金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险 。目前，明星为各类互联网平台或金融产品代言种类繁多，常见模式大致有以下五种：
为P2P平台代言 。近年已有明星代言的平台爆雷，导致参与者资金受损 。
代言涉嫌非法集资的产品 。如“中晋系”集资诈骗案已导致万余名投资者遭受资金损失 。
为互联网金融平台代言 。网络平台操作更便捷，但也容易存在风险提示、投保告知不充分等问题，消费者切忌因明星代言而忽略风险告知事项 。
为金融产品、平台站台 。如“泛亚有色”曾邀请某学者出席活动，利用名人光环对公众造成消费误导 。
为银行保险机构某类产品或整体品牌代言 。如明星担任银行信用卡推广大使或宣传大使 。
此外，部分粉丝无底线追星，为明星集资打榜等不理智追星行为也被不法分子利用，导致一些集资乱象 。还有的利用名人效应过度营销宣传诱导过度消费和超前消费，有可能引发过度负债、暴力催收等问题 。
银保监会还表示，消费者选择金融产品或服务时，不可盲信明星代言，应理性对待“明星代言”的产品或服务，做到“三看一防止” 。
一看机构是否取得相应资质 。金融行业属于特许经营行业，不得无证经营或超范围经营金融业务 。消费者应选择有相应金融业务资质的正规机构、正规渠道获取金融服务 。可以登录金融监管部门网站、行业协会网站查询机构有关信息，或者向当地金融监管单位核实机构资质 。
二看产品是否符合自身需求和风险承受能力 。消费者购买金融产品时，要了解产品类型、条款、风险等级、告知警示等重要信息，根据自身需求和风险承受能力选择适当的金融产品 。要坚持理性投资、价值投资，不宜一味追求赚“快钱”，更要摒弃一夜暴富观念 。
三看收益是否合理 。投资理财风险和收益并存，消费者面对营销宣传时，要重点关注是否如实地披露了风险和收益，以防被误导或欺诈 。对承诺高于平均收益率的金融产品要小心谨慎，不要轻信高回报无风险等虚假宣传 。
四要防止过度借贷 。理性看待借贷消费、理财投资等广告宣传，保持理性金融观念，不盲目跟风消费、借贷和投资 。青少年尤其要对粉丝应援、借贷追星、集资追星等行为保持理智，谨防陷入非法集资等金融陷阱 。
银保监会还要求，金融产品供给主体应按照《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》要求，切实规范本机构及合作方的金融营销宣传行为，未取得相应金融业务资质的市场经营主体，不得开展与该金融业务相关的营销宣传活动；不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传；不得对资产管理产品未来效果、收益或相关情况做出保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险或保收益 。
明星等公众人物代言，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明 。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求 。
今年初，北京市朝阳区金融纠纷调解中心也发布公告称，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品 。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任 。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任 。
编辑／卢祥勇
【视点·观察|理财平台爆雷，为其代言的明星是否应该承担责任？】
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