工人日报 玩具产业需要拓展内销市场
作为世界上最大的玩具制造国 ， 天眼查数据显示 ， 我国目前有超过413万家玩具相关企业 ， 全世界玩具市场上销售的产品 ， 超过七成由我国制造 。 2020年国内玩具市场销售总额达779.7亿元 ， 全年累计出口额334.9亿美元 ， 持续五年保持增长 。
不过 ， 这并非表示玩具产业没有隐忧 。 长期以来 ， 我国玩具市场依赖外销 ， 内销外销产值比达到了1:3 。 正因如此 ， 我国玩具产业受国际市场影响甚大 。
近期 ， 国际市场的玩具产业并不乐观 ， 在新冠肺炎疫情之前 ， 欧美玩具市场就出现了波动 ， 在零售层面有知名销售商破产 ， 波及生产层面 。 受全球经济下行影响 ， 世界玩具市场的不利形势 ， 自然影响了产业链上游的国内生产企业 。
事实上 ， 玩具制造不是简单的劳动密集型产业 ， 门槛较高 ， 需要工人具备一定的技能 ， 工厂拥有一定的设备 ， 对原材料来源也有一定要求 。 除了人力成本之外 ， 我国玩具产业在工人技能、工厂硬件设备和原材料渠道等方面依然具有一定优势 ， 这使得玩具产业向其他人力成本更低国家的迁徙 ， 在当下并不明显 。
但是 ， 这并不表明玩具产业不需要进行转型 。 从短期来看 ， 国际水运价格的大幅度上升 ， 对玩具的国际运输和定价自然有所影响 ， 毕竟玩具产品的利润率较低 。 而从长远来看 ， 随着其他人力成本更低国家的工人技能和工业设备进一步提升 ， 从某种程度而言 ， 玩具产业逐步转移其实只是时间问题 。
从这个角度来说 ， 玩具产业转型已经迫在眉睫 ， 急需拓展内销市场 。 以现阶段数据来看 ， 我国家庭玩具年消费额度不仅大幅度落后于发达国家 ， 即便与一些发展中国家相比也有较大差距 ， 国内玩具市场有很大的增长潜力 。
提到玩具“出口转内销” ， 许多从业者依然头疼 ， 玩具市场长期外销高于内销 ， 并非厂商不重视国内市场 ， 而是有较为深层原因的 。 如果想给玩具产品赋予高附加值 ， 需要玩具具有一定的品牌影响力和文化IP ， 打上迪士尼标志的玩具熊 ， 自然和普通的玩具熊价格迥异 ， 其商品价值也不一样 ， 而这正是国内企业的短板 。 另外 ， 随着儿童“触网”年龄不断下探 ， 玩具产业如何与手机“抢儿童” ， 也是个问题 。
【工人日报|玩具产业需要拓展内销市场】 2020年纽伦堡国际玩具展 ， 提出了玩具产业的三大趋势 ， 即“未来、将虚拟变为现实、做自己” 。 在展会上 ， 编程机器人、环保积木、立体四子棋等前沿玩具产品亮相 ， 引起业界关注 。 也就是说 ， 玩具产品不只面向儿童 ， 而且是面向所有消费者群体 ， 即“人人皆可玩” 。 将虚拟的场景变为现实 ， 通过拓展性、自由性和创造性更强的玩具 ， 满足消费者对未来世界的多重想象 ， 这才是国内厂商需要做的 。 （采访人员赵昂）
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