天价拉菲的故事
拉菲葡萄酒是拉菲庄园出产的享誉世界的法国波尔多葡萄酒之一，然而却是在八大酒庄出产的葡萄酒中排名较靠后的，但是在，拉菲的地位却是被国人极为推崇的，为什么？
【天价拉菲的故事】 拉菲葡萄酒
“四五年前，一瓶小拉菲(拉菲的副牌酒)完税价格也就七八百元，现在‘水货’的价格也要五六千元 。去年初还能买到5000元左右的拉菲，今年上半年肯定是上万了 。1982年产的拉菲认知度比较高，是国内炒作的标杆，高峰时要四五万元一瓶，价格大概翻了四五倍 。”北京万欧兰葡萄酒俱乐部创始人陆江向本刊采访人员讲起拉菲这3年来在坐直升机式的身价故事，它成为混合世界物品与消费习惯的一个奇特结合 。
陆江的判断是——送礼加上宴请，占到高端洋酒消费市场的90%以上，他将这两种用途归为一类，因为宴请本质上与送礼是一个特质，宴请就是一种当时消费的礼品 。为什么对数据如此肯定？“在真正做洋酒投资和收藏的人，可以说是微乎其微 。”
洋酒在缺乏长线的正规生意，实际上是由现实条件决定的 。陆江对本刊采访人员分析说，首先，缺乏非常完善的红酒保存条件，期酒可以在国外酒庄保存，但是拿回来的酒如何保持是个问题 。即使某个人声称自己建立了非常棒的酒窖，“但我们这些行内人是坚决不碰所谓个人收藏的，冒的风险太大” 。对于洋酒拍卖来说，需要卖主提供非常可靠的来源证明，酒是否变质也需要鉴别 。这些都决定了洋酒在变现非常难，变现需要一定的公信力，这种信任来源在目前不存在，所以它不是人们收藏和投资的一个现实可靠的渠道 。
在葡萄酒业内人士看来，大多数葡萄酒都是普通餐酒级别的，应该在酿制后就立即饮用，因为它们并没有可以陈年存放的能力，放久了也就坏掉了 。只有窑藏级别的葡萄酒才是能够并且值得收藏的，但是它们只占到葡萄酒总量的0.1%不到 。这就决定了葡萄酒消费分为两种，一种是带有一定品性质的消费，一种是作为快速消费品的用途 。高端酒作为品，在市场虽然总量不多，但是金额十分 。
进口瓶装葡萄酒的综合税率达到了48.2%，对于买家来说，除了进口关税，还要应付商检 。一般商人一次进口一箱酒，商检就可以检查4瓶，于是以1万元一瓶的葡萄酒来说，商家额外付出的成本需要以几万元来计算 。所以我国市场上90%以上的洋酒是走私而来的“水货”，很多职业“水客”从香港带酒过来 。一瓶价值1万元的酒，正常进口每瓶成本在1.5万元以上，远不如让人去香港带过来，或是托人从边境合法带过来等 。
而国内这次刮起的拉菲崇拜之风，始于2008年 。过去美国是高端葡萄酒较主力的消费市场 。2008年席卷而来的金融危机让各大酒庄非常担心期酒的价格，结果发现高端酒的价格没什么变化，甚至有些品牌价格还上涨了，因为富豪刚好接上了这一棒 。“这对高端葡萄酒消费是一个里程碑式的时刻”，之后市场一再发力，一直到今年上半年，富人对拉菲的消费甚至影响了拉菲在市场的定价 。对于每个个体的酒商而言，由于洋酒的销量有限，他们依靠零散的买卖渠道就能生存 。但是这些零散渠道集中起来，在已经相当规模化了，总的需求量在近几年暴涨，假拉菲的数量也相当 。
拉菲的时兴在业内人士张伦(化名)看来有几个推动力：一个是人消费的从众心理很强，政界、商界人员对高端物品的消费有意见的作用 。拉菲的名字比较好记，香港人比较认拉菲，虽然很多人只是听说了这个品牌，记住了这个名字，对酒的内涵完全没有了解，但也成为他追求这种风尚的一个理由 。另外，高官层喜欢这个品牌，他们的下属也会乐于跟随 。塔尖上的官员对下属有一种消费风潮的导向作用，官员在消费倾向上，往往官职从高到低，表现出一种喜好的继承性 。比如某大型国企的老总喜好某品牌洋酒，该公司各个子公司的老总也纷纷效仿 。这样和上级领导有了共同话题，在心理上也更接近 。再者，境外资本的炒作，前两年表现出的流动性过剩，也使得投入到洋酒里边的资本非常多 。
2010年是高端洋酒在消费较疯狂的时候，“拉菲”品牌在一枝独秀，这一年内这个牌子不同的酒平均涨幅在50%以上，个别种类甚至达到70%以上的涨价 。虽然英国葡萄酒大师杰西丝·罗宾逊在2008年发表的《拉菲的传奇》一文中讽刺道：“我肯定比一般的人更喜欢拉菲的味道，它非常干，几近严峻，醇厚，优雅，而这种风格让葡萄酒新手接受起来会特别艰难，与的大多数食物搭配更是一场‘酷刑’——无论是各个省份的甜、酸以及辛辣的食物，还是饭店餐厅里的堆满松露和鹅肝酱的食物 。”但这并不妨碍人在各种场所消费拉菲的热情 。
陆江说，实际上“拉菲”作为集团，旗下有很多酒庄，有些是的限量酒，但也有不少副牌是量产酒，产量能够达到几百万瓶的量级，价格比较低 。比如“拉斐传奇”，按照它在国外卖价来说也就值几十元人民币，在卖到了三四百元 。消费者由于语言障碍和知识缺乏，只认单一品牌 。而在欧洲同一级别的酒庄中，没有哪个品牌会有这样压倒性的优势 。欧洲人即使用葡萄酒来送礼，它的多样性保持得比较好 。在人炒作前，法国五大酒庄大部分酒价格在人民币2000元左右，今年五六月之前，被炒到了三四千元人民币的价位 。
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