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日记体|日记体广告

【日记体|日记体广告】日记体广告一般使用第一人称 ， 按时间的顺序 ， 记述自己的某种消费经历 。娓娓道来 ， 让消费者不知不觉地接受广告信息 。如下例：阿丽发型日记阿丽过年 ， 阿丽发型日记从年三十开始 。你想新年开心点 ， 请看每天本报 ， 每天都有发型新创意 ， 不要急着去烫发 ， 等看完阿丽日记后才决定吧 。年卅晚行花市不少人回头望我 ， 阿玲特地问：这么自然的卷发型 ， 在哪里烫的?我神秘地摇了头 ，  烫发好伤发质的!明天还要聚会 ， 我还会改变造型 ， 你们别错过呀!年初一聚会果然 ， 朋友们被我充满青春气息的发卷所倾倒 ， 几个男孩还呆呆看着我 ， 我仍然告诉他们不是上发廊烫的 ， 心里好得意 。明天卡拉OK再给大家一个惊喜 ， 到时你们也来评价一下啦!年初二卡拉OK惊讶之余 ， 他们异口同声：肯定是发廊烫的 。哗!每天烫一个发型 ， 花很多钱呀 ， 而且天天弄伤发质 ， 爱美也不是这样的吧!那?他们疑惑了 。请你们猜一下 ， 妈呀?明天开谜底 。年初三晚会阿玲告诉我 ， 昨天他们猜了很久 ， 说到随意造型还可以做到 ， 但不伤发质 ， 这就难了 。阿玲静静对我说：哎 ， 好朋友 ， 给个提示吧 。我竖起一只手指：有新产品 ， 可以自己动手造发型 ， 也可以互相做 ， 如想恢复直发喷水一梳就行 。明天报上见 ， 我还有几种发型想给你欣赏呢!今天不要去烫发!有一种东西让你惊喜 。立得自来卷一种充分展示你万种风情的新型美发品 ， 一种操作方便 ， 效果奇妙的安全美发品 。从此你可以随意造型 。上述例子 ， 无论是布局、手法 ， 或是语言、体式都是十分成功的 。从布局上看 ， 作者写了4天日记 ， 在第一天的前面 ， 用第三人称的口吻告诉消费者下面是阿丽的日记 ， 克服了突兀的感觉 。从手法上看 ， 可谓是悬中设悬 。它由二个悬念组成：第一个悬念是开头告诉消费者不要急着去烫发 ， 等看完阿丽日记后才决定吧 。为什么呢?消费者怀着解悬的心理去看第二天的广告 。第二个悬念是通过第一天、第二、三天的日记设置 。朋友们都说阿丽的头发烫得好 ， 询问在哪里烫的 ， 阿丽欲吐又止 ， 引而不发 。到最后的一天的日记 ， 谜底揭开 ， 两个悬念同时得以解开 。这种写法 ， 还真有点象猜谜语 ， 令人兴趣盎然 。从语言上 ， 它是以描写的笔触在描述阿丽的消费效果 ， 语言形象、生动、活动 ， 富有青春气息 ， 同时 ， 感染力又强 。从内容上看 ， 这则广告是故弄玄虚 。但由于它采用日记体的形式 ， 记述是主人公的亲身经历 ， 消费者不但消除了对故弄玄虚的反感 ， 而且加深了商品气息的印象 。这就是日记体的独到之处 。试想 ， 如果不采用日记体的形式 ， 每天在报刊上就来上那么一段 ， 其效果肯定一般 。当然 ， 日记体广告的形式绝不限上述一种 ， 它是多种多样的 。比如可以用摘自日记的形式传递商品信息；还可以同时设计二人以上的日记 ， 让他们从不同角度传递同一商品品牌的信息 。比如医生、科学家、病人为一组以日记体形式传递某种药品信息；出版社、作家、读者、发行商为一组以日记体形式传递某种文化书刊信息 ， 等等 。从手法上看 ， 日记体广告亦是多种多样的 ， 它可以用白描手法 ， 也可以用纯叙述手法 ， 还可以用议论手法 ， 或者几者兼之 ， 来个夹叙夹议 ， 亦未尝不可 。从内容上看 ， 日记体广告可以是个故事 ， 也可以是个札记；可以是人物对话 ， 也可以是独白 ， 等等 ， 根据具体情况而定 。总之 ， 日记体广告没有死的规范 ， 广告创作者尽可创造 ， 只要产生理想的效果 ， 那就是一篇上乘的广告 。

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