就地过年，“微旅游”成新潮流
牛年春节，你是怎样度过的？是和家人一起去公园踏春，还是游游古镇、逛逛展览？经文化和旅游部数据中心测算，春节假期七天，全国国内旅游出游合计2.56亿人次，同比增长15.7%，恢复至疫前同期的75.3%；实现国内旅游收入3011亿元，同比增长8.2%，恢复至疫前同期的58.6% 。
对喜爱旅游的人们来说，这个假期有些特别 。不少就地过年的年轻人成为当地旅游消费的主力军，尽管出行半径缩短，但出游的风潮逐渐回归 。
【就地过年，“微旅游”成新潮流】 1、热情不减 旅游市场春意暖
春节假期，北京颐和园的游客络绎不绝 。林女士带着家人在铜牛和十七孔桥附近拍了照片，又到蜡梅展览区赏梅，红墙碧瓦、雕梁画栋、梅香阵阵，无不让他们沉醉其中 。“今年我们没有回老家过年，看到颐和园春节免门票，就早早预约，带孩子来好好逛一逛这座皇家园林 。”林女士告诉采访人员，颐和园实行限流预约和错峰游园措施，他们对安全性更加放心 。
尽管疫情对旅游业造成了影响，但很多地方的旅游市场还是呈现出回暖的趋势 。春节期间，全国80%的A级旅游景区已正常开放 。根据当地文化和旅游部门发布的数据，许多省市的累计游客数量和旅游收入较2020年有明显增长 。四川省春节假期游客人数和旅游总收入分别达到4365.9万人次和285.5亿元，位居全国第一 。江西省游客人数和旅游总收入分别达到2539万人次和144.8亿元，恢复到2019年同期的94.38%和91.20% 。
为鼓励“就地过年”，满足部分市民的出行需求，疫情风险较低的地区推出了文化旅游免门票、发放消费券等惠民措施，在线旅游平台也推出了“0元门票”“免费旅游”、大额补贴、直降爆款等营销活动，促进文化旅游消费增长 。在北京，包括颐和园、天坛公园、北海公园和北京动物园在内的10个市级公园向游客免费开放 。上海全年开展文化旅游活动130余场，100条新年都市旅游线路覆盖600多个打卡点；安徽合肥开展“留合肥过年免费游合肥”活动，12家国有景区免门票共计2037万元；广西桂林向农民工发放代金券272万元；苏州为留守工人提供文化旅游、惠民的“年货礼包”，如免费参观国有旅游景点、年货展览、免费体验非遗民俗等 。根据要求，已恢复营业的景区制定了应急预案和常态化防控措施，确保游客安全 。
“虽然疫情的影响让旅游业陷入困境，但从春节假期的情况来看，很多旅游市场正在逐步恢复，尤其是旅游资源丰富、疫情防控形势良好的地区 。政府和景区为人们旅游和游玩提供了许多便利的服务 。随着防疫形势好转，今年旅游市场前景依然看好 。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏说 。
2、本地开花 身边风景别样美
到西安的大唐芙蓉园看宫灯、在广州长隆欢乐世界迎“国潮新春”、逛上海的豫园庙会和郊区古镇的年货大集……在携程社区发起的“就地过大年”系列新春活动中，旅行达人们纷纷晒出春节见闻，吸引了许多“就地过年”的人们参与，共同体验城市里独特的年味儿 。
旅游爱好者黄今年留穗过年，独特的地方风俗文化给他留下了深刻的印象 。——片柚子叶用春花沐浴粘贴，去除一年的灰尘和霉运 。买花和橘子代表好运；油炸食品，如炸油角和煎蛋粉，意思是“油炸食品充满金银” 。这些仪式是广州独特的味道 。“尽管传统花市因疫情取消，但广州仍有不少令人兴奋的活动，如宝墨园的汉风市集，汉服文化与小桥流水的风景交融，尽享唐风风韵；去海心沙广场园博会看独特的绿色雕塑和五彩灯笼；沙湾古镇的舞狮活动和各种不打架的展览都可以欣赏 。”黄三十说 。
