白酒品牌形象是什么
【白酒品牌形象是什么】白酒品牌形象是什么
在当前的大环境下，如果地方品牌能够很好的运用市场营销的策略，通过整合营销梳理出自身产品的特色，在产品的包装，销售，宣传等方面进行创新，是能够快迅速引起市场注意的 。市场营销只有做到了基层，才得以走向成功 。笔者认为，从以下两个方面，彻底抓住消费者，把握市场的方向，才能抓住市场 。
一是要建立多渠道销售模式，走“农村包围城市”的路线 。为建立有地方特色的白酒文化，我们应该在开发地方建立广阔的酒市场，打造出品牌，之后利用响当当的品牌，走出地区，走向 。我们要在向所在县城、乡镇、村等市场拓展 。在地区市场开发的过程中，要注意三点，首先，大力做好宣传 。我们要相信，宣传永远是成功品牌的必要条件 。其次要根据所在地方的消费水平来摆放不同档次的酒;对于大众，我们提高物美价廉的实惠酒类，对于小资家庭，在保证了酒的质量后，我们更要做到精致 。对于礼品酒，就更要注意各种细节 。第二，多进行优惠活动，刺激消费 。比如买二赠一或赠送小礼品等等 。促销手段要务实一些，可以针对产品的潜在购买客户的偏好或者其亲属的偏好来准备一些奖品，比如儿童的玩具，家庭主妇的化妆品，日用品等等 。三是深耕细作，梳理维护好各个渠道，从而拉动终端消费 。二是要抓住宴请和节日活动 。因为白酒仍然是招待的主要用酒，目前来说，红洋酒还很难撼动其地位 。另外一方面现在婚宴用酒量，并且婚宴场合人流通量大，这对白酒的口碑宣传会起到一般的广告所达不到的亲身体验效果 。
白酒行业环境分析人们始终把"酒"与"文化"联系起来，“借酒消愁”“以酒会友”“无酒不成席”古往今来，酒与文化形影相随 。白酒文化其实有更多的内涵和价值 。纵观白酒文化，大部分产品的文化塑造都是以企业自我利益为中心 。
白酒的发展从微观及宏观的层面而言，前几年的“盘中盘”营销模式到如今的“后备箱时代”营销模式，在中白酒市场运营的各个时其扮演着重要角色 。
其中，1、“盘中盘”营销模式特性：单一渠道营销模式;单调渠道运作模式2、“后备箱时代”营销模式特性：终端碎片化;渠道多元化;核心消费群体漂移化 。盛世佳酿—剑南老酒好酒赖于它的品质，再就是它的积淀的文化与品牌影响力 。剑南春的核心优势是“茅五剑”这张牌，在消费者心目中，剑南春底蕴深厚 。剑南老酒则传承了剑南春的优势资源，包含了三重深刻韵味 。
一重味——来至于得天独厚的自然环境与精湛的工艺，绵竹坐落在的U型酿酒带，酿酒历史已有四千余年，有着得天独厚的酿酒环境;在剑南春在几千年的的进程中，劳动先辈们一直总结、改进工艺，精益求精才有了如今剑南春的水平的酿酒工艺;悠久的历史也赋予了剑南春酒五粮“天益”老窖池，滴水成酒而酒至醇至美，剑南春之所以能名满天下，古窖池功莫大焉，古窖池为剑南春酒提供精密完美内部格局裂变，这是一次美酒生命的洗礼，也是一次美酒气质的升华;剑南老酒则只取每次酒的精华部分，可谓精华中的精华 。
二重味——来至于时间的沉淀，剑南老酒的每一滴酒都来至于剑南春酒每次酒摘头去尾的精华部分，然后经过多年陶谭天然存储，自然酒香喷鼻 。这些陈年老酒在经过剑南春大师经过精心勾调后才有了剑南老酒，所以口感与质量都超乎所价 。
三重味——来至于剑南老酒对剑南春文化的重新演绎，流誉华夏的名酒"剑南之烧春"，产生在政治长期稳定、经济十分繁荣、文化空前昌盛的盛唐时代 。唐代，绵竹属剑南道，唐宪宗后期，李唐王朝的中书舍人李肇，在撰写《唐国史补》的时候，就津津有味地把"剑南春之烧春"列入当时天下名酒之列 。剑南老酒的使命则是把这“唐朝宫廷酒”引向更广大的消费者，让更多的人体会到这高性价比的名酒，在这充斥着浮躁的酒品中找寻到一个可以喝得起的货真价实的名酒 。在白酒行业竞争日趋激烈化的今天，白酒销售将会决战终端，这需要白酒企业在丰富自己文化内涵的同时加强对终端的直接管控，从做利润到做口碑，根据消费者的喜好来提供出更有价值优势的服务从而赢取消费者的消费权与偏好，细分终端，针对不同的终端进行促销 。创新促销策略，不仅赢得眼球，更要赢得市场 。
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