为什么有人认为“步步高”这个手机品牌被市场抛弃了？

2021-12-14

步步高手机品牌不是被抛弃，而是为了企业发展而衍生出了多个品牌，这些品牌分别是OPPO ， vivo ， oneplus ， immo 。他们共同构成了现在的步步高。

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一、步步高手机品牌的发展

步步高手机此时是如日中天的手机品牌，有着步步高独特的标志“BBK” ，定位是音乐手机，而湖南卫视等巨额广告投放的宋慧乔的代言更让手机影响力得到极大的发展，成为一线品牌。

随着iPhone 的发布，手机行业面临巨变，从功能机到智能机时代延边，在这样的条件下，在这样的背景下oppo和vivo诞生，两家公司幕后操盘人都是步步高总裁段永平，而两家公司的CEO都是步步高的高管。中国的手机市场便进入了功能手机向智能手机转型的时期。而2009年vivo在成立之初，对外广告是步步高vivo音乐手机。此后vivo才抛掉步步高三个字正式更名vivo 。

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二、步步高（OPPO ， vivo 操盘手）段永平

步步高， OPPO ， vivo 的老板都是段永平。他一手打造了小霸王游戏机。段永平通过他的独特营销方式更是跻身于胡润中国百富榜，在2007年段永平还耗资62万美元和股神巴菲特共进午餐。与此同时段永平还是一个股神，在故事斩获颇丰。举例2001年纳斯达克指数暴跌网易跌破发行价，段永平投入100万美元家几十万美元借款买入了200万胡网易股票，此后这笔投资为其带来了1亿美元的收益，增值100倍。

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段永平是一个营销高手，巨资打造了步步高，目前OPPO ， vivo 每家公司每年广告都是30亿元以上。

1991年，段永平不惜话费40万的巨资在央视为小霸王打出第一条有奖销售活动广告；1996年，段永平又为步步高砸了8000万天价，只为赢得新闻联播前短暂的5秒广告时间；1999年、2000年，步步高连续两年成为央视《天气预报》的“标王” 。

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步步高可是传统品牌了，早期的步步高音乐手机相信大家还记得吧，宋慧乔的MV ，美的不行。

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我们都知道OPPO和vivo ，背后的老大都是段永平。而段永平不仅创建了步步高，还有童年必备小霸王。

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至于OV做的这么好，为什么步步高就渐渐淡出了人们的眼球。段永平也曾经做出过解释。

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起先公司想要打开国际手机市场，把东西买到国外去，所以要取一个帅气一点的名字。而步步高这个名字不太适合做国际，所以这个任务落在了OPPO身上。在代言人这件事上， OPPO就不曾手软。朴慧媛，金明拓，到“小李子”迪卡普里奥，都曾为OPPO站台。顺便提下，迪卡普里奥就是OPPO蓝光播放器的忠实粉丝。

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所以说，步步高与其说淡出，倒不如说他让更适合的人，去做了更正确的事。

其他网友观点

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我们惊讶的发现这款手机品牌的寿命只有4年。从2004年-2007年！所以，很奇怪，曾经伴随着宋慧乔娇美面容的步步高音乐手机似乎已经找不到身影了。翻遍了某宝的步步高手机，找了半天找到这款“中年人音乐手机”！难道步步高转型做“中老年手机”了？！

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实际，并非如此。步步高手机曾经的手机行业大亨，功能机时代应该算得上是比较出色的一款手机品牌。当年大街小巷，步步高的音乐手机的广告比比皆是。

然后我们方便步步高手机的历史，从2004年发布手机开始，到2007年发布手机结束。基本上，步步高的时代，只是在这短短的四年时间。

让我们发现一个非常有趣的地方，曾经就职于步步高的陈明勇在2001年建立了OPPO品牌，在2004年成立了OPPO公司， 2005年推出了首款MP3 。直到2008 ， OPPO推出了第一款OPPO real系列的手机，这才是OPPO开始进入到手机行业的第一年，而这恰恰是步步高手机结束的第一年。

所以说步步高手机并没有消失，而是换了一种形式，通过OPPO品牌的建立来将手机用户的流量分向了OPPO 。

同样在OPPO发展之后， vivo这款同样与步步高不可分解的手机品牌在2009年全球注册， 2011年正式进入智能手机行业。

步步高知道在功能机时期，步步高手机的品牌已经不能够满足消费者的需求，所以通过拆分为OPPO和vivo这两个手机品牌，相互竞争的关系，独立的公司，让两家公司能够成为如今中国手机市场的前一二名。

【为什么有人认为“步步高”这个手机品牌被市场抛弃了？】步步高手机没有被别人抛弃，而是新瓶装旧酒。并且它是属于在手机行业中转型最为成功的手机品牌。

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