新生态、新发展，天猫星选618创新模式带来破亿成交 _生态

直播领域成为红海市场，如何通过直播更有效地实现业务，直播为品牌长期营销做出贡献，成为品牌业者直播营销的重要关注点。今年，天猫星选作为阿里巴巴官方直播平台的核心组成部分，为破局明星电商直播带来了解题的新思路。

天猫星选基于天猫事业群延伸的官方明星转播和短视频业务，结合淘宝转播平台进行业务输出。天猫星选择在业务模式上区分传统平台的单人行走式明星转播，从长转播和短视频两个维度来看，对品牌开放个性化定制明星转播间内容，可以增加品牌生意。

今年618大促进，天猫星以刘涛、李好、王含、胡兵等明星播音员为首次阵容，张香油献出现场直播初秀，刘璇、惠若琪、雪明作为体育明星播音员参加，9大明星共同组成星选天团。在直播间的合作方式中，品牌业者可以根据自己的业务状况和业务需求，选择单坑合作和商业冠名。无论用什么方法，天猫星选的长转播都以巨大的用户流量和商业塑造力为品牌实现起爆单品的快速孵化。在产品更长的宣传期间，业者可以获得明星直播短片的二次营销许可，实现商品全生命周期的营销接触。

着名的国产品牌伊利在天猫星选618直播中打开天猫星选全矩阵，独占雪明/惠若琪、胡兵、刘璇、李好618直播。通过多个直播间、多次直播，立体传播品牌和商品，618期间将品牌声量提升到最高。在长期直播中，天猫官方明星播音员的好东西推荐官李好在直播期间手持伊利奶粉，引爆直播期间的商品声量和成交。直播结束后，李好说明伊利奶粉的短片被宣传到全网，进一步提高商品在广域人群中的影响力和知名度，在平台的大流量池中正确接触需求人群，使品牌新产品迅速出现。

短视频种草长直播货物推广模式在胡兵货物伊利舒化富硒牛奶过程中也发挥了同样的作用。除

外，今年618天猫星选与多个品牌和品种深入合作，实现了跨直播间的联动。在明星主播的共同发力之下,实现矩阵式的品牌营销推广,品牌声量集中引爆。由星选天团构成的全明星媒体矩阵618首秀创造了粗俗的成绩，给业者带来了千万新客流，超过75%的商品GMV爆炸系数超过了10 。在天猫星选创新业务模式的独特构建下，谷子达成核心爆炸品合作，多个终极爆炸品输送进入多个明星直播间的海尔通过品牌与天猫星选的私人领域和公共领域联动，将粉丝引导到直播间，接触千万级粉丝，大幅提高品牌618期间的战斗力。

618促进期间的战报数据是天猫星选业务能力的最佳证据。迄今为止，天猫星选择618活动期间，直播总观看量已超过5000万，总引导成交额突破1亿，明星直播期间产生了很多起爆商品。可以看到,在长直播赋能之下,商家货品得以快速提升销售目标。直播结束后，短片的出现填补了直播时间带以外的市场营销空白，帮助品牌在零碎的时间内正确接触目标粉丝。

【新生态、新发展，天猫星选618创新模式带来破亿成交】在618大促进中实现了高流量，高销量的天猫星选成为破局明星转播生态的变革者。未来天猫星选将继续沉淀为业者长期运营的阵地。通过模式和生态的革新，给品牌带来了高曝光、高转换、用户量的持续增加。