携《你好生活》强势归来，怡宝重构慢综艺营销想象！( 三 )
品牌年轻化，走心不走形
最终回归品牌维度，随着Z世代影响力的不断扩张，品牌营销链路开始不断以聚焦年轻流量为目的转型升级，在产品底层实力的基础上，品牌对于流量玩法的熟稔程度、对年轻文化的了解程度，对年轻用户心智抢占的程度，乃至社会口碑的优质程度都影响着品牌营销的最终效果。
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而在年轻圈层中愈演愈烈的娱乐综艺自然也就成为了各大品牌争相抢占的营销制高点，在怡宝锚定着《你好生活》的全方位布局，更是洞察到了极尽喧哗过后人们对于美好生活本质的思考，对于形式之下情感共鸣点的渴望。
总结下来，怡宝联动《你好生活》的强势出圈营销思考大致可分为以下三点：
一，挖掘综艺背后的年轻化共鸣点。
综艺千千万，万变不离其宗，品牌+综艺IP的营销模式关键在于寻找到内容背后的底层年轻个性价值思考，就如同怡宝与《你好生活》这对cp的存在，就是凭借着最真实最自然生活的呈现与年轻人寻求自我治愈的内在诉求强烈共鸣，在一种持续有效的生活交互中构建出了一个良好的品消关系。
二，以配角人设积极融入综艺内容。
信息时代下的视听化语言对于年轻人的影响力远比品牌生硬植入来的更为有效，通过沉浸式的多元内容矩阵为媒介有效吸引大众，如怡宝般将品牌露出内化为《你好生活》的原生态内容，以参与其中的配角人设在其中出现，在不喧宾夺主的内容语境下便能有效地弱化广告属性，并潜移默化地完成用户心智的抢占。
三，构建立体鲜明的品牌社会形象。
群雄逐鹿的市场大背景下，品牌与综艺想要脱颖而出达成双赢，综艺内容的出彩程度是一方面，更重要是这档综艺是否拥有足够的社会影响力，能否向社会传递积极正面的能量。
《你好生活》作为一档探寻生活意义，展现美好生活的正能量综艺，不仅拥有者高度契合年轻用户的网感属性，其在生活演绎中抛出的社会命题、价值思考及品牌的公益能量都能够对社会产生极为深远的影响，在品效合一的洞察下以内容构建起了品牌鲜明立体的社会形象，也让品牌与综艺达成了一种互惠互利互补的良性循环。
【携《你好生活》强势归来，怡宝重构慢综艺营销想象！】携手《你好生活》继续探索生活的真谛，以更多的生活正能量撬动Z世代共鸣，怡宝正在不断构建起多元化时代独属于品牌自身的差异化辨识度。
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