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文旅中国 “百城百艺”动态呈现区域非遗传播活力 城市竞争“打榜”，只为非遗而“战”( 二 )


“既通过科学化指标体系探索非遗传播与‘活化’传承的关系 ， 又反映非遗‘活化’传承的态势 ， 尊重舆情态度 ， 为管理机构和社会各界及时分析研判非遗‘活化’传承状况 ， 因材施政提供数据积累和参考 ， 助力非遗‘活化’传承与可持续发展 。 ”赵婷说 。
谈及该平台的目标用户及能够服务的对象范围 ， “文旅中国百城百艺”系列活动设计方之一、中国手艺网总裁常会学总结了三方面作用 ， 他介绍 ， 对管理机构 ， 能帮助管理机构分类施策 ， 精准管理 ， 完善工作机制 ， 提高利用大数据平台进行管理的能力 ， 探索加强非遗创造性转化和创新性发展的政策措施 ， 促进非遗‘活化’传承增效和可持续发展；对城市 ， 能将城市与非遗项目紧密结合 ， 助力地方城市文化品牌塑造 ， 从非遗角度打造独特的城市形象 ， 增强城市文化魅力 ， 提升城市文化品牌影响力 ， 为城市带来客流、网上流量 ， 增加城市GDP ， 加强城市非遗IP价值挖掘；对传承人 ， 能帮助传承人提升在城市中的社会地位和影响力 ， 增强其社会认同 ， 提升其成就感和品牌知名度 ， 增强其与所在城市经济、文化、旅游等的纽带关联 ， 更好的实现自我价值 。
据相关统计 ， 截至2020年12月 ， 我国网民达9.86亿人 ， 年龄结构以中青年群体为主 ， 持续向中高龄人群渗透 ， 网络热点、网络话题越来越具有强劲的社会代表性 。 互联网已成为非遗传播的重要平台 ， 非遗保护、利用的社会化参与也将以互联网作为资源要素匹配、协作的主要平台 ， 线上环节将在保护措施管理、非遗资源利用中占据越来越高的比例 。

“简而言之 ， 该平台的目的就是通过全国非遗项目传播活力动态监测系统对各地非遗相关信息的实时抓取 ， 从非遗类别、区域等不同维度展现各地非遗传播活力情况 。 ”中国文化传媒集团研究院副院长赵婷表示 ， 平台依据本年度网上信息传播和舆情反馈大数据 ， 遵循影响非遗传承传播的政策保障、队伍情况、媒体关注、舆情反馈4个核心要素 ， 利用客观分析模型 ， 依靠科学数据处理和分析 ， 对城市非遗传播效果进行深入分析和展示 。 “既通过科学化指标体系探索非遗传播与活化传承的关系 ， 又反映非遗活化传承的态势 ， 尊重舆情 ， 为管理机构和社会各界及时分析研判非遗活化传承状况 ， 因材施政提供数据积累和参考 ， 助力非遗活化传承与可持续发展 。 ”赵婷说 。
谈及该平台的目标用户及能够服务的对象范围 ， “文旅中国百城百艺”系列活动设计方之一、中国手艺网总裁常会学介绍 ， 对管理机构来说 ， 平台能帮助分类施策、精准管理、完善工作机制 ， 提高利用大数据平台进行管理的能力 ， 探索加强非遗创造性转化和创新性发展的政策措施 ， 促进非遗活化传承增效和可持续发展；对城市来说 ， 平台能将城市与非遗项目紧密结合 ， 助力地方城市文化品牌塑造 ， 从非遗角度打造独特的城市形象 ， 增强城市文化魅力 ， 提升城市文化品牌影响力 ， 为城市引流 ， 深化城市非遗IP价值挖掘；对传承人来说 ， 平台能帮助提升其在城市中的社会地位和影响力 ， 增强其社会认同感、提升成就感和品牌知名度 ， 更好地实现自我价值 。
“想法”：
| 探索“城”与“艺”协同发展新路径 |
【文旅中国|“百城百艺”动态呈现区域非遗传播活力 | 城市竞争“打榜”，只为非遗而“战”】截至2020年底 ， 我国有1400余个项目被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录、42个项目被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 。 在如此大好的发展环境下 ， 我国的非遗保护事业已逐步向更为纵深、更为精细化的阶段迈进 。
“面对新时代新要求 ， 我们想通过充分发挥文化央企职能作用 ， 从全媒体宣传、IP保护、文创开发等方面提供七大类28项服务 ， 助力城市非遗传播及管理模式创新 。 ”中国文化传媒集团党委书记、董事长刘强表示 ， 从非遗传播视角发起“文旅中国百城百艺”系列活动 ， 有着重要的现实意义 。 “在城市管理与非遗传承传播结合 ， 利用互联网传播媒介优势和引流效用 ， 挖掘地方非遗产业消费需求 ， 推动地方非遗产业规模化、品牌化发展等方面 ， 无疑都是一次重要的实践 。 ”他说 。
通过互联网大数据的定向监测和汇总 ， 可获知社会公众对非遗的认知与需求 。 而非遗相关传播实践不仅能提高非遗在当代的可见度和影响力 ， 还能通过强互动性的传播媒介 ， 实时从点击、点赞、评论、在线交流中直接获知公众反馈 ， 进而从中分析、确认公众对非遗保护整体及各门类各单项的认知程度、期待和需求等 。 这些都成为“文旅中国百城百艺”非遗传播活力展示平台操作、运用所遵循的基本逻辑 。

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