颁奖典礼|“潮盛典”收视率破3背后百度IP制造进阶史( 二 )
从沸点、好奇夜到“潮盛典”，百度IP的成长和进阶
去年的定制晚会混战中，刚刚诞生的百度好奇夜跻身前三甲。今年的“潮盛典”则以绝对的话题优势、收视成绩以及用户留存率将同期晚会牢牢甩在了身后。进阶的意味不言而喻。和这两年的互联网平台扎堆定制晚会不同，百度是最初的入局者之一，却也在始终保持着创新者和重塑者的勇往直前。
2008年，百度沸点颁奖典礼首次出现在了公众视野，随后十三年的时间，百度沸点覆盖的领域开始从音乐、影视娱乐扩大到时事、社会、科技等多元范畴，从一个娱乐属性的互联网数据盘点榜单，生长成互联网行业最具影响力的年度盛典。
注意力不断被稀释的时代，百度沸点能够十年如一日地抢占关注，百度大数据背后所承载的集体情绪共鸣不言而喻。
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和百度沸点稍有不同的是，去年的百度好奇夜、今年的“潮盛典”，是百度生态里开出的不一样的花：互联网定制晚会。不过和市面上以卖货、表演等为主的各类晚会不同，
以百度大数据优势和技术优势为依托，两档晚会都瞄准了大时代背景下的情绪共鸣和大势所趋，并通过百度强大的生态体系完成多维赋能，释放出超强的市场声量。
以去年的百度好奇夜为例。晚会层面，现场不仅多场景、全方位融入了智能搜索、AI黑科技等百度生态能力，打造了一场兼具科技感、娱乐感和知识性的创新型晚会。数据显示，当日用户互动量达到108亿人次、浙江卫视收视破2，同时段收视率第一、话题总阅读量170亿+。
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跳出单一的IP内容，纵向审视三个IP其中的发展性还在于精准触摸时代的脉搏：沸点是生活的见证者，好奇夜是对市场情绪的捕捉，国潮则精准直击国潮崛起的时代命题，更是百度社会责任感的印证。通过百度智能搜索、AI、无人车等科技产品，将华丽的明星、武术、古韵、航天科技等融合，“潮盛典”实际上刻画了一幅国潮崛起的全景图和未来蓝图，在观察、纪录之余更有那份对向美好生活进取的姿态。
百度为何总能打造“爆款IP”？
百度的数据榜单与晚会盛典不仅仅是一场是视听盛宴，更是一场关于百度移动生态具像化展示
，希望通过这些榜单、晚会和主题节目，将百度AI、智能搜索等移动互联技术与百度的内容结合，连接平台与公众，为公众提供更美好的内容体验。更重要的是，从今年的“潮盛典”上，观众也能惊喜地看到，一向以科技面目示人的百度越来越会讲故事了。
这要从百度的变化说起。作为国内流量最大的搜索入口，百度能够精准把控用户内容需求和审美偏好，率先感知到市场的趋势变化，这也的确奠定了其成功打造泛娱乐IP的基础；一个更重要的变化是，如今的百度正在打破以往冰冷的刻板印象，不再只是简单的连接搜索信息，而是更强调内容的精准度和时效性，让用户可以直接获得最有价值的内容。
这种看似简单的搜索引擎变化背后，其实是
百度移动生态核心战略的升级：服务化和人格化
，前者是把人和信息到服务的整体闭环串联，后者是引入更多的创作者和合作伙伴，为用户提供更真实更专业的知识和内容。
以国潮为例，目前在百度平台上汇聚了包括雁鸿、吴苏芯在内的大量优质国潮创作人，在这里他们可以向用户展示他们的创作，完成展览或售卖；除此之外在百度推出的《宝藏中国》节目中，也将镜头对准了河南、湖北等多个城市的文化传承，并迅速在市场上引发了广泛关注，总曝光量超过10亿。百度移动的生态平台上，国潮生态圈正在形成。
当然这些都离不开百度持续强化的智能搜索和智能推荐，搜索仍然是民意最强的洞察器。
以本次大数据报告提出的国潮3.0时代为例，其抓取的关键词文创IP、国漫、综艺、大国科技、电影，明显区别于1.0时代的食品、日用品和2.0时代的手机、汽车。一个更通俗的例子是，《唐宫夜宴》的主要搜索人群是25-40岁的高知女性，60%左右的人关注她们的服饰妆发。
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以结果导向来看，这也是国潮主题下百度移动生态打造的一次服务闭环的尝试，是其服务化、人格化战略的一次深刻践行。透过百度国潮季，每个人都在通过不同的层面感知国潮的大势所趋：金簪红衣搭配古风歌曲背后是传统国潮的魅力，XR技术、机器人等背后则是新国潮的崛起，明星考古直播里可以窥见文物背后的文化底蕴等。
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