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扫娱风暴⑤丨从少人问津到月入百单！业内人士揭秘“艺人风险调查”变香饽饽背后( 二 )


当“流量”成为首选时,人们总是很难客观冷静地去对艺人进行评判。过度地“追星”,将艺人捧在至高的地位,更甚于与其合作时像“供祖宗”,“耍大牌”一词也在部分艺人中广为流传,对于这一现象,曹永寿提到,“对于合作双方来说,大家都是平等的,明星并不是高人一等。对于甲方,不要有做‘风调’会影响合作的心理,与其合作就要做到知根知底,这也是为自己多一份保障。”
而“风险尽调”其实也不仅仅在娱乐圈,曹永寿分享了自己的经历,“我记得我加入某个知名的互联网公司之前,高管用了一个星期调查了我身边的十个人来了解我,这其中包括我的同事、合作伙伴等等。当他认为我符合公司要求后,才向我发出offer。这就像我们去买房贷款,甲方总要对我们进行风险评估,这是不可或缺的程序性问题。在另一个层面,甲方选取艺人时属于跨行业选取,大多数甲方并不了解艺人的相关信息,单单是靠‘热度’进行选取,从专业的机构去了解每一位合作的艺人,这不仅是对自己的切身利益负责,对合作的作品负责,更是对受众负责。”
五层等级定义风险
从流量为王到防患未然
据了解,“艺人风险调查”这个概念是新的,但该业务一直存在,是基于“舆情监测”衍生出来的。一开始,舆情监测是政务部门的主要功能,后来商业公司也开始引入。对于舆情公司来说,调查艺人并非难事,基于过往架设起来的数据系统,用户只需要购买服务便可自定义监测主题,在全网甚至外网对艺人的相关资讯进行查询、检测。艾漫目前通过五个层级模块,评估风险。

扫娱风暴⑤丨从少人问津到月入百单！业内人士揭秘“艺人风险调查”变香饽饽背后

文章插图

第一个政治风险：主要包括政治不当、损害国家利益与民族感情的言论行为,包括艺人是否涉及到港独、台独、新疆问题、西藏问题、中美外交问题、中日关系问题等。例如,张某瀚事件,为艺人们敲响了警钟,一定要时刻注意自己的言行举止,最基本常识必须了解、某些特殊场所或是特殊节日是不能触碰的。
第二个法律风险：不仅包括我国现行法律法规,也涉及其他国家的各种法律。近年很火的代孕事件,部分问题艺人钻了中国法律的漏洞,前往国外的代孕机构,当代孕机构不在中国,便以为自己侥幸逃脱了法律的制裁。殊不知他们违背了公序良俗,前段时间小爽事件之所以被炒得火热,也恰恰是其违反了社会人伦,遭到众多网友的唾弃。
第三个道德风险：包括是否存在婚外情、私生活混乱等。很典型的例子有个人男女关系混乱造的道德风险,也违背了社会伦理。当这一系列问题被摆到桌面上来看时,关于某些艺人的道德底线究竟有多低便引起了大家的思考。
第四个商业风险：相对于前三个风险,它或许是惩罚比较低的。大家熟知的便是“耍大牌”,例如在某个真人表演的节目里,某位女演员各种不配合,虽然没有遭到封杀,但却大大影响了业内口碑,很多人便不敢再用这样一位“活祖宗”。因此在合作前要对艺人进行商业风险的排查,仅有好的口碑但不配合工作,不如实履行条约的艺人也不值得与其进行合作。
第五个粉丝风险：粉丝和艺人呈现高度捆绑状态。粉丝不当言行可能导致艺人口碑崩盘——“粉丝行为偶像买单”,如粉丝逼氪逼捐、网暴他人、意图操控舆论等。
当艺人在摄像头在镁光灯之下,与其有关的任何一件事情都会被无限放大,这也是明星艺人与素人之间存在的差异。曹永寿表示,五层艺人风险中,最致命的是政治风险,其中最典型的情况就是张某瀚事件爆发后,24小时内所有的合作方都宣布了与其停止合作。再者就是法律风险,像吴某凡事件从发酵出来到代言掉光被拘留总共花了不到两周的时间,这两个层级就属于“秒杀”。
道德风险一旦爆发,可能引发行业协会发出倡议抵制,将大大影响合作作品或品牌声誉；商业风险由于双方协商式的,可能会存在争议,合作中也会受到一些影响,但其作品还是可以正常发行。
曹永寿建议,对待“尽调”报告一定要从小事着眼,从道德、商业风险看起。“这两个维度的风险不一定是致命的,但往往会导致前面的政治和法律两种致命风险。就像癌症往往先是身体出现异常,提醒我们注意,否则等到癌症晚期就再也无法挽回。”
用数据帮市场回归冷静
从“尽调”艺人到“尽调”品牌
除了“艺人风险调查”,艺人对于合作品牌的信誉度的调查也成了一种趋势。因为所代言品牌涉嫌欺诈以及跑路而影响艺人的案例也不少,艺人团队也逐渐开始有“尽调”品牌的意识,不仅是广告主在乎切身利益,艺人也开始考虑与其合作是否具有风险。因此艾漫顺势而上推出了品牌广告主的尽调业务,调查品牌的难度相对于艺人风调更大,很多品牌的商业数据并不对外公开,但艾漫还是迎难而上,通过一系列考察调研,为合作双方带来双重保障。

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