携《你好生活》强势归来，怡宝重构慢综艺营销想象！( 二 ) _z世代

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而对怡宝来说，《你好生活》的目标受众恰巧与品牌的年轻用户群体巧妙重合，而品牌一贯坚持的健康生活理念同样与节目最核心的价值思考不谋而合，基于内外双重契合度的思考，怡宝携手《你好生活》正以更多元化的真实生活内容达成持续与Z世代达成情感共振。
化品牌信息为节目内容
以隐性营销赋能价值增长
在如今的多向度信息时代，人们对于大数据广告的敏感度越来越高，对于植入广告的容忍程度也越来越低，各种影视剧中插贴片广告人人喊打，也在反向倒逼着品牌植入营销的持续进阶。
而对于联动热门综艺IP的品牌而言，最完美的营销路径莫过于将品牌信息内化为内容的一部分，甚至将其打造成内容驱动乃至价值赋能的有效载体，以双效合一的链路抢占用户心智。

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而深谙多元化时代营销法则的怡宝，在《你好生活》中更是以隐性露出的方式将品牌信息尽可能地通过嫁接内容的形式呈现而出，让观众始终在充满视觉享受与价值共鸣的语境中完成品牌信息的潜移默化传达。

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诸如主持人和嘉宾们身上时髦潮流的斜跨水瓶，下雨天时的雨伞，做饭时的围裙，每个人手上拿的搪瓷杯，以及暗戳戳出现和撒贝宁趣味互动的怡宝牌自动贩卖机，在各种生活场景中随处可见的怡宝元素很自然地构成了生活化内容的一部分。

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相比传统植入广告必然要和情节内容关联的生搬硬套，本就秉承着无剧本无套路的《你好生活》在大多数时候都是凭借着主持人和嘉宾们的自由对话而展开，而许多时候品牌的露出节点往往是主持人们插科打诨间的妙语连珠。
例如撒贝宁以喝水掩饰尴尬的瞬间，又例如众人在观看奥运会女排比赛时不经意发现的手中中国女排定制款怡宝，不留痕迹地一语带过既淡化了品牌植入的生硬质感，也让品牌信息以一种不影响主线内容的柔和方式在观众心中留下一点浅浅的烙印。

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而节目中强调出的中国女排限定款也与场外怡宝为中国国家排球队、中国国家游泳队、中国国家羽毛球队、中国国家足球队、中国国家短道速滑队等70余支队伍的体育健儿提供补给支持和服务保障，成为“中国国家队合作伙伴”的身份遥相呼应。
除却主持人和嘉宾们在生活细微处的临场发挥，各种生活场景中的定制类道具，以及更多线上线下形式的衍生玩法，怡宝的植入模式更体现一些更深远更具价值思考的内容层面上。

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在《你好生活》第三季贵州毕节篇中，一行人帮助了一位失去儿子儿媳独自抚养三个孩子的老奶奶装修了家中破烂不堪的房屋，而怡宝更是豪气的为其提供了终身用水；此外品牌更是携手节目组共同为毕节为民小学建造了一所公益图书馆，为孩子们提供舒适、安全的阅读环境，投入到有意义的生活中去，完美地诠释了品牌对于生活的积极态度。
而这其中折射出了也正是怡宝自2007年就开始推行的“百所图书馆计划”，截至目前品牌已通过构建电视、投影仪等硬件设施，让即便是教育资源匮乏地区的孩子也能用在浩瀚的知识海洋中尽情遨游，更有效地助力他们的成长。

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品牌与综艺调性的一致，是消费者感知品牌价值理念，并取得双赢局面的关键，怡宝对于《你好生活》的冠名从来就不仅是停留于表象这么简单，更多是用一种与节目相契合的自然状态探寻生活的真谛，通过更多元化的社会洞察、更美好更健康的生活态度以及更具时代网感的内容呈现构建出一条更深远持久的品牌链路布局，从而有效地呈现品牌优秀的社会责任感与正能量价值口碑。