湖南电视台|当《快乐大本营》不再快乐( 三 )
“主持人的费用也不高，因为他们拿台里的固定工资。按照一年的五十期节目来算，制作成本绝对不会超过一千万元，可是换来了高达一个亿的冠名费，加上黄金时段的广告费，去年《快本》的广告收益超过了8亿元。”
《快乐大本营》参与了流量红利的制造，也成为其中的受益者。
明星会老去，但娱乐圈永远有新人涌现，形成新的流量。《快乐大本营》的生命力，也随之得以延续。
不过，成也流量，败也流量。
当吴亦凡涉嫌强奸罪被捕，他参加节目的视频很快被芒果TV下架。当畸形饭圈成为众矢之的，《快乐大本营》也难逃帮凶之嫌——为了让自家在节目组被照顾，粉丝会集资，为“快乐家族”购买LV等名牌礼物。
当娱乐圈饭圈化，“快乐”的溢价也水涨船高。
04 “快乐”的黄昏
对李兵、黄海波还有印象的人们，恐怕多数已经不记得，上一次看《快乐大本营》是什么时候了。
在1998年何炅加入之前，李兵和黄海波，先后担任过《快乐大本营》的男主持。见过他们主持的观众，如今年龄应该都在30岁以上了。
《快乐大本营》18周年时，节目组曾经去各大高校采访那些流失的观众，得到很多不看《快乐大本营》的理由：流量艺人不认识、话题设置太幼稚、不必要的游戏环节太多了。
关于《快乐大本营》，知乎上有人评价：
“快乐大本营一直都好看，在每个人十几岁的时候。”
【 湖南电视台|当《快乐大本营》不再快乐】《快乐大本营》的目标受众是16岁至24岁的青少年，这个定位，从来没有进行过太多调整——尽管何炅和李维嘉都已经年过四十。
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人都会长大，长大的观众，都会慢慢抛弃《快乐大本营》。这注定它会成为越来越多人的回忆。
但回忆自有力量。很多人虽然不再追新，却也不舍得这份“快乐”。有人考研失败，收到消息后，看了一整晚的“快本”；有人白天工作不顺心，下班找出几年前的“快本”，笑到肚子疼，然后忘记自己是因为什么不开心。
“快本”，就像青春期种下的一棵树，偶尔还能为疲倦的成年人，提供一方绿荫。
于是，当《快乐大本营》的停播传闻在10月9日出现，这档24岁的老节目，还是冲上了热搜。无数人发出了青春结束的唏嘘。
湖南卫视后来给出了解释：“周六晚上黄金档《快乐大本营》升级改版、更新换代，集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目。”
《快乐大本营》或许还在，但“快乐”已经不是它的全部。
“快乐”的黄昏，其实早就降临在马栏山。
2011年10月，国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，即业内所称的“限娱令”。《意见》对上星频道的娱乐节目数量和时长都做出了严格限制，湖南卫视两大王牌综艺，《快乐大本营》《天天向上》的节目时长，都从此前的120分钟减至90分钟。
更重要的变化是，潮水已经涌向新的海域。
互联网建起了新的流量池，成为新规则的制定者与主导者。数据显示，2015 年上半年观众人均每日收视时间为 156 分钟，相比 2012年上半年下降了13分钟，同时，45岁以下的年轻观众电视消费时长逐年下降，这类观众正在迅速远离传统电视。
互联网的重要性，电视湘军当然知晓。湖南人素来有“敢为天下先”的闯荡精神，湖南广电也很早就拥抱了互联网。
早在2014年，由台转网就被列为湖南卫视的战略中心，重金打造的芒果TV，成为湖南卫视的独家网络播出平台，如今，它也是包括爱优腾在内的所有上市长视频企业中，唯一实现盈利的一家。
但这些光鲜，都与《快乐大本营》无关。
它陷在自己的困境里。无论是主持人还是节目样式，它都缺少新鲜血液。节目内容只能在芒果 TV 独播，反而限制了它在互联网的传播度。
相比短视频、直播带货和游戏，24岁的《快乐大本营》，“快乐值”不太够了。
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这是一个最不缺娱乐和刺激的时代，每一秒钟，都有新鲜的短视频在上传，每一分钟，都有全新的网红在诞生。
这又是一个最需要文化慰藉的年代。娱乐狂欢留下的空虚，让人们渴望文化的滋养，于是，《中国诗词大会》《朗读者》等文化类节目大受欢迎。
即使没有停播传闻，24岁的《快乐大本营》，已经疲态尽显。
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