群像|818定制晚会群像：抖音先行入局，两大卫视鸣笛开跑( 二 )
【 群像|818定制晚会群像：抖音先行入局，两大卫视鸣笛开跑】与多家电商选择汽车领域不同，苏宁易购错峰出行，提前在8月12日举办了汽车直播日，进行了长达9小时的《大狮说车》直播，而在818当日，将目标锁定在家电、家居家装等品类，这也是其擅长的优势领域，通过加大与头部品牌合作，进一步夯实家电3C供应链护城河。
而天猫、拼多多等电商平台并未在818推出相应活动。其中也不难看出，伴随着电商节庆活动的频繁，实际上极大地消耗了特大促销活动的份量，连续不断的促销只会是冲淡消费者的热情。
汽车电商的市场化探索
定制内容助力品牌出圈
如何去打造不同的电商节庆活动，这成为了各大平台都应该思考的问题，而818与汽车品牌的捆绑或许给行业提供了思路，走垂直电商的发展路线，或许能够在层出不穷的电商晚会中脱颖而出。
早在2013年时，汽车之家并已经开启疯狂购车节，从双十一到618，最后锁定到了818，在2015年时，疯狂购车节的订购总量达到36929辆、交易总额达60.55亿元，销量增长显著。
由此可见，垂直电商的节庆活动，实实在在地为其所在领域内创造了流量红利和市场价值，而面对激烈的市场竞争，汽车电商的市场化探索变得势在必行。
根据《2020年度中国汽车电商市场数据报告》，2011-2020年，我国汽车电商市场规模不断增长，至2019年市场规模突破万亿大关，2020年用户规模达到1.85亿人。与此同时，瓜子二手车、人人车、懂车帝等汽车电商品牌崛起，给传统汽车电商都造成了不小的冲击，为了突出重围，汽车之家和易车两大电商品牌都使出了浑身解数。
2019年时，汽车之家联合湖南卫视首次推出818“车晚”，当时其线上车展累计用户突破7000万；到2020年时，这一数字突破9500万，再创佳绩；而今年在晚会结束时，汽车之家的线上车展已经突破了1.5亿人次。
而易车则是将营销遍布生活各处。2019年时，签约沈腾以财神爷形象打造广告片，在地铁、公交、电梯等领域进行投放，无孔不入，魔性出圈。
并且易车专注于打造原创节目，陆续推出《我是车手》《马力对决》《易车横评》《江湖车神》等节目，更有像联合湖南卫视共同打造的原创驾考纪实类真人秀节目《新手驾到》，在电视平台量身定制独家栏目。
就整体而言，垂直类电商的定制时代已经到来，在其所在领域凭借差异化内容，同样也能闯出一番天地，各大平台也十分乐意加入其中。反观行业发展，对于垂直类电商平台而言，这既是挑战，更是机遇。
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