超10场 ， 央视、卫视、互联网平台纷纷同台竞技 。 “青春风”“怀旧风”“小众风”……跨年晚会也越来越难逃“内卷” 。
跨年晚会最新一次的迭代开始于2019年12月31日 ， 当时B站推出首届跨年晚会 ， 一鸣惊人 ， 开启了一场不同于以往各大卫视明星齐聚一堂的传统跨年晚会 。
B站跨年晚会迎来第三年 。 “2021最美的夜”bilibili晚会（以下简称“B站跨年晚会”）首创平行时空观看体验 ， 依旧延续了“小而美”的文化特色 。 当晚 ， B站跨年晚会最高时超3亿人同时观看直播 ， 网友笑称“3亿人气达成” 。
变化正在悄然发生 。 激烈竞争下 ， 互联网平台不断出新 ， 传统卫视也铆足劲儿求变 。 各大卫视平台在官宣2022跨年晚会时 ， 几乎都在强调“去流量” 。 表面上看 ， 似乎只是形式与表演内容的变化 ， 但背后 ， 实则是年轻人内容需求和文化消费年轻化的趋势 。
首创平行时空观看体验 与陈延年百年后“擦肩”
“我仰望你看过的星空 ， 穿过百年时空再相逢……”
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图1/6
“2021最美的夜”bilibili晚会截图
当电视剧《觉醒年代》中张晚意饰演的陈延年赶赴码头时 ， 竟与现实世界中身穿蓝衬衣的张晚意擦肩而过 ， 他从百年前走到了今天的太平盛世 ， 走进了他曾经梦想中的那个新中国 。
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【每日经济新闻|跨年晚会“内卷” 明星流量红利不再 文化需求年轻化正当时】图2/6
“2021最美的夜”bilibili晚会截图
一首平行时空里的《错位时空》响起 ， 两代人双向奔赴 。
这一刻 ， 无数网友泪奔 ， 弹幕全是“脑海里全是乔年延年的最后一眼”“这盛世 ， 如你们所愿”“他们坚信最后会胜利”“切换时空 ， 泪目”……
这是B站跨年晚会首创平行时空观看体验 。 这场晚会的AB面 ， 是过去与现在、传统与现代的交汇 。
每经采访人员体验发现 ， 在进入B站跨年晚会的专题页时 ， 可以选择进入“奇幻时空”或“魔幻时空” ， 在观看时 ， 根据选择不同 ， 观众看到的部分舞台节目将会不同 。 同时 ， 两个时空的节目内容还会相互呼应 。 在平行时空特别节目时段 ， 弹幕也会在屏幕上从两个不同的方向交汇 ， 但观众可以同屏交流 。
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