燃点新消费 华谊、华策、光线搏身位，华策赢了吗( 二 )
如五年前 ， 华谊兄弟以10.5亿收购浙江东阳美拉传媒有限公司70%股权 ， 以绑定知名导演冯小刚 。 根据当时双方签订的对赌协议 ， 即使5年内东阳美拉完全不盈利 ， 冯小刚也只需赔偿华谊6.74亿元 ， 低于收购额 。 在对赌期内 ， 冯小刚有两年未达成净利润要求 ， 累计赔偿2.35亿元 。 此前郑凯也因未完成对赌 ， 而成为华谊兄弟的欠款方 。
华策未来战略不明 ， 华谊眼前困境难过
打造“中国的迪士尼” ， 一直是影视行业企业的梦想 ， 因此多元生态业务布局也是影视行业巨头共同的追求 。 目前华谊在文旅方面的布局 ， 已经取得一定优势 。 即使在疫情影响下 ， 影视授权和实景娱乐的营收仍达到1.24亿元 ， 占总营收的8.33% ， 同比增长260.16% 。 不过因实景娱乐的高投入、长回报周期 ， 现阶段也给华谊兄弟本就艰难的现金流增加了更大的压力 。
同时 ， 华谊的负债情况也不容乐观 。 由于华谊在报告期末对子公司进行担保 ， 以部分子公司股权与影片收益应收账款作为抵押物向银行申请贷款 ， 华谊两大实控人王忠军、王忠磊为部分授信提供个人连带责任保证担保 ， 目前二人累计质押股份数量占其所持公司股份比例达到99.37% 。 而目前二人被列为被执行人 ， 执行标的高达3亿元也被吵得沸沸扬扬 ， 实际履约能力和追加担保能力受到市场质疑 。 华谊能否顺利度过眼前难关还是未知数 。
动画电影《哪吒之魔童降世》的成功 ， 让光线顺利开拓了在动漫业务板块上的优势 ， 开启了“神话宇宙”的打造之路 。 2020年 ， 光线又主投、主控了动画电影《姜子牙》最终取得了超16亿元的票房成绩 ， 成为其营收贡献最高的影片 ， 市场直呼“神话救市” 。 而至今光线仍在享受《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》的IP“福利” ， 从相关漫画衍生到授权合作 。
目前 ， 只有华策的未来战略仍不明朗 。 “成也萧何 ， 败也萧何” ， 电视剧虽成就了华策 ， 但随着竞争的日益加剧和市场需求的变化 ， 华策的电视剧从出产量到营收额上都有所下降 ， 依靠单一业务终究有很大风险 。
2015年华策提出了“全网剧”的概念 ， 由于提前“掌握”了互联网播放渠道 ， 实现电视网双渠道播放 ， 华策前期确实取得了一定优势 ， 并于2017年进入收割期全网剧收入达46.04亿元 。
但2018年受“阴阳合同”、“天价片酬”、“税务风波”等“黑天鹅”事件的殃及 ， 很多开拍时备受追捧的IP剧遭遇延期 ， 等到播出时已然失去“热度” 。 另外随着其他公司的跟进以及网络平台的自制 ， “流量明星+网文IP的古装偶像剧”模式已不再新鲜 ， 观众的胃口已难满足 ， 因此华策后期网剧大多沦落至“叫好不叫座”或者“高开低走”的境地 ， 而流量明星的高片酬却注定了前期的高成本投入 ， “全网剧”概念逐渐失去了它的独特魅力 ， 在2020年终被华策抛弃 ， 不再出现在财报中 ， 取而代之的是“头部电视剧+电影双线协同发展”的新发展模式 。
其实 ， 华策早就开启了对电影业务的探索 ， 不过一直未激起较大水花 。 除了2014年的《归来》、《小时代3》取得了不错的成绩 ， 也就是2021年的《刺杀小说家》在春节档取得了10.35亿票房 ， 但就影片前期的高额投入而言 ， 其实影片口碑和整体票房并不及原先预期 。
【燃点新消费|华谊、华策、光线搏身位，华策赢了吗】今年能否出爆款 ， 可能关系到华谊兄弟的“生死存亡” ， 也关乎着华策能否最终登上“赢家”宝座 。 就五一电影的上映情况看 ， 光线传媒出品的《你的婚礼》累计票房7.84亿元 ， 而华谊兄弟参与的喜剧片《阳光劫匪》仅达4359.9万元 ， 虽然均未能达市场预期 ， 但明显华谊又押错了“宝” 。
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