领衔|40档奥运节目招商对决：央视频领衔，快手不敌腾讯视频？
奥运会场火热开赛，奥运节目同样激烈。
今年东京奥运会除了央视转播之外，基本确立了由快手、腾讯和中国移动咪咕组成的奥运新媒体版权格局，四大平台为了吹响今年奥运宣传的集结号，纷纷制作上线了一大批奥运主题节目，从前线报道到实时转播，再到赛后采访。
国内各大品牌如果想要蹭上奥运的热度，除了与国际奥委会、中国奥委会合作之外，最直接的办法就是将目光锁定到了这些新媒体节目，通过赞助奥运节目，而提升曝光量，完成这次奥运借势营销。
30余档奥运节目轮番轰炸，
腾讯视频招商一马当先
【 领衔|40档奥运节目招商对决：央视频领衔，快手不敌腾讯视频？】文娱君盘点了当前在播的奥运节目（含直播分段），累计40档节目为奥运喝彩，具体招商情况如下：
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整体来说，今年的奥运节目依旧还是以实况转播为主，汲取综艺节目的经验，将不同的比赛，以及比赛中的不同卡段都分别卖给了广告商。
从平台来看，央视同往年一样，在央视五套的基础之上，增加CCTV5+赛事频道，但即便如此，仍然不能所有赛事一网打尽，也正是如此，央视把精力放在赛事转播，衍生的相关节目较少。
王牌栏目《大咖陪你看》再度回归，成为央视赛事报道的新IP；另外今年央视还推出了邀请奥运冠军到东京演播室进行深度访谈的《体坛英豪》，这也是央视奥运系列节目中的重中之重。
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相较于电视端，新媒体端的央视频则弥补电视端的不足，充分发挥短视频的优势，将不同阶段的内容都以短视频分发出去，从飞鹤奶粉《赛事抢鲜看》到金嗓子《响亮播报》，再到光明乳业《冠军时刻》，均有品牌买单。
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腾讯视频作为今年奥运唯一一家获得授权的长视频网站，在内容开发上煞费苦心，整体内容矩阵最多，官方宣布有34档节目，其中至少有14档节目获得品牌方支持，占据了奥运节目的一半版图。
同样与央视频思路一致，甚至在分发程度上更加细化，从比赛高光、到颁奖瞬间、再到赛后采访、赛事报道全流程皆可商务植入，光是各种以“时刻”命名的单元就有《金牌时刻》《巅峰时刻》《巨星时刻》等。
不过微综艺或短视频通常容纳金主数量较少，奥运题材长综艺才是招商中最受欢迎的存在。
由腾讯体育与笑果文化联合打造的国内首档奥运脱口秀《环环环环环》，是奥运节目中单个节目招商最多的，共有4家金主。节目每期对东京奥运赛事进行及时脱口秀吐槽，由庞博主挑大梁，还会邀请奥运相关嘉宾进行访谈，整体节目在制作精细化程度上能够达到常规季播节目水平，也因此具有商务说服力。
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相比之下，咪咕视频在节目输出上没有如此大规模，招商能力也堪忧。主推的两档节目《王牌登陆》和《金牌速递》均无赞助，唯一一档有品牌赞助的是芒果TV参与制作、咪咕视频联合出品的《奥运叨叨叨》，同时，特别版《奥运冲冲冲》也登上了湖南卫视的晚黄档。
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另外一大官方授权转播商快手短视频，在其节目矩阵中，第一时间对冠军进行直播访谈的《冠军来了》最受欢迎，获得了3家品牌的赞助，还有互动观赛新体验节目的《大话奥运》，获得了金领冠的赞助。
而没有获得授权的抖音短视频，通过直接连线运动员本人，推出了《冠军驾到》等，西瓜视频以图文播报的形式，也推出《赛场早报》和《金牌速递》，同样也有赞助。而抖音整体奥运活动《夺冠2021》获得了宝洁的冠名支持。
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值得一提的是，在奥运期间备受人们关注的奖牌榜，也是各大平台和品牌的掌中宝。无论是授权平台还是非授权平台，在奖牌榜上都有所收获。央视的奥运奖牌榜由中国银行赞助，腾讯视频奥运奖牌榜由君乐宝奶粉冠名，抖音奥运奖牌榜是同为奶粉品牌的伊利，还有快手奖牌榜的加多宝等。
上百家品牌赞助集中爆发，
通信、电商、汽车成三巨头
奥运如同一个巨大的流量池，各大品牌都希望通过借势营销从中分一杯羹，因此，奥运节目在招商上，其实相较于常规节目要容易一些，不过，因为奥运背后的意义重大，绝大多数赞助奥运的品牌都是一些国企大品牌。
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