腾讯视频|马延琨“导航”失灵，腾讯综艺集体“下坠”
镜像娱乐原创
文丨半盏茶
编辑丨李芊雪
7月8日，腾讯视频发布了最新的综艺招商片单，涉及到《演员请就位3》《脱口秀大会4》《令人心动的offer3》等项目。在这之中，综N代多达9部，仍是平台综艺版块的核心内容。然而，持续押注综N代也在承担更大的风险，今年以来，腾讯视频的多部综N代都陷入不利局面。
【 腾讯视频|马延琨“导航”失灵，腾讯综艺集体“下坠”】
文章插图
就最近播出的《心动的信号4》《拜托了冰箱轰趴季》来说，前者被吐槽“棚内嘉宾毫无观点输出”，素人选角也陷入“拜金主义”的争议，节目充斥的“富人气息”持续拉宽阶级的鸿沟；后者从嘉宾、模式到内核全面改版，砸了《拜托了冰箱》六季树起的招牌，拿到豆瓣3.2的历史最低分。
在此之前，《吐槽大会5》也曾在体育专场中因过度吐槽中国篮球、足球，被迫掐掉一期节目，一度停播；而在爱奇艺“倒奶事件”爆发之前，《创造营2021》则在粉丝应援买“奶票”所引发的集资、代喝、黄牛“奶票”等乱象中陷于被动……这些曾带给腾讯视频高光时刻的综艺，如今集体“下坠”并不只是个巧合。
据镜像娱乐统计，今年上半年，在腾讯视频的重点综艺项目中，豆瓣评分在7分以下的作品占比达到四分之三，而8分以上的作品仅有一部，且多部作品都出现较大幅度的口碑滑落。
文章插图
腾讯视频自制综艺集体遭遇困境，已经很难再说只是个别团队的问题，在这背后，平台发展中的战略误判一点点浮出水面。
在过去的七八年间，马延琨一直都是腾讯视频自制综艺的核心“操盘手”，在平台布局中提出过不少方向性的战略。最初，伴随着热钱入场，马延琨也曾带领腾讯视频打造出《吐槽大会》《创造101》《明日之子》《拜托了冰箱》等诸多爆款综艺。但也是在这个过程中，亲历流量狂欢的她，逐步将平台创作思路引向功利的一面，当初强调的用户需求一点点让位于广告主需求和平台需求。直到今天，在追求流量和KPI道路上一路狂奔的腾讯综艺，也逐渐走向了“失控”的边缘。
开局失利，“全军覆没”
2021年可以被视为腾讯视频自制综艺的“瓶颈”之年。
《吐槽大会5》大幅改版后引入淘汰制和PK玩法，高强度的赛制下，嘉宾吐槽质量和水准直线下降，吐槽氛围呈现出“圆滑地和谐”。甚至为了在受限的节目尺度中制造话题，“冒犯艺术”也逐渐丢弃“艺术”二字。
文章插图
《创造营2021》则加入国际赛道，甘望星、利路修、赞多、力丸等不断为节目贡献话题。但邓超、宁静两位演员担当导师，很快引发网友对其唱跳专业性的质疑，后来同行引发“倒奶”事件，节目也随之招致主流媒体点名。
然而，两档王牌节目开局失利只是个开始。
集齐董子健、王俊凯、刘昊然的《恰好是少年》，原本在高调宣发中颇受关注，豆瓣评分也达到8.2分。但在播出期间，节目屡屡因“技术原因”停播、延播。尽管后来复播，节目还是因为长达3周的停播消耗了太多关注度，至今仍是不温不火。
相比之下，《五十公里桃花坞》虽在一片争议中声量渐增，苏芒“一天650元伙食费”更将节目推至舆论中心。但是，《五十公里桃花坞》从内容架构混乱，到代际隔阂下所呈现的“社死现场”，再到旁白的“无脑”解读等，劝退了太多观众。如今，节目大多围绕张翰、孟子义的CP炒话题维持热度。
文章插图
直到最近，《拜托了冰箱轰趴季》再现“大型翻车现场”，《心动的信号4》也迎来较大的口碑滑坡。至此，腾讯视频上半年播出的重点自制综艺，几乎“全军覆没”。
曾几何时，马延琨曾在采访中放出豪言，“没有人会比我们更了解自己的用户和用户需求。”但如今，平台综艺集体“下坠”，用户对内容的不满已经很难被忽视。
然而，出现这种创作水准集体下降的现象，很大程度上是平台“主动”选择的结果。背靠大数据的平台在更了解用户的基础上，仍然选择牺牲内容品质，是为了节目实现更多商业化的目标。比起用户需求，广告主的商业回报需求和平台自身的艺人培养需求，显然能带给平台更多的利益回报，也自然会被放在更重要的位置。
推荐阅读
- 《小虎墩大英雄》曝特别视频 虎墩家书句句暖心
- 张子枫童年“修鞋”视频被扒，跪在地上边哭边修，观众：给点面子
- 肖战新舞台来袭，优酷先发路透照片，腾讯和爱奇艺着急了？
- 调解、相亲、恋爱指导……为什么情感类视频这么让人上头？
- 白敬亭光剑变装视频！为什么和我们期待的光剑变身是不一样的？
- 白敬亭发布光剑变装视频，被网友吐槽玩不起，期待了个寂寞
- 马子佳被相亲对象锤上热搜榜，网友幸灾乐祸，小孔还在发恩爱视频
- 乐嘉在网易视频玩起读心术，穿着黄色袈裟的光头佬还能东山再起吗
- 《披荆斩棘的哥哥》，创意视频大赛“晋舞团”惜败，4公曲目竞拍！
- 四大视频平台综艺播放量冠军：李宇春、邓超、王一博的综艺夺冠