面对这样的问题，百度为什么不能像曾经在国内的对手谷歌搜索一样呢？
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从2020年百度发布的年报中就不难找到答案 。据百度年报显示，2020年，百度营收1071亿元，净利润为220亿元，其中营销收入的为663亿元，占比将近62% 。如此大的收入占比，也不得不怪百度会把广告放在最前面 。
你做不好的事情，同行或许也做不好，但跨“端”或“界”的人未必做不好 。
微信，知乎，头条，哪一个不是虎视眈眈 。
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在PC端，同一搜索词“胃疼”，微信、知乎、百度，所出现的结果让人“啼笑皆非” 。知乎和微信的结果是是阅读量最高和回答率最高的结果在前三，而百度给你的前三却是广告 。
在搜索速度方面几乎可以忽略不记，但是百度与微信和知乎最大的区别就是广告植入 。一个简单的关键词“胃疼”，知乎和微信搜一搜给出的都是原因，症状，和治疗方法，而百度给出的却是某某医院对话框的 。
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如果说百度搜索是可以让用户更快速的与医生沟通的话，那么用淘宝搜索“胃疼”就可以直接和药店医生沟通下单买药岂不是更快吗？同样，在移动端的百度App搜索“胃疼”，第一页的连接却让百度App成为了一个聊天软件 。
搜索引擎的目的是迅速为用户提供最精准的信息和答案，而百度的广告设置与搜索引擎底层逻辑是背道而驰的 。百度的搜索引擎在这样的布局下，让用户对于百度的定位感到困惑，同时还需要花费大量的时间在搜索结果中去寻找一条有用的信息 。所以在用户体验方面，百度就像穿着连衣裙的大汉，要多别扭有多别扭 。
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搜索升级-图文VS短视频
伴随着5G网络的普及，视频用户也迎来井喷 。据中国互联网信息中心发布的资料显示，截至2020年12月，中国网民规模达9.8亿，手机网民达9.86亿，中国网络视频用户规模为9.27亿，较2020年3月增长1亿 。
从搜索结果来比较，视频比图文更加直观，也更加简洁 。短视频的搜索结果在很大程度上，从视觉，听觉给予用户最佳的直观感受 。几分钟的短视频作为搜索结果，带给用户的体验绝非答案这么简单 。对于用户来说这是一种类似于面对面的交流或讲解，同时对于创作者来说，不但提高了内容竞争的门槛，还增加了粉丝的粘连性 。
在搜索领域，视频搜索与传统搜索的讨论早在2006年就有了结果 。作为全球最大的搜索引擎，谷歌在2006年斥资16.5亿美元收购了创立只有20个月视频平台YouTube 。就在谷歌收购YouTube之后的2008年就超越了雅虎成为了全球第二大搜索引擎 。2021年Alphabet（谷歌母公司）发布的第一季度财报：YouTube的月登陆用户已经20亿，人们每分钟上传视频超过500小时 。这样的数字虽然对与国内的视频平台来说还是一个天花板，但是随着短视频的用户的暴涨，以及向海外的扩展，这一数字也是指日可待 。
传统搜索引擎最大的风险
逻辑上，各大搜索平台是通过提供快速且准确的搜索服务吸引更多的人使用，搜索次数越多，那么盈利就越高 。在积累了大量的用户后，就可以获得长期稳定的搜索量 。但是比较与其他行业，各个搜索平台的用户更换他们的搜索平台所付出的成本是“零” 。就像习惯使用百度搜索的用户，打开微信搜一搜，或者抖音搜索，用户不需要付出一分钱的成本，只要某个单一的平台能最快，最让用户最容易接受的结果，用户就会选择谁 。
虽然百度依旧是国内第一搜索平台，但是视频搜索和高分阅读的搜索体验对于在百度的打击是巨大的 。对于百度来说，蛋糕还没有被分走，但是“战场”却扩大了，龙头的位置也开始动摇了 。在这前有“狼”后有“虎”，自身满是“牛皮癣小广告”的情况下，百度该何去何从？
【视点·观察|抢你饭碗的不一定是同行 社交娱乐类App与搜索引擎的爱恨情仇】《思维财经》出品
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