Sogou 腾讯系输入法“内卷”加剧 搜狗“三级火箭”失速私有化未明( 二 )
前述报告还称，我国移动互联网流量红利殆尽，第三方输入法市场趋于饱和，覆盖全网近70%的移动终端设备，存量市场的争夺无疑将更加激烈 。
广告业务收入下降 搜索竞争加剧
搜狗的2020年财报显示，2018年、2019年和2020年，营收分别为11.24亿美元、11.72亿美元和9.25亿美元 。2020年营收同比下降21.1%，并且产生了1.09亿美元的亏损 。这与搜索和搜索相关广告服务的收入在2020年同比下降21.9%不无关系，2018年到2020年，这一板块业务的收入分别为10.23亿美元、10.73亿美元和8.37亿美元，在总收入的占比分别为91.01%、91.55%和90.49%，虽然占比有所下降，但是在营收结构中仍为最主要的来源，因此外界不乏其营收对于广告业务过度依赖的担忧 。
进一步看，搜索和搜索相关的广告服务收入主要是基于拍卖的付费点击服务，即当用户点击促销链接时，公司按每点击一次向广告主收取费用，这部分产生的收入分别占2018年、2019年和2020年搜索和搜索相关广告服务总收入的83.8%、88.1%和86.8% 。
而2018年到2020年，基于拍卖的付费点击广告客户数量分别约为13.9万、17.5万和18.3万，增速分别为25.9%和4.5% 。与此同时，基于拍卖的点击付费服务的ARPA（平均每条广告收入）分别为6168美元、5403美元和3971美元，增速分别为-12.4%和-26.5%，广告客户增速放缓而APRA持续下降，是否意味着广告业务盈利能力出现了问题？《投资者网》就此问题询问搜狗方面，但一直未得到回复 。
根据必达咨询发布的《国内搜索引擎产品市场发展报告》，在国内搜索引擎市场，2020年全平台用户份额方面，百度达到70.3%，搜狗搜索虽然位列第二但是仅占10.3% 。公开信息显示，搜狗搜索广告发布还屡屡出现问题，例如发布懒人减肥广告被指违法，遭罚1.53万元，未对广告内容进行核对被予以行政处罚，被罚款3万元等 。
根据易观千帆发布的《2020年中国搜索引擎市场用户行为洞察》的数据，在搜索信息价值指数上（即专业力、美誉度和信息基础三个维度上）搜狗均低于百度搜索、360搜索、中国搜索和花漾搜索 。
【Sogou|腾讯系输入法“内卷”加剧 搜狗“三级火箭”失速私有化未明】目前字节跳动推出头条搜索、阿里巴巴携夸克搜索杀入搜索领域，而小红书、大众点评等垂直领域平台也成为人们信息搜索的入口，搜狗搜索需要应对的竞争将更加激烈，背靠腾讯这棵大树，搜狗在自身所具有的搜索、输入法等领域的经验加成下将如何破局，有待进一步观察 。（思维财经出品）
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