往年，一线城市和流动人口较多的新一线城市经常上演“空城” 。今年，曾经浩浩荡荡的返乡“大军”成为当地旅游业的主力军 。市内的博物馆、展览馆、动植物园、主题公园等，通过一系列充满旧俗文化魅力的活动，吸引了众多游客的目光 。
上海迪士尼度假区在春节前夕早早换上了节日盛装，春节传统元素与迪士尼特色相结合，营造了浓厚的欢度春节氛围 。根据携程的数据，迪士尼的门票销量在上海景区排名第一，其中80%以上的客人来自上海，80、90后的比例超过78% 。珠海长隆海洋王国、常州恐龙公园、北京欢乐谷等主题公园游客数量大幅增加 。
河南春晚舞蹈《唐宫夜宴》做Ta
3.5倍，其中接待外省来京旅游者172.1万人次，同比增长96.5% 。马蜂窝数据显示，今年春节期间，全国旅游热度最高的十大城市依次是广州、北京、三亚、上海、深圳、成都、南京、杭州、重庆和苏州 。飞猪平台数据也显示，往年昆明、丽江、桂林等热门目的地遇冷，而上海、北京、广州、深圳以及江浙地区异常火热 。“今年在‘就地过年’的倡议下，春节旅游的形式和内涵发生了变化，本地游、周边游成为恢复最为迅速的旅游市场，传统的异地旅游正在向本地化深度体验转变，城市‘微旅游’、直播云旅游成为新潮流 。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出 。
3、未来可期 品质升级入人心
北方女孩刘鲸鱼今年在黔东南的雷山体验了一个风情迥异的春节——苗寨门口的十二道拦门酒，唱着飞歌敬酒的苗族妹子们和浓烈的苗家酒文化给她带来不小的震撼 。“苗族的春节活动充满观赏性，无论是杀年猪的震撼、打糍粑的趣味、芦笙舞的欢快，都增强了春节的仪式感 。”刘鲸鱼在游记中写道 。
在疫情防控的背景下，今年春节假期选择短途周边游的游客多了起来，乡村旅游、古镇旅游、城市周边景点都迎来了“高光时刻”，年俗文化、拜年祈福、休闲度假成为吸引游客的最大卖点 。四川成都周边的多个古城、古镇、乡村游客数量大幅增长——其中街子古镇44.98万人次，三圣花乡41.59万人次，洛带古镇34.4万人次，成为四川省游客接待量排名前三位的景区 。河南洛阳孟津县的明清古村落魏家坡免费开放古民居，传统民俗、特色美食、艺人演绎项目轮番来袭，让许多游客感受到不一样的文化体验 。
同时，城市周边的冰雪旅游景区也成为关注热点 。伴随着2022年冬奥会的热潮，北方城市周边的“雪主题”景区、滑雪场承载了冰雪观光和运动爱好者们的冬游热情 。春节期间，北京延庆冰雪旅游迎来15.5万游客，万科石京龙滑雪场和八达岭滑雪场内，滑雪爱好者们在雪上纵情飞驰，绚丽的龙庆峡冰灯冰雪季融合了新年、冬奥、抗疫等元素，带来温馨的新春氛围 。辽宁沈阳通过整合冰雪资源，打造了十条冰雪旅游精品线路，集合文化、旅游、体育、研学等元素的各具特色的冰雪旅游产品满足不同人们的个性化需求 。
美团平台报告称，这个春节假期，超5成用户的理想出行距离为50公里以内，亲子、家庭人群成为春节景区消费的主力人群之一，不少人选择自驾游、自由行等出行方式 。携程租车数据显示，周边游的兴起让本地租车出行订单显著提升，与2019年春节相比增长82%，济南、三亚、上海、南昌的租车订单增幅均超过100% 。
“今年春节的旅游热点发生了转变，短途周边游代替了中远途旅游，慢休闲、深度假、文化体验的小众景点代替了传统的观光景点，从各地数据看，客源庞大、周边旅游资源丰富、有文化消费习惯的地区表现最好，如四川、江苏、广东等地增长明显 。”刘思敏指出，随着人们精神文化需求的提升，越来越多人更注重旅游与文化休闲、寓教于乐、运动健身相结合，折射出文化旅游品质升级趋势 。（本报采访人员 鲁元珍）
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