价格战 黄光裕五一打响“价格战”？没人跟随的价格战真能拯救国美吗？
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最近一段时间 ， 沉寂了相当长时间的互联网电商市场出现了波澜 ， 在五一这个全民出游的小长假期间 ， 一家大家曾经非常熟悉如今却已经有些恍惚的公司出现在了大家的面前 ， 这就是国美 ， 国美掌门人黄光裕宣布打响五一价格战 ， 然而让人尴尬的是黄光裕的价格战却没有人跟随 ， 各大电商平台反应平淡 ， 让人不禁想问这样的价格真的能救国美吗？
一、黄光裕五一打响价格战？
根据界面新闻的报道 ， 4月30日8点 ， 黄光裕终于打响“价格战”第一枪 。 国美官方称 ， 平台的超万款商品保证全国全网底价 。 2021年1月12日 ， 国美APP改名为“真快乐”APP 。 据国美集团2020年度财报 ， 2021年第一季度 ， “真快乐”APP的GMV同比增长近4倍 ， 月活跃用户稳定在4000万规模 ， 活动单日日活跃用户近千万 。
据国美集团2020年度财报 ， 通讯和家电产品销售收入占总收入近7成 。 其中 ， 通讯产品销售收入占比超2成 。 用户规模远不及头部电商平台 。 据Questmobile数据 ， “真快乐”APP推出首月的月活跃用户数为270万 ， 达到近一年来最高 。 这一数据与国美年报中公布的4000万月活跃用户规模差距较大 。 但即使以官方数据对比 ， “真快乐”APP用户规模仍远低于淘宝、拼多多、京东等月活跃用户过亿的电商平台 ， 与苏宁易购相比也存在明显差距 。
据《2020年中国家电行业年度报告》 ， 2020年苏宁易购在中国家电市场份额为23.8% ， 居于首位 。 而国美市场份额仅为5.3% ， 排名第四 。
二、没人跟随的价格战还有希望吗？
说实在 ， 看到这个时候国美推出价格战 ， 很多人都会觉得很奇怪 ， 毕竟当前的整个中国市场已经不是当年的市场了 ， 这个时候再推出价格战 ， 到底有什么真正的意义呢？黄光裕这么做的目的又是什么呢？
首先 ， 我们客观的说 ， 对于整个中国市场来说 ， 价格依然是影响大家消费最核心的因素之一 ， 中国人虽然这些年经过了改革开放40年的发展 ， 中国人的财富水平有了明显的提高 ， 中国人的钱包越来越鼓了 。 但是我们不可否认的是 ， 对于整个市场来说 ， 足够便宜的价格往往也能够成为驱动市场的关键指标 ， 当年小米打的极致性价比 ， 其实就是用价格战的方式将整个市场的价格拉到一个较低的水平 。 通过这样的方式最终实现市场的突围 ， 所以在这样的情况下 ， 黄光裕采用这样的做法 ， 我们不能够说有错 ， 只是说国美这样的做法也是抓住了中国人喜欢贪小便宜的一个特点 ， 所以这可以说是黄光裕的一个相对而言 ， 抓住中国人消费心理的体现 。
其次 ， 理论上来说 ， 当一家市场参与方打出价格战这个大旗的时候 ， 虽然不说一定会引发整个产业的价格恶战 ， 甚至于很多企业加入这个战局的话 ， 至少也会有部分企业来响应 ， 从而让整个价格战能够持续下去 ， 但是我们看到当前现在的结果 ， 却是黄光裕似乎在唱独角戏 。
国美宣布要打价格战 ， 但是其他的互联网电商巨头似乎都不买单 ， 可谓市场反应非常寂静 ， 这一点让很多人都非常意外 ， 毕竟国美号称价格便宜的这种促销方式 ， 本来应该会引起市场较大反响的 ， 但是却完全没有什么声音 ， 这种情况其实也代表了一个当前市场的特殊性 。
【价格战|黄光裕五一打响“价格战”？没人跟随的价格战真能拯救国美吗？】一方面对于整个市场来说 ， 国美所占的市场体量还是相对较小的 ， 比起那些市场巨头而言 ， 国美的价格战能给市场带来的影响是相对有限的 ， 所以在这个相对有限的价格战的情况之下 ， 国美的价格战没有人跟随 ， 也就显得并不让人意外 。
另一方面我们要考虑的是国美所谓的价格战 ， 也有一些网友说 ， 比起淘宝和拼多多来说也不见得真的便宜到多少最多 ， 只是比起京东和天猫而言会便宜一些 ， 所以在这样的整体情况之下被人质疑价格战打的诚意不够也是当前市场反应者寥寥的原因所在 。
不管怎么说 ， 国美的价格战代表的是一个市场的变化趋势 ， 只是从目前来说 ， 国美还没能给市场带来真正让市场大幅度波动的东西 。
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