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一念逍遥|当古镇迎来了玩手游的年轻人( 二 )



“天衣别院”的落地并不仅仅是一次IP与实体的结合 ， 它之所以能成为唯一一个在5A景区落地的游戏建筑 ， 有其更深远的意义 。

在《天涯明月刀》团队与当地政府、景区合作的过程中 ， 他们也发现了当地旅游业的痛点 。 “天衣别院”更重要的意义 ， 在于依托古镇地形 ， 以及天刀IP下联动的华服、汉服店 ， 为芙蓉古镇赋予了“旅拍”的新概念 ， 解决当地除了看风景“无事可做”的问题 ， 旅拍、汉服与古风小镇 ， 给年轻人带来了更多在芙蓉镇停留的理由 ， 也带动当地餐饮、住宿、文创周边等联动产业 。

不只当地的收入模式变得多元 ， 游客群体变得年轻 ， 停留时间也增长了 。 据了解 ， “游戏+湘楚文化”的沉浸式场景体验空间 ， 让当地客流量环比提升15% ， 其中18-30岁年轻散客更增长了24% 。



此外 ， 《天涯明月刀》还发布了“大湘西文旅专线” ， 将游戏内容作为特色主题 ， 连接张家界、凤凰、芙蓉镇三地的旅游全产业链 ， 整合景区、文创、旅拍、酒店以及餐饮等消费场景 ， 以游戏IP联动实体旅游线路融合发展 ， 持续助力湘西文旅体验创新升级 。

像“天衣别院”这样 ， 将线下实体与游戏内容深度绑定的联动 ， 随着游戏的版本更迭 ， 不断产生新玩法、新体验落地 ， 进一步提升线下景区游客前往的次数与复购率 。

可以说 ， 当古镇迎来了玩手游的年轻人 ， 帮助当地文旅产业找到了一条新的发展路径 。
游戏反哺实体经济
事实上 ， 游戏IP与文旅价值链的跑通 ， 早已是大势所趋 。
早在2019年 ， 多地将“文旅融合”写进政府工作报告 ， 将其作为推动旅游产业高质量发展的重要动能 。 近年来 ， 从环球影城里的贫嘴威震天和任天堂专区 ， 到上海迪士尼的新晋网红玲娜贝儿 ， 也无一不展示着IP给旅游行业带来的促进作用 。
如今 ， 中国网民达到10亿 ， 近七成为网络游戏用户 。 伴随着数字生活方式与娱乐方式的改变 ， 游戏IP在大众中所产生的影响力越来越广泛 。
在影视、文学等领域 ， 经典IP打造通常需要经年累月的沉淀与延续 ， 像《黑客帝国》《星球大战》的延续通常需要2-3年 。 而具备了同样丰富世界观、IP角色的游戏产业 ， 因内容迭代的周期更短 ， 频次更高 ， 体验形式更多元 ， 展现出更强的IP生命力 。
当人们把对游戏IP的认知与情感迁移到真实场景 ， 又在多元互动体验中衍生出关于文化、风土的深层思考 ， 让线上线下体验变得更为丰富和立体——试想 ， 当玩家从游戏里手执长剑、铲奸除恶的侠客 ， 来到现实中一模一样的古镇 ， 是一种怎样的感觉？不仅仅是腾讯 ， 西山居旗下游戏也和欢乐谷等景区达成合作 ， 为自己的游戏开拓更多与实体结合的可能 。 这一模式的日益成熟后 ， 游戏成为连接虚拟情感与实体体验的桥梁 ， 人们通过游戏不断了解、喜欢某个地方 ， 而产生旅游的需求 。

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