证券日报 47家软件开发商抱团控诉“苹果税” 能否改变苹果商业模式？
采访人员谢若琳
时隔两年 ， 瑞典音乐流媒体公司Spotify对苹果的垄断指控终于有了实质性进展 。 当地时间4月30日 ， 欧盟正式对苹果发起反垄断诉讼 ， 这是欧盟第一次以反垄断之名指控苹果 ， 若苹果败诉 ， 将要缴纳最高年营收10%的罚款 ， 以2020年2745.15亿美元的营收计算 ， 金额或高达274.5亿美元 。
近年来 ， 关于苹果垄断的控诉不曾间断 ， 5月3日 ， 热门游戏《堡垒之夜》开发商EpicGames对苹果垄断的诉讼案开庭 。 Epic认为 ， 苹果垄断了iOS应用程序的分发和内购支付渠道 。 在庭审现场 ， Epic的律师以汽车为例 ， 称假如iPhone是一辆汽车 ， 那苹果也不该抽取车主油费的30%作为佣金 。
达睿咨询创始人马继华在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“如果苹果被欧盟认定垄断 ， 将成为其他国家跟进（反垄断）的‘指南针’ ， 事实上 ， 欧盟对美国互联网科技巨头的反垄断处罚从不手软 ， 苹果在欧洲被罚款几乎是板上钉钉 ， 只是金额大小问题 。 ”
软件开发商苦“苹果税”久已
欧盟此次对苹果的反垄断指控 ， 源起Spotify投诉AppStore 。 2019年 ， Spotify向欧盟委员会投诉苹果 ， 主要控诉包括两点：第一 ， 苹果利用市场主导地位 ， 限制对手妨碍市场公平竞争 ， 具体表现是苹果更偏向自带的音乐流媒体服务AppleMusic；第二 ， 苹果移动终端iPhone和iPad的应用商店（AppStore）运营成本中 ， 对APP开发商收取高达30%的佣金 ， 以致其竞争力被削弱 。 当年6月份 ， 欧盟委员会就对此展开了调查 。
“30%的佣金 ， 俗称‘苹果税’ ， 这就像是租金一样 ， 只要你的产品在苹果商店里上架 ， 所有流水 ， 苹果都要收取30% ， 即假设你赚了100元 ， 苹果就要收走30元 。 软件开发商可谓苦‘苹果税’久已 。 ”一位TMT行业券商分析师在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 此前也有开发商绕过苹果应用商店直接提供下载链接 ， 用户手机里安装相应的描述文件就能运行企业未上架的APP,但这属于违规行为 ， 苹果可能会封禁企业开发者账户 ， 封禁之后原描述文件对应的App就无法运行了 。
Spotify首席法务官霍拉西奥·古铁雷斯曾表示 ， 当他们试图寻找替代ApplePay的付款渠道时 ， 受到苹果公司的多次阻拦 ， 包括下架威胁、搜索降权、拒绝推广、延迟更新等 ， 他们一度无法给用户发邮件 。
欧盟委员会执行副主席、竞争政策主管MargretheVestager表示：“数百万欧洲人使用苹果设备 ， 且用户非常忠诚 ， 苹果用户不太可能仅仅因为音乐流媒体在苹果应用商店的价格更高 ， 就切换到其他设备；为了接触苹果用户 ， 音乐流媒体提供商必须通过苹果应用商店 ， 接受苹果强加给他们的规则 。 ”
47家软件开发商抱团反击
事实上 ， 诸多监管机构一直在调查苹果对其应用内购买的强制性以及30％的抽成比例 。 据南都反垄断课题组不完全统计 ， 自2017年至2020年8月份 ， 苹果在全球范围内遭遇了22起反垄断调查及纠纷 。 今年4月26日 ， 俄罗斯反垄断局以滥用了市场的主导地位为由 ， 对苹果处以9.06亿卢布（约合1200万美元）的罚款 。
今年4月11日 ， 美国参议院反垄断委员会召开了听证会 ， 苹果和谷歌两大巨头均被指控滥用应用商店的垄断地位 。 会上 ， 来自Tinder、Tile等科技公司的企业代表纷纷指控苹果、谷歌利用对市场的把控抽取过高佣金 ， 并对“不听话者”施以限制露出的惩罚 。
对此 ， 苹果和谷歌回应称 ， 佣金被用于系统维护和安全保障 ， 而且大多数开发者是不需要付费的 。 苹果合规总监凯尔·安德尔表示 ， 佣金仅针对提供数字服务的开发者 ， 超过84%的开发者是不必付费的 。
显然开发商们无法接受这一解释 ， 为反抗巨头垄断行为 ， EpicGames、Spotify、Tinder、Tile等家公司还组成了“应用公平联盟” ， 该组织官网首页显示了苹果收费比例及其诉求 ， 目前已有47位成员加入了该组织 。
“苹果税”会退出历史舞台吗
面对多方压力 ， 苹果长久以来稳定的业务模式是否将就此更改？
“佣金”本质上就是“我的地盘我做主” ， 苹果iOS系统中收取30%佣金就是这个逻辑 ， 如果颠覆了这个商业逻辑 ， 苹果的高毛利就无法维系 。 旭日大数据董事长孙燕飚在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 过去很多年中 ， 苹果硬件销售收入占总收入比逐年递减 ， 而服务收入占总收入比越来越高 ， 这是其净利润增长的根本 ， 也是苹果股价高企的根本 。
“根据商业市场的市场逻辑 ， 苹果这类跨国企业就是依靠垄断获得高利润、高毛利 ， 进而得以生存 ， 而地方政府基于反垄断的原因对其巨额罚款 ， 本质上是一个警告 ， 以此为当地互联网公司争取生存空间 ， 而苹果的商业模式无法从根本上做出改变 。 ”孙燕飚进一步表示 。
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