继“她综艺”之后，“妈综艺”成风口
《乘风破浪的姐姐》一度引领女性题材“她综艺”创作风潮，在经历了一系列的模式探索和内容升级后，“她综艺”将目光聚焦到50+、60+的妈妈们身上。尤其是春节档《你好，李焕英》的火爆，让以妈妈为题材的女性综艺节目受到了更多关注。
相比释放30+女性“她力量”的综艺类型，聚焦50+、60+女性题材的节目更注重母亲这一伟大身份的诠释以及代际关系的展现。例如，湖南卫视《妈妈，你真好看》邀请了二十位明星的母亲参加节目，将生活琐碎日常搬到舞台上，挖掘妈妈们“柴米油盐酱醋茶”之外的多元一面，也鼓励女性无论任何年纪都有爱美的能力的追梦的勇气，而节目中妈妈与子女之间的代际关系也成为节目一大亮点；爱奇艺《上班啦！妈妈》则聚焦于职场妈妈的成长观察，以“宝妈重回职场难”这一社会话题为切入点展开铺陈，揭示职场妈妈们最真实的生活和工作状态，相比其他“她综艺”节目展现女性舞台魅力，《上班啦！妈妈》则更忠于现实，平凡却不平庸的职场妈妈们激发出观众更多共情；《婆婆和妈妈》则将中国家庭老生常谈的婆媳关系搬上荧屏，观众在节目中发现，原来明星的家庭中也有普通家庭都存在的“婆媳矛盾”，而由此衍生出的诸如“孝重要还是顺重要”“男人该不该有私房钱”等话题也引发了社会热议。
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将明星或素人妈妈请到综艺当中过去并不少见，但更多是以观察嘉宾身份出现。近两年，更多节目则将妈妈直接请到节目当中担任“主角”，她们或许没有明星一样的综艺感、镜头感，但也正是这样“去剧本化”的真实表现，展现出的琐碎的生活细节，更能引发观众的共鸣，观看节目的时候，会常常因为节目中某个生活化场景、代际交往细节忍不住感叹一句“伟大的母爱”亦或“原来天下的妈妈都是一样的。”
当然不可否认的是，以妈妈为主角的综艺节目也有难以破题的困境。例如，节目以打破年龄桎梏、展现妈妈魅力为亮点，凭借妈妈们冻龄的美貌和身材很容易霸占热搜，但这样的节目模式同样是一把双刃剑，过分突出也很容易被质疑“贩卖年龄和容貌焦虑”。此外，“妈综艺”节目类型的主要受众是中青年女性，目标受众明确，但题材的垂直同样也让节目在“如何出圈”问题上难度变大。
据统计，下半年各大平台还将有诸多以妈妈为主角的节目上线，以更为接地气、生活化的细节展现妈妈们最真实的生活状态，深挖中年女性内心问题，才更能做到关照现实、打动受众、引发共鸣。（）
统筹：汪东伟
【继“她综艺”之后，“妈综艺”成风口】编审：干江沄
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