易坊好文馆

  1. 首页 > 生活百科 >

Apple Epic vs.苹果第一局：“豪横”碰瓷人和“理亏”的地主

商场没有永远的朋友，也没有永远的敌人 。Epic Games 为了跟苹果“干架”到底牺牲了多少游戏玩家？答案是仅占《堡垒之夜》日活用户的 10% 。本周，Epic Games 起诉苹果的垄断案终于正式开庭，随之抖出的行业内幕，引来不少群众吃瓜 。
访问:
苹果在线商店(中国)
关于 30% 的苹果税是否被定义为垄断，Epic Games 能否掀翻桌子，重定规则的争论显然无法立马有个了断 。但是 8 个月的拉锯战之后，大家的目光又被拉回到 2020 年那场史上最大的“互撕” 。
丢“芝麻”，为了捡“西瓜”？
应该说是《堡垒之夜》真正让 Epic Games 尝到赚得盆满钵满的滋味 。2014 年，Epic 发布了虚幻商城（Unreal Engine Marketplace），主要销售虚幻引擎创作者上传的内容资源，而在商城上线的前几年，Epic 一直按照 30% 抽成 。直到 2018 年底，Epic Games Store（EGS）游戏商城上线，有了《堡垒之夜》作为营收来源之后，Epic 才把游戏分成从 30% 下调至 12% 。
当去年夏天 Epic“ 碰瓷”苹果之后，外界纷纷质疑，Epic 为什么敢拿对于自己如此重要的一款游戏对抗苹果，更何况两家公司的体量差了百倍 。
《堡垒之夜》在 2018 年和 2019 年的收入为 90 亿美元，2020 年达到 51 亿美元 。不过从披露的收入结构来看，2018 年 3 月至 2020 年 7 月，PS4、Xbox One 分别占《堡垒之夜》收入的 46.8% 和 27.5%，iOS 排名第五，仅占收入的 7%，安卓更少只有 0.5% 。
就拿为《堡垒之夜》贡献收入最多的索尼来说，抽成也是 30%，不过为什么没有遭殃？同时在庭审中的一份材料显示，除了 30% 分成，索尼还要针对跨平台游戏，专门收取一笔费用 。
2018 年，Tim Sweeney 为了给《堡垒之夜》打造跨平台功能，曾找到索尼，不过索尼没有及时回复，结果 Epic 宣布能在 Switch 上跨平台游戏，让唯一没有加入跨平台的 PS 遭到玩家声讨 。随后索尼宣布“妥协”，条件是当太多玩家在 PS4 上玩，却在其他平台上付费时，索尼索要一笔跨平台抽成作为补偿 。
Epic 并非以牺牲《堡垒之夜》为代价将矛头指向 App Store 和 Google Play，恰恰是因为《堡垒之夜》给了 Epic 足够的底气，相比移动端，Time Sweeney 更加看重主机、PC，以及从一出生就打着“颠覆 Steam”的游戏商城平台 。
【Apple|Epic vs.苹果第一局：“豪横”碰瓷人和“理亏”的地主】EGS 不仅打破游戏分发既定 30% 的规则，将抽成比例下调至 12%，还投入巨大在独占和免费游戏上 。Epic 在 2019 年和 2020 年分别发布免费游戏 73 款和 103 款 。仅在 EGS 上线前十个月，Epic 为免费赠送游戏花费成本 1160 万美元，也就是每个月光是送游戏，就要花 130 万美元 。相比独占，这钱还是小头 。2020 年，Epic 在独占/限时独占上投入大约 4.44 亿美元 。
去年年底，也就是 EGS 上线两周年的时候，Epic 公布了一些数据，比如商城 PC 端用户超过 1.6 亿，2020 年 12 月的月活玩家为 5600 万 。但是庭审也揭露了故事的另一面，在 EGS 上线前十个月，Epic 通过免费赠送和独占的方式获得了 1850 万新用户，转化为付费用户只有 7% 。
EGS 过去两年分别亏损 1.81 亿美元和 2.73 亿美元，今年预计亏损达到 1.39 亿美元 。从目前来看，Epic 做平台就是一个“无底洞”，不过 Sweeney 对此不以为然 。
Apple Epic vs.苹果第一局：“豪横”碰瓷人和“理亏”的地主
文章图片

对于苹果指出的亏损，Tim 反驳说现在投资目的是在未来获得回报，做一款游戏，开一家工厂和商店，都是同样的道理 | 来源 Twitter
掀翻桌子，重定标准
在此之前，从没有一家开发者敢对苹果这么刚 。
去年夏天，《堡垒之夜》宣布在 PC 和 PS4 等主机平台上打折，但是 iOS 和安卓用户想要享受优惠，必须绕开苹果和谷歌的应用内购买，用 Epic 新推出的支付功能来付款 。这种“偷苹果税”的做法直接遭到 App Store 下架 。
无论是对游戏分发平台的抽成，还是苹果封闭生态的讨论，“反垄断”成了主要关键词 。
4 月 30 日，欧盟对苹果发起反垄断诉讼，可能导致苹果被处以相当于全球营收 10% 的罚款（苹果 2020 财年营收为 2745.15 亿美元） 。欧盟的控诉理由也不新鲜了，指责苹果在音乐流媒体市场里，既做玩家又做裁判，让 Apple Music 得以有大树好乘凉 。
这次庭审揭露了 2012 年微软即将推出 iPhone 和 iPad 版的 Office，不过微软的要求是苹果允许自己将用户定向到微软网站完成应用内购买，不料遭到苹果拒绝 。早在 2011 年，Facebook 就因试图往自己应用中集成社交游戏与苹果起了冲突，直到 2020 年 Facebook 才推出剔除所有游戏功能，仅保留直播功能的 Facebook Gaming 。

推荐阅读


上一篇：Huawei 华为鸿蒙OS 2.0开发者Beta公测第二期开启

下一篇：Samsung 三星新款耳机疑似引发耳部炎症，多人中招！