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Apple 苹果iOS14.5尘埃落定 全球88%用户选择退出应用追踪

苹果公司（Apple）推出iPhone隐私保护政策改革才两周时间，许多手机广告商和应用开发者已经陷入混乱 。随着越来越多的用户升级到最新版本，隐私保护政策即将产生更大的影响 。据移动分析服务公司Flurry 5月7日的每日追踪数据显示，在更新了iOS 14.5版本的美国用户中，约有96%的人选择了退出广告跟踪 。
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在世界范围内，这个数字略低，为88% 。移动广告公司AdColony负责性能和交易的高级副总裁本·霍姆斯（Ben Holmes）周四在Clubhouse应用程序的座谈会上说，社交应用程序的选择率最低，而公用事业、天气和游戏应用程序的选择率则是最高的，有些用户的设置选择从根本上阻止了弹出窗口 。
虽然这一政策改变目前还处于初期阶段，但针对iPhone用户的广告价格也在下降，这也许反映出可追踪受众的减少，不过广告价格通常会在特定的一天或一周内波动 。定位广告技术公司Blis表示，iOS 14.5的1000名用户的成本（广告行业的术语是CPMs）比过去一周的iOS早期版本低了14% 。另一家专注于定位的移动广告平台Verve表示，从苹果应用程序跟踪透明度政策推出到5月6日，所有iOS版本的CPMs平均下降了3% 。
这对那些通过广告盈利的开发者来说是个坏消息 。手机游戏发行商Tilting Point本周早些时候表示，拥有IDFA的用户和未拥有IDFA的用户的CPM下降了30% 。
对于这些变化，广告商表达出的最大的不满是，他们无法分析自己的哪些广告活动正在发挥作用 。而苹果的隐私测量解决方案SKAdNetwork缺乏传统移动营销人员所习惯的许多实时报告功能 。
应用广告上的最大消费者往往是应用程序所有者自己，他们会寻找最有可能下载他们的游戏、健身或配送应用的用户 。这一领域的营销人员擅长于向那些最有可能购买产品或下载应用程序的人群精准投放广告，并准确衡量哪些广告会推动哪些行为 。
珍妮·克鲁克（Jenny Crook）是数字广告公司Jellyfish的移动产品副总裁，她将这些营销人员受到的冲击比作高速的协和式飞机（Concorde）的退役 。克鲁克表示：“一切都在倒退 。在此之前，我可以从广告中定位个体，看到他们安装了什么，通过分析追踪，知道他们看了一条狗的广告，然后我就可以将应用个性化，使其与狗相关 。”
可以肯定的是，许多手机广告专家都表示，自从应用跟踪权限透明度政策推出以来，他们的苹果应用广告活动的表现并没有明显下降 。一位媒体买家甚至表示，他们在过去两周内发现自己的iOS广告表现有所改善 。
但是，根据移动测量服务AppsFlyer的数据，目前只有8%的用户更新了iOS 14.5，苹果隐私更新的真正影响可能在未来几个月才会显现 。根据AppsFlyer的数据，即使到5月4日，也只有13%的开发者推出了隐私弹出窗口 。
苹果没有回应采访人员的置评请求 。
Apple 苹果iOS14.5尘埃落定 全球88%用户选择退出应用追踪
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Apple 苹果iOS14.5尘埃落定 全球88%用户选择退出应用追踪
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测量和重新定位上的巨大问号
如果不能全权访问IDFA，对广告商和他们的供应商来说，广告活动的精确测量就成了亟需解决的棘手难题 。
苹果的SKAdNetwork提供了一个更为有限的视角，且基于一个比一些广告商所习惯的要大得多的用户群 。这些群组是有意设定为广泛基础的，这样广告商、供应商和数据代理商就无法对数据进行反向工程，从而建立用户档案 。目前，苹果公司还没有公开它的“隐私门槛”——创建这样一个群组所需的最低用户数量 。克鲁克认为，这可能会损害小型广告商进行较小的广告活动运营 。
专家们表示，SKAdNetwork的另一个局限性是，苹果只允许广告商在任何给定时间对100个广告活动进行评估 。
【Apple|苹果iOS14.5尘埃落定 全球88%用户选择退出应用追踪】应用评估公司Kochava的首席执行官查尔斯·曼宁（Charles Manning）表示，这是一个问题，因为市场营销的一种策略是“在你能想到的每一个微目标类别中创造并拥有独特的追踪能力和曝光率”，并针对每种类型开展不同的广告活动 。
曼宁说：“通过数千个独特而不同的追踪链接，可以对每个地区、邮政编码、性别、人口统计进行微观测量 。只要你花了钱，马上就能把麦粒从糠里分离出来 。”
重新定位（Retargeting）是一种广告技术，即广告商向已经浏览过其网站的用户投放广告 。事实证明，这种技术在隐私政策变革后也会变得更加困难 。测量机构Measured的首席技术官马丹·巴拉德瓦吉（Madan Bharadwaj）表示，可供广告商选择的受众群体正变得越来越小，可能是因为选择加入率较低 。

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