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选秀|从《创造101》开始，为什么国内偶像工艺学不会日韩？

选秀|从《创造101》开始，为什么国内偶像工艺学不会日韩？
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作者｜齐子概
编辑｜赵元
12年前，娱乐圈发生过一场小规模的“抢人大战”。
被争夺的对象是韩庚。
韩庚在2009年底与韩国SM公司解约，当时他风头正盛，吸引了一大批娱乐经纪公司、唱片公司的抢夺。
在当时的媒体报道中，华谊兄弟、天娱传媒、本山传媒、盛世影业、保利博纳，都是韩庚潜在的下家。
但韩庚最后却选择了名不见经传的乐华娱乐。乐华娱乐成立于2009年，一年后，老板杜华甚至连员工的工资都发不出，抵押了房子、向朋友借了300万才撑下去。
杜华用明星股东的概念吸了引韩庚，当时韩庚建议杜华把韩国培养艺人的模式和工业流水线引入到中国，两人达成了意见一致。
在那之后，国内偶像工业加速发展，学日本培养“养成系”偶像、学韩国推出一茬接一茬男团女团。
到2017年，韩国一档《produce101》的节目被引入国内，掀起了国内轰轰烈烈的选秀综艺大潮。
在这股潮流中，以乐华娱乐为代表的娱乐经纪公司、长视频平台、粉丝、广告主们，成了选秀综艺的重要参与者，他们推动这些综艺走向高潮，却也不断异化。
01鹦鹉学舌：引入与复制
国内选秀节目的鼻祖可追溯至2004年的《超级女声》，真正让这个IP火爆的是2005年举办的第二届。后来湖南卫视又推出了男生版《快乐男声》，同样火爆。
当时的选秀节目有几个特点：
1、报名门槛低。上至五、六十岁，下至七八岁，只要你有舞台梦想，都有机会参加；
2、赛程复杂，选拔周期长。从小赛区到大赛区到全国总决选，选手要想站上最终的舞台，要一步一步踏踏实实比赛，作品和实力最重要；
3、评判标准多。在海选阶段，由专业歌手、资深音乐人等组成的评委阵容，是第一道过滤器，直到全国总决赛开打，粉丝投票的比重才逐渐上升；
4、更注重个人而非团体。当时虽然也有团体参赛的情况出现，但整体上还是以个人选手为主。
当时的选秀“PK”的气味更浓，实际上是一个发现、发掘实力派艺人的途径。那几届选秀节目走出的李宇春、张靓颖、张杰等，至今仍是华语乐坛的中坚力量。
《超级女声》《快乐男声》所代表的是第一代选秀，当时娱乐氛围尚不浓厚，移动互联网也还未出现，粉丝与明星之间是一种弱关系，作品是将双方连结在一起的最重要的纽带。
在那之后，国内的偶像产业走过了一段缓慢的发展期，但毗邻的韩国和日本，偶像产业加速进入工业化时期，系统化运营、标准化培养、团体化作业是三大显著特点。
2012年，韩国SM娱乐有限公司推出偶像男团EXO，吸收了中国成员鹿晗、张艺兴等，同时采取本地化运作模式，将团队分为EXO-K和EXO-M，分别以韩国和中国为中心进行演艺活动，韩流开始在国内风靡。
选秀|从《创造101》开始，为什么国内偶像工艺学不会日韩？
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这是国内娱乐工业的分水岭，在那之后，国内偶像产业便在效仿日韩的路上踯躅前行。
如上文所述，当时乐华娱乐签下韩庚时，也是想将韩国培养艺人的模式和工业流水线引入到中国。
中国的偶像产业其实走了“学日本”“学韩国”的两条并行路线：练习生模式与养成系模式。前者最具代表性的是2010年出道的M.I.C男团，但其生命周期并不长，过早陨落，后者的代表则是2012年成立的SNH48，几乎是将日本AKB48的运作模式复制到中国。
这一时期，国内的艺人经纪公司也不断冒出。比如杜华创办的乐华娱乐、杨天真创办的壹心娱乐、龙丹妮创办的哇唧唧哇。
但国内真正的造星热潮，实际上是随着2018年大批选秀综艺开始的。
2016年，韩国推出选秀综艺《produce101》，这一综艺以成团为目的，参与选秀的选手不再是个人报名，而是主要依靠经纪公司输送，决定成员能否出道的最重要标准成了粉丝投票。
这一模式很快便被国内的视频平台们引进。腾讯视频推出《创造营》系列，爱奇艺推出《偶像练习生》系列，后更名为《青春有你》。
到这一阶段，选秀综艺已经发生了质的变化，即由“发现有潜力的艺人”变成了“造星”。
隐患，就此埋下。
02驱动力：爱优腾们的闭环生意
2018年，《中国新闻周刊》推出的影响中国年度人物中，杨超越的名字赫然在列，她是唯一的一个娱乐明星。
过去的一年里，腾讯视频发起的《创造营101》，让杨超越从普通人迅速跻身顶流之列，同时也背上了极大的争议：她的综合业务能力在一众选手中都不算突出甚至垫底，最终却凭借着总票数第三的成绩成团出道。

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