颁奖典礼|“潮盛典”收视率破3背后百度IP制造进阶史
半个月前，或许谁也不曾料想，“潮盛典”会成为近几年综艺晚会里的新标杆，以国潮内容包裹着百度移动整个IP生态，呈现出一场极具文化温度与个性化色彩的视听盛宴。
6月12日，百度APP与浙江卫视联合打造的、以国潮为主题的“潮盛典”晚会正式落幕，成功从近段时间各类主题晚会中完成突围。
晚会播出当晚，浙江卫视在63城市组获得收视3.125的好成绩，刷新了台网定制晚会最高的收视纪录。
“这基本达到春晚级别了吧。”微博上有网友感叹。
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同时，
晚会用户参与互动次数突破115亿
，在各大社交媒体平台引起现象级讨论关注，#国潮盛典华晨宇##国潮盛典王嘉尔#等相关话题空降微博热搜，全网热搜累计超过200个，全网话题阅读量61.2亿，晚会视频总播放量超10亿，用户留存在同期晚会中排名第一。
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“潮盛典”并不是百度第一次打造的现象级IP盛典。从2008年第一届百度沸点颁奖典礼诞生，打造出国内最权威的互联网大数据榜单，到2020年推出国内首档好奇主题晚会“百度好奇夜”，为娱乐晚会注入科技、知识等多维价值，乃至现在将国潮文化与百度生态融合，以“潮盛典”展现出一个奇妙新世界，
百度都是以一个“重塑者”的姿态，重新定义“爆款”：
当优秀的内容和科技基因相结合，一种奇妙的碰撞发生了。
“国潮”盛典的差异化突围
长短视频电商平台集体入驻的定制晚会市场，观众也在快速被同质化劝退，越来越没有耐心。端午节和电商节夹击的六月份，是定制晚会的集中爆发期，据不完全统计市面上共有超过7档晚会亮相，河南卫视的《端午奇妙游》和浙江卫视的“潮盛典”最为亮眼，两者皆以“国潮”为题却又各有突围之道。
如果说前者的出圈是继春节、元宵之后又一次对文化传承的极致致敬，是传统国潮的复兴，那
后者则是一次对更广泛意义上的国潮崛起的全方位展现，更年轻更多元也更具科技范和未来感。
“国潮内涵再次扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了全面全新的国潮生活，此时的国潮不仅限于实物，更有民族文化与科技骄傲的潮流输出”，五月份百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》提出了“国潮3.0时代”的概念并如是定义。
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当马伯骞、乃万与中国首支国风机器人乐队携手合作，当方锦龙老师将中西乐器演奏、民族时尚融为一体，当金簪红衣的Angelababy唱响古风歌曲《星月神话》，当黄子韬穿梭于XR拓展出的真实虚拟世界，科技与国潮的碰撞都在刷新着市场对定制晚会的认知。其实纵向来看，这些元素在去年的百度好奇夜中也能窥见一二，而此次再度被加码放大。
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这并不难理解，百度与国潮的“渊源”由来已久。“百度始终是国潮的践行者，无论是我们的无人车还是AI技术，都始终走在世界前列，代表着中国力量和中国的科技实力”，百度移动生态市场部总经理尹英利在接受采访时表示。
另一方面，近年来百度大数据也始终关注着国潮崛起，连续发布《百度国潮骄傲大数据》，也在内化成百度的社会责任感
。“大数据加持我们可能看得比别人更深或者更远一些，现在就是国潮崛起的时间点，所有人、行业、社会在往科技创新和新国潮的概念上努力，百度有责任站出来，我们希望把这件事情放大，让大家真正感受到新国潮的来临”，尹英利说道。
回归到“潮盛典”上，它不仅仅是一场娱乐至上的晚会，更是
“百度国潮季”的注意力出口。
据了解，整个百度国潮季分为了六个重要板块，除了数据报告和“潮盛典”晚会，还有《向往的国潮》、《国货好物评测》、《国潮新科技》等组成的IP内容圈，在武汉、深圳、成都、上海举办的国潮AI市集系列巡展活动，联手河南卫视、河南博物院等推出的《百度国潮季明星考古秀》，以及在百度APP上线的国潮购物频道。
不难发现，这次“潮盛典”出圈并非一个偶然事件，而是百度在内容营销上长期积累、不断创新的一个集中突破。准确洞察用户的需求，这是过去百度搜索崛起的关键。而现在，
百度更深刻洞察到了用户的情感需求，这是百度移动生态拥有了更强大的连接能力的体现。
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