畅意 5月“综N代”赞助观察：谁是“招商大户”？谁是“植入鬼才”？( 二 )
另一边，以95、00后为代表的Z世代已逐渐成为国内消费市场的主力军，他们为品牌成长提供了前所未有的机会和想象空间，也在营销层面提出了更高的要求，偏爱社交性消费和为爱买单，追求“个性与时尚”、“精神与物质”的双重满足。
这种背景下，综艺想释放出更强大的种草力，首要条件无疑是赋予投放品牌强烈的情感代入能力。而在5月的9档“综N代”中，《向往的生活5》最为可圈可点。
首先，《向往的生活5》回归原生态，并呈现出了首季时“勤劳致富，懒惰返贫””的淳朴气质，这促成了其口碑回暖，也为品牌提供了成为节目叙事一部分的融入基础。
其次，节目极大削减了上一季的生硬植入方式，更强调为品牌构筑故事性的情节，比如建立五斗米仓库并将品牌变为仓库中可等价交换的商品，让立志这一季绝不长胖的彭昱畅晚上跟着Keep运动，常驻嘉宾通过回答与品牌相关的问题在全新设立的“荤菜福利中心”赢得食物……这些恰到好处的融入，不仅弱化了广告植入的排斥感，也赋予了品牌更多温度。
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《向往的生活5》外，《让生活好看2》《极限挑战7》对甄稀冰淇淋、畅意的故事性融入也值得借鉴。
《让生活好看2》升级了上一季的片头动画广告，女性一个人吃甄稀冰淇淋、以甄稀冰淇淋传递邀请的画面设计，不仅突出了节目本季聚焦“独居她生活”的新视角，也给予了品牌一种陪伴角色和态度表达。
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《极限挑战7》把畅意100%设置为一个通关buff，比如让MC必须要念出品牌对接密码，并请老奶奶喝畅意100%才可以完成闯关等，而这种设置也迎合了畅意100%“为你的肠道开绿灯”的产品卖点。
更值得称赞的是，畅意100%在《极限挑战7》播出后不久官宣常驻MC黄明昊为品牌代言人，并在官宣当日包下了微博开屏，充分向粉丝展现了自己的诚意。
随后，畅意100%又借助发起微博话题#黄明昊吃得开的秘密#、“绿灯头像团建”活动以及分享独家广告拍摄幕后花絮等，与粉丝积极展开互动，进而借助综艺、明星、粉丝三方联动，更好的将综艺营销声量转化为实打实的品牌流量。
【 畅意|5月“综N代”赞助观察：谁是“招商大户”？谁是“植入鬼才”？】仅从品牌合作来看，5月综艺市场的这9档“综N代”的影响力都有不同程度的衰减，在如何实现节目与品牌双赢上面，也缺少潜心挖掘更多玩法的探索者，我们期望后续能够看到更多创新思考和表达，也期望笑到最后的赢家不是个体，而是会一个群体。
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