扫娱风暴⑤丨从少人问津到月入百单！业内人士揭秘“艺人风险调查”变香饽饽背后 _香饽饽

半岛全媒体首席采访人员王悦

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在2021年的综艺节目中,没有哪个能像《披荆斩棘的哥哥》如此披荆斩棘。10月21日,李云迪因嫖娼被行拘。该综艺前7期暂时下架,李云迪的镜头需要全部删除或者覆盖、消音处理。而在此前不久芒果台才针对另一名舆论风口上的艺人霍尊进行过同样的操作。艺人接连塌房,明星背后的利益团体在哭泣,其间损失,相关利益方只能含泪承担。随着文娱领域综合治理的开展,一项新兴的风险防控服务“艺人风险调查”也从冷业务变成了香饽饽。近日,半岛全媒体采访人员对此进行了采访。
“冷业务”变香饽饽
从少人问津到月入百单
半岛全媒体采访人员采访了多位业内人士了解到,不论是制片方、播出平台还是品牌方,之前在甄选演员或者代言人时都会做背景调查。大致有这么几类方法:一种是了解曾经的合作方对演员的评价；另一种,就是找一些相熟的跟拍采访人员了解情况；此外,艺人近期有没有演出一些主旋律题材以及官媒认可的大型活动等,也会被列为参考。某品牌pr告诉采访人员,比起用“土”办法去做艺人的背调,现在他们将这部分诉求交给了专业公司,艾漫数据就是这些专业公司之一。

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本文图片/CFP供图
作为国内首屈一指的娱乐大数据服务商,艾漫数据最近有一项“冷业务”火了起来,这就是“艺人风险调查”。艾漫数据总裁曹永寿告诉采访人员,早在十年前他们就有风险业务模块,不过“少人问津”。就在最近两个月,成单量不仅远超以往还趋于稳定,基本是月入百单。
“今年我们增加了境外媒体的排查、艺人个人生活、社会关系链等未被媒体公布的数据等,对风险进行最大限度的识别、监控和评估。”业务激增的背后,曹永寿分析,一方面来自于甲方的恐惧,一旦风险爆发,则会危及到甲方的切身利益,一切与失信艺人相关的影视作品都将下线,甚至正在拍摄的作品也会面临停拍,这意味着之前所有的投入都将化为泡影；另一方面,就是团队为了避免程序上的错误,不论是创作影视作品还是确定明星代言,风险尽调是必不可少的环节,然而现实情况是,为了追求明星的商业价值这部分并没有履行清楚,如今大家的关注,其实是补全了程序上的问题。
针对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等文娱领域出现的问题,从国家层面重拳出击、溯本清源,“现在市场不再是老板喜欢谁就用谁,谁火就用谁,与谁关系好就用谁,而是要综合考虑市场受众喜好以及演员资格本身的风险。”
客户诉求啥都有
从情感取向到德艺素养
“我们的受众客户大多分为两种,一种是广告主,另一种是片方。针对风险这个关键词客户的诉求是多元化的”,曹永寿与采访人员分享了几个案例：
在接受甲方委托时,我们有遇到调查艺人个人的情感取向。尽管相关证件上的性别是男,但并不代表他真实的情感取向,这就需要我们去调研。艾漫也通过数据盘查,以及对该艺人社会关系链的挖掘,发现了该艺人存在的风险,他的情感取向是男性。由于甲方品牌需要具有非常阳刚形象的男艺人,因此在得知艺人的情感取向时,甲方没有选择与其合作。

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提到“耍大牌”,曹永寿表示,“还有一个饮料品牌看中了一位代言人,但发现该代言人在与前广告主合作类似品牌时有不配合拍摄的问题,在拍摄时不用自然光,原因是该团队怕把艺人晒黑。而广告方追求的是自然、阳光亲切的画面效果,因此合作就此作罢。”这也从侧面体现出甲方如果不对合作伙伴进行“尽调”,往往下一个“爆雷”就会降临在自己身上,而艾漫能做的就是尽可能地帮委托方将一些潜在的问题挖掘出来。
“我们将风险排查出来告知委托方,是可以及时止损的。不能因为所谓‘晚签约几天就被人抢走了’的想法而忽略流程上的问题,当下演艺市场合适的人选有很多,相比于意外‘爆雷’,花一个周的时间去对合作对象进行尽调无不是一个更好的选择。”曹永寿透露,“就像吴姓艺人,在此前也有客户委托我们进行评估,我们也如实告知该艺人生活中存在一些不正当以及比较敏感的社会关系,只是在当时并没有人在意,大多数人表示那是其自己的人生。现在问题暴露出来,他触犯到了法律的底线,切不可在木已成舟时才追悔万分,当风险露出苗头时就应该及时阻断,坚决地终止合作。若是一味纵容,趋之若鹜,最终‘爆雷’也只能认栽。”