谐音广告|谐音体广告的概述
【谐音广告|谐音体广告的概述】所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果 。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告 。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力 。如1.酱出名门，传统好滋味 。酱菜广告2.面目一新的大成面 。台湾方便面广告3.胃病患者治在四方 。四方胃片广告 4.病口不治，笑口何来?华素片快治人口 。华素片广告例①将成语将出名门作了同音异形改动；例②使用面字的歧义，巧妙地扣住商品；例③将成语志在四方中的志作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能；例④借脍炙人口这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感 。上面都是同音的变异，还有近音的变异 。如下例：一饼惊人，甜薄脆都得利饼干 。都得利饼干广告美加净精益求金 。护发定型摩丝广告例①饼与鸣近音，使一饼惊人成为一鸣惊人的谐音；例②金与精近音，使精益求金成为精益求精的谐音，两例都给人留下深刻的印象 。谐音广告的作用是非常大的首先运用谐音突出商品品牌名称 。如：1.缯广产品，为阁下增光 。缯广牌丝织品广告2.拥有成工，定能成功 。成工牌装载广告3.美力西服，增加男人的魅力 。美力牌西服广告4.拥有丰都，定有风度 。丰都牌眼镜广告例①的品牌名称缯广与增光谐音，例②的品牌名称成工与成功 谐音，例③的品牌名称美力与魅力谐音，例④的品牌名称丰都与风度谐音 。由于谐音，使品牌名称得到突出，加深了消费者对品牌的印象 。其次，利用谐音可以突出商品质量、性能 。如：1.闲妻良母 。牌洗衣机广告2.中国电信，千里音缘一线牵 。国际长途电话广告3.天佳为您的事业添加必胜的信心 。天津佳能复印设备广告例①的闲与贤妻良母中的贤谐音，例②的音与千里姻缘中的姻谐音，例③的天佳与添加谐音 。读起来饶有风趣 。最重要的是利用谐音增加广告的幽默感，使消费者过目难忘 。如：1.趁早下斑，不要痘留 。化妆品广告2.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福 。才载地板砖广告3.空气也要特棒的 。特邦公司换气机广告例①中的下斑同下班相谐，痘留同逗留相谐，例②中的踩在与才载 相谐，例③的公司名称特邦与特棒相谐 。可谓谐音妙用，无不表现着幽默 。除此以外，谐音广告还可突出售后服务，还可以情悦人等，就不在一一例举 。
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