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小霸王破产是乌龙？中国造出PS5级游戏机有多难

【PConline杂谈】小霸王这个小时候让很多人梦寐以求的名字 ， 最近出现在人们的视野中 。在中国 ， 小霸王曾经是“游戏机”的代名词 ， 近年来 ， 小霸王实际上已经发布了游戏机的相关产品 。只是这一次 ， 其新闻没有发布任何新品 ， 反而“小霸王”被申请破产 。

据悉 ， 小八旺文化发展有限公司被申请破产重整 ， 申请人为殷小云 。然而 ， 其实这只是一个乌龙 。不久后 ， 受“小霸王”品牌主委托 ， 广东宜华集团投资有限公司在小霸王官网发布声明称 ， 最近申请破产的“小霸王”其实是与小霸王合作过的第三方VR产品开发商小霸王文化发展有限公司 ， 与“小霸王”品牌或产品无关 。

官方网站 ， 恶霸 ， 发表声明澄清“破产”的消息

之所以会这样 ， 是因为小霸王近年来发展了VR等游戏相关业务 ， 并给了其他项目公司“小霸王”生产经营游戏机、VR设备等产品 。但“小霸王文化发展有限公司”和“小霸王”在2019年初已经停止合作 ， 现在与“小霸王”品牌或产品没有任何关联 。

近年来 ， 小霸王在游戏机行业下了很大功夫 。比如曾经推出一款号称性能超越PS4的游戏机 ， 进入游戏VR市场 ， 但最终未能掀起什么波澜 。“小霸王很好玩”的时代似乎已经成为过去 。

PS5和XboxSX都上市了 ， 但霸业不再辉煌

在PS5和XboxSX上市的这个时候 ， 看到这样的消息真的会让一些中国玩家感到难过 。

许多朋友都是和恶霸一起度过童年的 。但是 ， 这样的民族品牌即使深入人心 ， 如果打算进入游戏机市场 ， 也只会沉入沙里 。游戏机市场一直由任天堂、索尼和微软主导 。即使比苹果和谷歌好 ， 也很难分一杯羹 。随着游戏机解禁 ， 越来越多的国内玩家开始关注游戏机 ， 很多人好奇中国打造PS5级别的游戏机有多难 。让我们一起来谈谈这个话题 。

小霸王“游戏机”的成功之道

近年来 ， 王霸进入游戏机行业相当不理想 。不过 ， 在此之前 ， 他确实有“全国游戏机”的称号 。但是 ， 如果你的童年有欺负者陪伴 ， 你就会知道欺负者其实是在打边路球 。当时霸霸的产品是“学习机”而不是“游戏机” ， 但兼容任天堂红白游戏 。

学霸学习机是很多人的童年记忆

只要把正版和盗版的红白卡带插入小霸王的学习机 ， 游戏就能顺利进行 。这种打着“学习”幌子的策略 ， 本质上是一种游戏娱乐产品 ， 让小霸王一举俘获无数8090后的童年 ， 这才是“小霸王有无穷乐趣”的真谛 。

很多人小时候买菜打霸的典型场景是这样的 。听朋友说小霸王学习机会玩游戏 ， 然后以学电脑为借口说服了父母 。买了小霸王之后 ， 我从各种渠道收集了非常便宜的盗版红白机磁带 ， 然后享受了马里奥、魂斗罗等经典红白机游戏 。小霸王通过广告和口碑给大家的童年带来了无数的欢乐 。

可见 ， 霸凌“游戏机”的成功与以下因素密切相关 。

以学习机之名行游戏机之实 。利用了老一辈家长对电子产品知识的匮乏 ， 投入巨资的广告也聚焦“学习” ， 让家长愿意为孩子购买这款产品；

一台售价低廉 。霸学习机才一百多两百多元 。和任天堂红白机的价格相比 ， 太亲民了；

兼容盗版游戏 。正版红白机游戏带价格几百元 ， 相当于90年代部分员工的全月薪；盗版磁带价格只有几元 ， 内置游戏几十一个 ， 是当年的主流选择 。

n合1盗版卡带 ， 你也玩过吗？

可见小霸王在游戏机领域的成功有着很强的时代因素 。本质上是盗版红白机 。“学习机”的名字和低廉的播放成本让它大受欢迎 。新时代 ， 这些优势都没了 。

当前主流游戏机的成功之道

那么 ， 通常意义上的电子游戏是如何确立其江湖地位的呢？任天堂、索尼、微软能否在游戏机行业站稳脚跟 ， 关键不在于游戏机本身有多出众 ， 而在于这三款游戏机是游戏机市场的入场券 。其实游戏机本身的硬件并没有那么重要 ， 关键点在于游戏机独特的商业模式 。

很多国内玩家不理解这一点 ， 对任天堂、索尼、微软在游戏机生态中扮演的角色也不是很清楚 ， 以至于出现了“如果任天堂在iOS上开发Zelda ， 股票会疯掉”这样的批判理论 。

