湖南电视台|当《快乐大本营》不再快乐
文章插图
文 | 首席人物观，作者 | 小满、小葵，编辑 | 江岳
01 要刺激，要娱乐！1997年1月1日，这是湖南电视台正式上星播出的日子。
就在一年前，刚刚创办的湖南经视上升势头异常凶猛，自制综艺节目《幸运3721》更是取得了高达66%的惊人收视率，这也让“老大哥”湖南电视台感到压力倍增。
这种情况下，时任湖南电视台台长的曾凡安开启了大刀阔斧的改革，全台节目除《湖南新闻联播》外全部撤换，并开始实施品牌战略和周末战略，自制综艺《快乐大本营》成为台里力推的重磅。
早在湖南电视台上星之前，《快乐大本营》就开始了策划部署，但最终送审的四个样片都未能让领导满意，审了两期节目的曾凡安说：
“一是没有摆脱传统的文艺晚会的模式，观众的互动参与不够，现场难以交流；二是内容定位上娱乐性、刺激性不够，摆脱不了以往晚会围绕中心主题的束缚，过分注重教化功能，而娱乐功能不足。”
围绕着“娱乐性、刺激性、互动感、去教化”的内容定位，栏目组又紧急赶制了第五期《快乐大本营》，节目彩排当天，湖南广播电视厅、台两级领导都到现在亲自督战。
时任湖南广播电视厅厅长的魏文彬当场决定，今后两个月将《快乐大本营》栏目给予制作费扶持，如果两个月内节目打不响名堂，就要连团队带节目一起撤下来。
经过节目组的紧张筹备，1997年7月11日，《快乐大本营》的首期节目终于在湖南卫视正式开播，那是周五的晚间黄金档，21岁的李湘在镜头前难掩青涩，她喊出了那句“快乐大本营，天天好心情”。
文章插图
当时谁也不会想到，这档综艺节目一播就是24年。
在第一期节目中，《快乐大本营》的节目编排还是以传统晚会中的歌舞、杂技、游戏、小品为主，当晚最大的腕儿莫过于成功骑摩托飞跃黄河的艺人柯受良。
在节目里，柯受良得到了“英雄”般的礼遇，手捧鲜花的孩子们为他戴上了鲜艳的红领巾，接受完李湘和李兵的访谈之后，柯受良还为所有观众献歌一曲《河》。
凭借强调“娱乐与刺激”的节目定位，《快乐大本营》不仅成功挺过了两个月的试验期，并且在1998年成功捧回了第16届金鹰奖“综合性文艺节目”奖，与它一起获奖的还有《1998年春节联欢晚会》。
文章插图
《快乐大本营》在国内名声大震。台长魏文彬经常接到朋友的索票电话，有人甚至为了带孩子看节目，专程从北京飞来。
凭借《快乐大本营》不断飙升的收视率，湖南卫视在上星的第一年，就凭借广告经营创造了5000多万元的营收，自此开启了商业化之路。
在新千年的首期节目里，整期节目几乎变成了奥迪新车的展销会，厂商在舞台上隆重推出了最新车型奥迪A6，此后，健力宝之夜、乐百氏专场、神龙富康之旅……都陆续走上了湖南卫视的电视荧屏。
而《快乐大本营》的很多游戏，至今依然在年轻人中流传。在《传播的游戏论》一书中，心理学家威廉·斯蒂芬森集中探讨了传播的游戏性质，他提出：
“传播的目的不是完成任何事情，而只是一种满足感和快乐感的部分，因此传播的功能只在满足人的娱乐需求……回到愉快的状态之中。”
毫无疑问，《快乐大本营》以娱乐至上的审美价值，深刻影响了一代中国年轻人的追星喜好，也催生了新世纪后第一场“明星+商业”的流行文化大狂欢。
02 暗潮世纪之交，《快乐大本营》的收视率一飞冲天。
同时，节目过于娱乐化的倾向也引起了国家广电部门的注意，全国电视同行曾多次对这种偏激文化现象进行过专题研讨。
1999年，在北京电视周的台长论坛上，时任湖南电视台台长的曾凡安刚刚发表完讲演，坐在他身边的一位电视同仁便悄悄对他说：
先前在顺义培训中心召开的一个座谈会上，《快乐大本营》受到了大家的批评围攻。有人说全国的综艺节目一窝蜂推出，但大多数品位低下，甚至有价值导向问题，这都是“快乐”带来的。
“快乐”，其实就是《快乐大本营》的代名词。
最敏感的时刻，谁都知道，只要上面不发声不定调，底下对于“快乐”的攻讦质疑就不会止息，大家也都在静静等待。
2000年全国“两会”的台长会议上，有关《快乐大本营》的争议才有了定论。
那次会议结束时，国家广电部宴请会议代表，席间有关领导告诉曾凡安：有高层领导同志连续看了几期节目，认为节目在价值导向上没什么问题，大家在一周工作之后需要放松、需要愉悦。《快乐大本营》提供了这种愉悦，让人很开心很轻松，但节目仍然需要研究如何进一步提高的问题。
推荐阅读
- 六大卫视春晚各出奇招湖南卫视敷衍了事，东方卫视成最大赢家
- 六大上星卫视春晚收视率出炉，湖南下降，浙江低迷，冠军实至名归！
- 大年初一春晚收视：北京卫视第一，湖南卫视第二，宁夏卫视垫底
- 13台卫视春晚收视出炉！北京台第一，东方台第二，湖南台跌到第三
- 当年非诚勿扰“宁坐在宝马哭”的女孩，8年后过得怎么样了？
- 15台卫视春晚收视比拼！北京台第一湖南台第二，宋小宝热度最高
- “当我走进你的世界”，《跨代答题王》为代际沟通提供解题新思路
- 湖南卫视华人春晚节目单：张杰和华晨宇罕见同台，沈梦辰再当歌手
- 当年的好声音，让她成为鬼马精灵，受到大家的关注
- 2022湖南卫视华人春晚什么时候播出？这些我们要清楚！你喜欢哪个节目？