活动策划|专卖店开业庆典策划方案( 三 )
利用媒介的广告宣传 ， 准确地塑造esprit的高尚形象 ， 使尽可能多的人知道、了解这个国际品牌 ， 是
esprit济南专卖店开业初期广告宣传的基本目的 。
d广告方式及媒介选择
esprit济南专卖店开业之时 ， 便是这个品牌进入济南市场的开始 。此时的广告 ， 需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌 ， 这方面应以选择报纸媒介为主 。在报纸上可以详细说明 ， 报纸的时效性强的特点 ， 也便于传播专卖店开业的信息 。在大家对这个品牌有了基本认识之后 ， 才可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象 。一年以内的广告宣传 ， 应以报纸为主 。
在开业前后 ， 可在齐鲁晚报、济南时报、泉城周报、山东广播影视报(后面两种电视报也可选择其中之一)上 ， 作平面广告 ， 宣布esprit济南专卖店的开业 ， 多方面介绍这个品牌 。开业之前 ， 做一次esprit的全面介绍性广告 ， 版面大小根据广告内容多少来确定；开业之后 ， 所刊报纸广告可只介绍品牌的一个方面 ， 通栏广告即可 。其后 ， 可在济南时报(或齐鲁晚报)刊登系列性的小文章 ， 介绍这个品牌的服饰的方方面面；在这类小文章中 ， 要将知识性和信息传播恰当地结合好 ， 表面上是知识介绍 ， 暗地里传播一点儿与esprit有关的信息 。这种系列小文章 ， 对消费者的影响是渗透性的 ， 而且是不知不觉的 。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来 ， 此时不要在其他的报纸上刊登 。在这家报纸上全部刊登完之后 ， 再选择其它报纸 ， 保证在某一报纸媒介上的完整性 。
上述几家报纸 ， 除了齐鲁晚报广告价格稍高一些 ， 其余几家报纸的通栏广告价格均在数干元；因此 ， 开业初期的投入并不算太大 。随后一个阶段 ， 以刊登系列小文章为主 。待专卖店有自己特别的促销活动时 ， 可开展另一个广告小战役 ， 但也不宜做太大的报纸广告版面 ， 应以通栏广告为主 。关键要靠广告内容、广告创意、广告设计的独特性和高品味 ， 来吸引高品质的消费者 。
e广告内容及广告创意
以下广告标题 ， 可选择其一用在报纸广告上：
在世界各地 ， 提起加利福尼亚 ， 人们就会想到金门大桥、好莱坞、沙滩和esprit
体味休闲 ， 享受、加利福尼亚的阳光
让加利福尼亚的阳光照到济南
以下广告内容 ， 是用于报纸广告标题下面的广告文案：
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