国内一些数字大V对游戏机的商业模式也有误解

今天游戏机市场的形成 ， 与雅达利在上世纪80年代的倒闭密切相关 。当时最受欢迎的游戏主机是雅达利 ， 但由于雅达利没有对平台上的游戏进行审查和限制 ， 劣质游戏层出不穷 ， “只买一款游戏就是垃圾”的说法已经到位

时真的毫不夸张 ， 事实上雅达利的经典游戏“ET”也的确被推进了垃圾填埋场 。当时是 ， 玩家对游戏机失去了信任 ， 再也没人买新游戏 ， 游戏市场迎来了崩溃 。

雅达利大崩溃的名场面：宣发来势汹汹的《ET》被堆进垃圾填埋场

站出来拯救游戏业界的 ， 是任天堂红白机 。任天堂一改雅达利的放纵作风 ， 确立了“权利金”制度——游戏厂商在红白机发行游戏 ， 必须缴纳“权利金”、由任天堂审核游戏质量、统一制作卡带 。而玩家购买红白机 ， 能玩到的即是经由任天堂严格审核过质量的游戏 。这一制度逻辑一直延续至今 ， 无论是索尼还是微软 ， 游戏机都使用了类似的审核和发行体制 ， 当然现在比之前已经宽松很多了 。

这样做的好处大致有两点 。

·保证了玩家能玩到质量有保证的游戏 。在游戏机发行的游戏 ， 都经由审核 ， 或者是第一方亲自制作 ， 无需担心雅达利时代劣质游戏泛滥的坏风潮；

·保证了游戏厂商的利益 。游戏机只能运行正版游戏 ， 玩家在游戏机玩游戏需要购买正版 ， 保证了游戏厂商的利益不被盗版损害 。

很大程度上 ， 游戏机的本质 ， 其实是主机厂商组织起各路游戏开发商 ， 一起开了个游乐场子 ， 但如果要进入这个场子 ， 就需要购买入场券 ， 游戏机就是这个入场券 。游戏机当然会掺杂主机厂商对于游戏的理解 ， 有独到的设计 ， 强劲的性能 ， 但这并非游戏机商业模式成功的关键——历史上设计出彩性能领先、却最终落败的游戏机 ， 可不少见 。

任天堂N64是当年性能领先的游戏机 ， 但索尼革新了权利金制度 ， 团结了第三方厂商 ， PS1得以击败N64

换言之 ， 某个企业如果想要进军游戏机市场 ， 关键在于能不能组织起各路游戏开发商一起开场子、让玩家乐意购买游戏机这张入场券——例如微软当初为了推行Xbox ， 用钱把日本大小游戏厂商砸了个遍 ， 就是这个道理 。

中国造出PS5级别的游戏机有多难？

可见 ， 小霸王和主流的游戏机们发家历程是完全不同的 。当今国内的游戏机市场早已今非昔比 ， 无论从技术上 ， 还是从法规上 ， 通过盗版别家的游戏资源发家 ， 已经成为了不可能 。

小霸王之前推出的游戏机产品“Z+游戏电脑”和“VR mini”游戏眼镜 ， 试图通过强劲的性能和独到的体验 ， 来打开游戏市场 ， 但惨遭失败 。这样的产品 ， 失败的原因是显而易见的 。就如前文所分析的一样 ， 游戏机是否能取得成功 ， 游戏机本身反而不是最重要的因素 ， 关键还在于游戏机背后的资源 。

小霸王Z+游戏电脑 ， 价格比同性能PC更贵 ， 且没有相应的游戏生态资源

【小霸王破产是乌龙？中国造出PS5级游戏机有多难】显然 ， 小霸王在游戏业界没有任天堂、索尼和微软级别的影响力 。缺乏作品支撑的游戏机 ， 就只不过是一个类PC的硬件 ， 能成功与否也就不难判断 。

除了小霸王 ， 国内也有很多厂商都推出过各类游戏机 。这些游戏机往往基于PC、安卓盒子架构 ， 主打PC、安卓兼容的游戏 ， 或者模拟游戏 。虽然其中也不乏小范围流行的产品 ， 但这往往是由于足够廉价以及游玩盗版方便 ， 远称不上主流 。国内厂商缺乏对游戏业界的号召力 ， 这使得中国很难造出PS、Xbox这个级别的游戏机 。

另外 ， 有数据显示 ， 游戏机市场已经陷入了停滞 。从2012年至今 ， 全球游戏市场规模增长了两倍 ， 然而增长的份额基本都来自于手游（Mobile Game） ， 而不是传统游戏（PC和Console游戏主机） 。任天堂、索尼和微软已经在这片血腥拼杀的红海深耕多年 ， 国内厂商想走通游戏机这条路 ， 实在是难上加难 。

游戏市场增长点是手游 ， 电脑PC和游戏机Console的传统游戏市场停滞不前 ， 打入游戏机市场非常难

总结

可见 ， 游戏机的成败 ， 是由其背后的市场生态决定的 。国内连主机游戏的开发商都寥寥无几 ， 当前并不具备孕育出游戏机巨头的客观条件 。尽管小霸王在昔日的确其乐无穷 ， 但现在的环境早已经不是昔日那个混乱无序的乐园 。在可以预见的将来 ， 国内的确是难以诞生PS5级别的游戏机了 。

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