领衔|40档奥运节目招商对决：央视频领衔，快手不敌腾讯视频？( 二 )
首当其冲，在通信品牌上，国内传统的三大通信运营商均押宝奥运会。
去年的时候，央视便与中国移动签署了内容版权战略合作协议，旗下咪咕视频在平台内部也是不遗余力地为东家喝彩；中国联通是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方通信服务合作伙伴，今年也在央视打造了《联通5G看赛事》特别板块；如出一辙的是，中国电信也赞助了央视报道中的《畅享时刻》。
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其次，汽车品牌通常的广告思路便是概念营销，奥运所赋予拼搏、奋斗、冠军等理念与汽车的宣传思路相吻合，因而也成为了最为广泛的赞助商。
据不完全统计，将近有十家汽车品牌赞助了奥运节目。宝马汽车连续冠名腾讯视频《巅峰竞速》《律动之美》两档节目，《赢战东京》里有奇瑞瑞虎，《金牌时刻》有奇骏汽车，还有冠名体育纪传体微纪录片《百年百冠》的一汽红旗等。
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值得注意的是，在今年奥运会前夕，其最大赞助商日本本土汽车品牌丰田宣布撤销合作，将不会在日本国内投放奥运相关广告。但是在我国奥运节目中，丰田连续赞助多档节目，丰田汽车《巅峰时刻》、一汽丰田皇冠陆放《巨星时刻》、还有赞助《我家有冠军》的广汽丰田雷凌汽车。
还有电商品牌是这次奥运会赞助队伍中的黑马。国内排名靠前的电商平台均在奥运营销上铆足了劲，闯出一条赛道。
天猫冠名了央视《体坛英豪》和西瓜视频的《赛场早报》；阿里旗下全新产品淘特APP成为了快手短视频整体赛事转播的总冠名；京东虽无赞助，但是签约了7支国家队，采取多元化举措成为奥运一份子。
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另外，“广告投放狂魔”拼多多再次上演鬼才营销。不仅冠名了央视的《大咖陪你看》，赚足关注度，而且还推出了魔性广告，“迎面走来的是拼多多代表队”，在今年“阴间”开幕式的衬托下，喜庆的拼多多广告备受好评。
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除了上述品牌之外，奶粉品牌的出镜率也颇高，伊利更是多年奥运的合作伙伴；酒类品牌泸州老窖因推出了轻奢白酒新品，也积极赞助增加曝光；以及国货品牌海尔空调等。
多支国家队联合品牌营销，
小红书贝壳押中国女排
与短暂赞助节目不同，部分品牌长期对奥运营销费尽心思，有的更是从一年前，甚至更久之前便开始进行品牌营销的策划。
在近期鸿星尔克刷屏的浪潮中，安踏也俘获了不少年轻观众的目光。标榜着中国体育用品行业领导品牌，安踏从去年便宣布，成为了东京奥运会中国体育代表团领奖装备供应商，制作了象征荣誉的“冠军龙服”。
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今年4月份，在“新疆棉”风波后，安踏邀请了当红流量小生王一博代言，并且在这次奥运期间，赞助央视《奥运直播》和腾讯视频的《赢战东京》两档分量最重的转播节目，同时还成为了微博奖牌榜的冠名，从赛场外到赛场内都离不开它的身影。
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除了与中国奥委会合作，绝大多数的品牌都选择与国家队合作，通过深度捆绑国家队和运动员，以此来更具有针对性、深入化地进行奥运营销。
腾讯视频更是将两大热门运动分别单独进行招商。包括由君乐宝奶粉冠名《国球乒乓》，以及由小红书冠名《中国女排》和《聚焦三大球》。
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由于中国女排在2016年里约奥运会上的精彩表现，成为了倍受欢迎的国家队。这次奥运期间，由中国女排代言的贝壳APP、海尔空调等品牌均成为了奥运节目的常客。
另外，在赛前，韩束与中国游泳队签约，推出品牌宣传片《每一刻冠军》；小红书与中国女足签约入驻平台，并且联动新华社推出品牌纪录片《我们为什么爱女足？》等。
奥运会作为极具有正能量的体育赛事，各大品牌自然对其心之向往，错综复杂的奥运赞助之中，又有几家品牌能真正做到“雁过留痕”呢。你又对哪个品牌的奥运营销留有深刻印象呢?
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