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Apple 苹果iOS14.5尘埃落定 全球88%用户选择退出应用追踪( 二 )


就像数字广告行业经常出现的重大颠覆一样，规模更大的平台能够更好地适应这些变化 。
苹果对跟踪的定义明确区分了公司之间的数据共享（或第三方数据）和一家公司内部的数据共享（即第一方数据），即使这家公司拥有多个应用程序 。尽管口头上反对应用追踪透明度的改变，但Facebook最近表示，这可能会为其业务带来助力 。
这就是为什么苹果的隐私政策改变被认为会引发游戏和移动广告技术领域的公司之间的并购浪潮，因为这些公司都在寻求建立高流量应用和内部测量功能的大型网络 。本周，手机游戏巨头Zynga表示，计划以2.5亿美元现金收购广告公司Chartboost 。
广告商和开发者别无选择，只能适应
苹果应用追踪透明度的推出并不是数字广告隐私变革的唯一一项措施，谷歌去年宣布了从Chrome浏览器中移除第三方跟踪cookie的计划 。新的隐私法规和现行法律的执行，如欧洲的《通用数据保护条例（General Data Protection Regulation）》，也正在全球范围内开花结果 。
专家预测，随着广告行业逐渐适应那些更加注重隐私的广告方式，广告主将需要减少对超定向广告的关注，而更多地关注广告的内容和广告放置的环境 。
周四，在俱乐部会所的一个小组会议上，互动广告局技术实验室负责测量和归类的副总裁安吉丽娜·英格（Angelina Eng）预测，“可购物广告”将会增加 。在这种形式下，用户可以在应用程序内完成交易，而不是被发送到另一个网站，如果广告商想要衡量销售额，苹果会认定这就是“跟踪”行为 。
英格表示：“包括YouTube、TikTok和Twitter在内的平台最近开发了可购物广告，并开发了将用户控制在自己平台内的工具 。因此不难看出，可购买广告的增加将是至关重要的，至少有助于他们进行用户衡量 。”
一些专家预测，如果随着隐私政策的变化，应用内广告被证明是无效的，广告商将会转向其他平台 。这其中可能包括Android，目前它还没有在移动广告标识上采取类似行动，或者拥有复杂数据和目标选择的平台，如Facebook和亚马逊，以及传统媒体 。
近日，苹果也在App Store发布了自己的新广告产品，旨在帮助开发者发现他们的广告，这也许并非巧合 。
随着苹果隐私政策更新的尘埃落定，开发人员正在关注这个问题可能会带来的下一个问题：执法，以及苹果将如何严厉打击那些试图规避其规则的公司 。有媒体报道称，苹果向希望在中国使用名为中国广告ID （China Advertising ID）的变通办法的开发商发出了禁止令，苹果还拒绝了其他使用其他无视其规定的广告技术的应用程序 。
Viker公司的联合创始人丹·比斯利（Dan Beasley）表示：“我认为苹果已经表明了他们在这方面的决心，他们对此非常、非常、非常认真 。我认为这将是一场持续很久的猫捉老鼠的游戏 。”Viker是一家手机游戏开发公司，开发的游戏有《谁想成为百万富翁》和《字谜》等 。

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