同是品牌营销奖，为何RNG拿了嘲讽那么多，TES拿了却是赞扬声一片？ _全明星赛

期待已久的LPL全明星赛，终于在2021的第一天照常拉开了帷幕。与前阵子拳头举办的全明星截然不同，作为每个赛季终结时的终年狂欢，LPL的全明星似乎带着一种颇为“合家欢”的味道，选手虽然也有上场打比赛，但明显对于观众来说，这并不是最值得关注的点。

文章插图

大家真正在意的反而是夹在比赛中的“颁奖典礼”：看看自己最喜欢的那个职业选手有没有也拿个奖杯，在意的俱乐部是不是一年到头也收获个官方的鼓励以及明星选手们在现实中相遇又会擦出怎样的火花。

文章插图

不过，说来也怪。全明星的颁奖典礼上，总有一个奖项特别不受人待见。往年的俱乐部拿到这个奖，都会掀起一阵不大不小的嘲讽，搞得很多粉丝对这个奖也都不是很抗拒。好像拿了奖就像被骂了一样。
它就是--年度最佳品牌营销奖。

文章插图

说起这个奖，就不由得说起他去年的得主RNG。那时候RNG经理刚上台发表完获奖感言，各大论坛就立马开始鄙夷了起来。

文章插图

“干啥啥不行，营销第一名。真不愧是你，RNG！营销的神！”

文章插图

“为什么明明是好事，却感觉我们RNG被骂了？这感觉太奇怪了。”
那年的RNG还有Uzi，世界赛的成绩却连S8都不如。而那年全明星的奖项RNG却还承包了大半，风头甚至盖过了刚拿完冠军的FPX。

文章插图

再到今年TES拿奖，网友的评论却没有一句嘲讽。反而还一个劲的抱怨TES营销做得太少，大家对这支战队了解还远远不够。

文章插图

相比之下，同样一个奖TES和RNG却拿出了不同的味道。而如果要深究一下所以然的话，倒也不是没有道理可讲。
【同是品牌营销奖，为何RNG拿了嘲讽那么多，TES拿了却是赞扬声一片？】

文章插图

“首先把两者的队伍当年的S赛成绩放在一起。拿了二号种子的RNG世界赛首轮出局，直接止步小组赛。可以说是在世界赛上一无所获。而反观TES，拿着一号种子的名额怎么着也打到了四强。只就这一点，RNG就输了大半。再者当年世界赛结束后，就有不少关于合同的事情已经曝出来了，对于RNG来说，也算是一个负面形象打击。但TES至今，却保持着明媚且低调。”

文章插图

而最后一点，也是边角料认为最重要的一点：大家对于这个奖项的认知也在提高。以前在大家的认识里面，好像选择性忽略了品牌两个字，只看到了这是个营销奖。而到如今，经历了这么多比赛的观众都成了明眼人，看出来了俱乐部实力并不止包含于“选手实力”。“营销”也是很大的一个部分。所以到这次，低调的TES获奖也算是从给很多观众添了点新印象。